4月15日上午10点，唯品会官方发布题为《品牌特卖节唯品会送你一个特别》的致用户信，宣布将于4月19日-21日启动419品牌特卖节，再次携手数百个品牌让利消费者。唯品会相关负责人表示，电商促销要回归性价比的本质，促销方式越复杂，越会增加消费者的心理负担。

尼尔森数据显示，2017年中国四五线城市电子商务渗透率增长10%-15%。在电子商务到来之前，这些城市的人们大多依赖传统渠道进行消费。在品牌知名度和电商渗透率达到相当程度后，下沉市场有更多空电商在售。此外，尼尔森调查数据还显示，“性价比”已经成为网购决策的关键因素。其中，一二线城市用户对价格更敏感，追求“买得好，买得少，但买得好”；另一方面，电商的下沉给了中低收入消费者最好的渠道，让他们的生活方式向一二线看齐，尤其是品牌特卖电商。

近年来，为了下沉电商渠道，挖掘更多四五线用户的增长，各大平台都下了很大功夫。4月15日，唯品会通过关伟宣布，将于4月19日至21日推出品牌特卖节，以特别的产品和特别的价格回馈特别用户。据悉，这是唯品会创立十年来，首次以“特卖”为节日主题让利消费者。

“无论消费怎么走，消费者总会追求以更优惠的价格买到名牌商品，这是不变的需求，也是这种商业模式在国内外长期存在的根本原因。唯品会的特价模式会有更广阔的市场空。”唯品会相关负责人告诉记者，目前电商平台大促常态化，让消费者应接不暇，促销手段也越来越复杂，无形中增加了消费过程中的心理负担，促销也越来越偏离“惠及消费者”的初衷。本次唯品会419品牌特卖节将对所有商品实行“无套路裸价到底”，众多大牌折扣低至7折，真正让电商促销回归性价比本质，让利消费者。

上游新闻重庆商报记者张宇实习生白俊成