越来越多的奢侈品牌正在尝试数字市场，爱马仕也将加入这支大军。爱马仕CEO阿克塞尔·杜马斯(Axel Dumas)近日透露，今年10月17日，将正式发布新增网购功能的爱马仕官网中文版。虽然中国消费者仍然不能在网上购买Birkin或Kelly手袋，但其他品牌将在网上销售。

事实上，爱马仕电商平台在欧洲、美国、日本已经占得先机。从去年开始，爱马仕在中国尝试在线电子商务。去年10月，爱马仕在微信官方账号开设限时店，销售Apple Watch爱马仕Series 3，这是一款与苹果合作的智能手表。同年12月，4款男女鞋通过微信渠道售出，其中一款Player女士运动鞋仅在mainland China销售。今年8月，爱马仕中国奢侈品牌“夏商”入驻JD.COM官网和TOPLIFE。

根据爱马仕上半年的业绩报告，中国消费者每年贡献超过三分之一的全球奢侈品市场，大中华区也是爱马仕最大的市场。其中，以中国为主要驱动力的亚洲市场上半年销售额增长13%。在中国消费者的推动下，爱马仕中期经常性营业利润同比增长5.8%，至9.83亿欧元，经常性营业利润率从去年同期的34.3%增长至34.5%，略超市场预期的34.4%，净利润增长17%，至7.08亿欧元。