近日，JD.COM、淘宝、Tik Tok等电商平台陆续公布了双12活动规则。对于错过双11或者在双11没有取得满意成绩的商家来说，双12作为平台级的促销活动之一，也是业务增长的好机会。

而且，今年的双12特别与众不同。很多业务的销售会有更多弯道超车的可能性。因为微信发布了一个全国电商行业期待多年的重磅消息:微信的外部链接向电商平台开放。

11月29日，微信发布外部链接内容管理规范更新说明。更新的具体内容包括以下三点:

1) 可以直接访问点对点聊天场景中的外部链接；

2)在监管部门的指导下，为落实安全底线原则，兼顾用户体验，将在群聊场景中试行开放电商外链直达功能；

3)后续计划开发自主选择模式，为用户提供外链管理的功能。

相比1.0阶段的外链调整公告，微信在互联互通的道路上真的前进了一大步。

小聪体验发现，从淘宝商品页面选择“分享”中的“复制链接”，发送到微信，就可以直接打开微信中的商品链接；如果直接分享到微信，还是会显示类似密码的文字。 Tik Tok商品链仍以密码模式显示在微信上，需要复制粘贴才能在Tik Tok打开，无法在微信中直接跳转。

但将JD.COM、拼多多、Aauto Quicker的产品链接分享到微信，可以生成一个带有图片的小程序卡片，点击即可查看和放置，呈现状态明显好于淘宝和Tik Tok。

另外，在微信端打开淘宝链接时，还有一点被商家诟病，就是用户需要填写账号才能登录淘宝完成支付，现阶段无法使用微信支付。

不过，微信也承诺在监管部门的指导下，继续推进与各大互联网平台的互联互通方案。所以，虽然还没有实现完全的互联互通，但是可以预见，现在的每一步前进都是未来实现互联互通的基石。

在微信上开放电商外链的直达功能，只是让用户分享商品更方便、更直接，但对于商家，尤其是来自淘客和Tik Tok的商家来说，意味着更大的私人市场将被挖掘。

此前，为了尽快接入微信生态，双11淘宝在上线微信扫码支付之前，就推出了“一键分享购物车”。但是这些功能在双11都没能起到显著的作用，但是双12就不一定了。

而且点对点聊天一般仅限于熟人之间，熟人之间种草自然可信度更高，大大提高了转化率。

业内人士表示，目前各电商平台还处于双12商家和商品注册阶段，距离活动正式开始还有充裕的时间。很多商家已经开始布局链接微信用户的活动。

一个在淘宝店C工作的朋友告诉小聪，“我老花镜店很多顾客都是给家里老人买的，因为老人从微信上逛淘宝经常会遇到很多困难。现在微信可以直接访问淘宝链接。这个双12，我店里可能会有更多不年轻也不年轻的用户。”

此外，值得注意的是，微信“计划在后续开发自主选择模式，为用户提供外链管理功能。”也就是说，微信未来会给用户选择开放哪些平台的自主权。

所以商家在运营私域时要注意尺度和方式，不要盲目轰炸，引起用户反感。毕竟很多用户都因为拼多多的神奇裂变而远离了它。

总而言之，在小聪看来，微信开放的外链，虽然不一定能让商家马上赚钱，但确实让很多淘客做生意变得更容易了。

尤其是对于个人IP和品牌来说，可能是一个很大的利好，其新品可以更方便的引导消费者，触达更多用户。但也要避免低质量推广占据朋友圈和聊天信息。

最后，小聪想说的是，开放外链，表面上是打破了互联网平台之间的壁垒，实际上也是在引导互联网行业朝着更加健康理性的方向发展。未来的互联网将不再是以流量为主要驱动力的存在，而是以新技术为主要驱动力的存在。

所以，双12前夕，微信开放外链，不仅值得阿里和字节跳动击掌庆祝，更值得整个互联网行业击掌庆祝！