作者:陈峰

90人瓜分1.9亿分红！

作为2020年手游市场最大的黑马之一，《利剑远征》项目组的消息像他们的游戏一样，打破了国内游戏圈。

对此，有人跳出来辟谣:1.9是分红，不包括项目奖。......

也许这是别人的公司。

《剑与远征》于去年1月出版，凭借海量的Kol推广，在前期迅速获得巨大关注。自去年上线以来，用户数量在短时间内出现了爆发式增长。gamma数据显示，游戏上线仅两个月收入就已稳居榜首，两个月累计流水超过15亿，是2020年新流水计算的第一名，与同期游戏相比可谓一骑绝尘。

但与此同时，玩家群体中也有不少恶语游戏的声音:缺乏乐趣的挂机游戏，疫情家庭的特殊加成，病毒营销带来的虚假繁荣。然而当潮水退去，一年过去了，剑与远征用事实给了这些负面声音有力的一击。

游戏最初的代言人罗志祥受到冷落，但《剑与远征》仍然很受欢迎。抛开前期的广告宣传，今天就从游戏本身出发，来说说《仙剑与远征》为什么能牢牢捆绑住玩家的心。

在适合轻娱乐的移动平台上，一款画风鲜明的游戏能迅速抓住用户的注意力。这里的“画风鲜明”不一定是指画面有多优秀，而是指有自己的艺术风格、特色和辨识度。直观的视觉体验是玩家选择游戏最基本的标准之一，尤其是对于一款主打落点的游戏。

《剑与远征》采用了类似玻璃画风的卡通画面，以西方魔幻风格为主。游戏的配色很自然。没有通常魔术游戏中华丽的色彩和夸张的技能效果。主人公的造型非常出色，有独特的美感。在保持动漫角色特有的精神和动作的同时，更符合大众审美。

优秀的音乐为游戏锦上添花。空玲玲BGM是魔法冒险路上的另一道风景。在战斗中，当曲调突然转为激昂时，能在瞬间充分调动敌人当前的气氛。

并且画面和音效从视听角度承载了玩家对游戏的最初印象和认知，也是快速吸引路人入坑的两大法宝。这些要素直接影响玩家对于一款游戏的代入感和沉浸感，以及能否被游戏后续设计的玩法和机制所吸引。

显然，莉莉斯对剑和探险的价值有相当程度的信心。因此，在广告短片中，玩家不仅可以被无处不在的沙雕逗乐，还可以早早欣赏到游戏面纱背后的真实内容。

市面上有很多高质量的游戏，但能长久充满活力的并不多。有些游戏会因为难度太大，肝太重，氪太多，慢慢导致玩家流失。现在的年轻玩家，无论是职场还是学校，都有内卷的困扰。当他们忙于学习和工作时，很难空有完整的一段时间用于休闲娱乐。所以，对于时间碎片化的年轻人来说，剑与远征“玩到停”的口号无疑是一个巨大的吸引力。

在游戏中，这一理念也得到了彻底的贯彻。如果觉得前期关卡挑战性不够，玩家可以选择自动对战，这样可以从无意义的刷题中解脱出来。

值得一提的是，《利剑远征》的操作采用了竖屏设计，这在市场上非常少见。目前游戏作品大多采用横屏设计，这不得不说是一个很棒的创意。

竖屏操作最大的好处就是玩家可以单手轻松操作，握感更好。虽然竖屏相比横屏在操作感上有一些不足，但在不需要手动操作的摆放游戏中，竖屏设计无疑是贴合游戏特点的，竖屏设计的创新运用代表了莉莉斯对产品定位的清晰认识。

如果说“吃鸡”游戏是蓝海市场的成功，那么《仙剑》和《远征》的成功就是红海市场的强势突破。在此之前，贴片游戏在市场上并不少见，但相比更主流的游戏类型和玩法，贴片游戏天生就有“短板”，所以想要在与同类产品的竞争中实现产品盈利，就必须在现有的基础上进行改进。

为了挂机而挂机游戏是没有意义的。佛教可以通过放置游戏牢牢抓住用户的碎片化时间，但如果游戏的核心玩法平淡无奇，仍然无法赢得用户的青睐。《剑与远征》深谙此道。虽然是一款主打“休闲、娱乐、放松”的“排位”游戏，但莉莉斯还是在游戏的核心战斗环节进行了深度开发。

根据种族的不同，游戏中的人物被分成了几个阵营，阵营之间的羁绊为前期的阵容搭配构造了不同的思路和方案。在游戏过程中，玩家通过等级奖励获得奖励，通过奖励卡获得新的角色单位。不同的角色在稀有度、技能类型、属性、成长等特性上会有很大的差异，合理搭配往往能达到1+1 > 2的效果。同时，可以按照思路优先训练手中的强力单位，从而打造最初的主力核心。

随着游戏逐渐进入中后期，玩家达到一定数量的角色后，可以更多的考虑阵容的优化。所谓正的量的积累达到了质变。这个时候，不同的角色，不同的功能，已经可以创造不同的学校了。是选择战术和畜牧面板的铁三角还是种族克制和技能配合的组合？在细节上，角色定位和站位也很有讲究。

这是《剑与远征》的核心点。通过阵容的合理搭配，玩家甚至可以逆风战胜强敌。尤其是PVP环节，通过优化自己的阵容，打败高水平对手时的满满成就感，可能是《剑与远征》给人印象最深刻的部分。

另一方面，为了提高游戏整体的趣味性和可玩性，剑与远征还设计了很多有趣的关卡挑战，比如《异世界迷宫》、《时间之巅》、《王座之塔》等等。每个挑战都有自己的特点，如果你在这里运气好，获得稀有材料也不是不可能。这个极其有趣又极具战略意义的挑战环节无疑是相当大的。

总的来说，黑马《剑与远征》骑走并非偶然。游戏不仅带来了极致的视听享受，还在挂机和深度战斗之间取得了微妙的平衡。运营方面，“激励机制”和“用户粘度”的设计也可圈可点。游戏在丢掉了“沙雕营销”的外壳后，依然做到了质量和操作并重的水平，实在难得。

从今年的巨大成功来看，也许莉莉斯是真正的时间管理大师。

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