2021年，红星鸿星尔克捐5000万上热搜，几十亿股票卖一个空，让他起死回生。

2020年，家乡鸡创始人舒从轩撕毁联名信，直接获得5亿银行信贷融资；

2019年，Xi安奔驰女车主拿引擎盖维权，奔驰净利润暴跌64.5%；

2018年，“下雨打不到车，叫货拉拉”的话题冲上热搜，货拉拉成功圈了一圈，新用户下载数千万。

2008年汶川地震，“想喝就喝王老吉，想捐就捐一亿”。一句话，王老吉销售额直接从50亿增长到100亿。

还有，张瑞敏砸76台冰箱的时候，直接砸了一台海尔；蒙牛创立时广告牌被砸，直接成为中国乳业第二品牌。

当然，除了优衣库、DJI无人机、蓝翔技校、洛阳老君山，也有很多品牌和企业靠这种营销方式迅速崛起。

可能有人会问，这种营销方式叫什么名字，怎么操作？那么，作为几百个热搜事件背后的主谋，我今天就正式告诉你，这就是事件营销。

星尔克事件营销

1。什么是事件营销？

所谓事件营销，就是策划有吸引力的热点事件，从而达到快速提升品牌知名度的目的。事件营销有四个特点:速度快、人群精准、渗透力强、成本低。

首先，活动开始后，最快2个小时就会反映到网上，6个小时左右就会被很多网站转载，24小时内形成社会热点。

用我们的活动策划的营销内容，会激发大众的参与欲望和转发热情。在这个时候，我们的品牌和产品将随着热点事件传遍全国。

其次，相比传统营销方式，事件营销的受众更加精准。因为现在所有的信息推荐都是智能算法，有针对性的主题内容，可以更精准的推送与其话题相关的人群，从而激发他们的参与度和关注度。

最后，相比传统广告，事件营销对消费者的印象更深刻，消费者对品牌的记忆更持久，甚至可以将消费者的短期记忆转化为永久记忆。

在信息过度的媒介多元化时代，企业传统广告的效果大打折扣，而事件营销却能快速抓住大众的“眼球”，精准影响潜在消费者。

洛阳老君山事件营销

2。企业为什么要做事件营销？

因为事件营销的传播是全媒体、多链条、多渠道的，所以转化最好，成本最低。所以，当你的生意已经打不开的时候，一定要策划一场大型的事件营销，打开知名度和市场。

3。如何策划一场轰轰烈烈的事件营销？

策划事件营销分为两步。

首先需要策划一个话题，精准的针对大众的情感点。比如男女的性别对立，贫富差距，小气与大方的对立等等。，在进行创意策划时，一定要朝着冲突和对立的方向努力；你看到的是我们希望你看到的。

然后，把这个想法推向全网，让它冲上热搜。创意策划出来后，我们联系了各大自媒体、网络名人博主、电视台等。，通过付费合作在多个渠道同时发酵，带来了我们要推送的话题，形成了早期的传播渠道。

然后动员权威媒体对这个话题进行加热，正反观点都有，以此吸引大众参与讨论，最终形成对立、冲突、关注、流量、转化。

DJI无人机事件营销

如果一个事件能从一个平台传播到全网，那就是非常成功的事件营销。如果活动策划得好，即使只有100万的投入，也有可能达到1亿的传播效果。

正因如此，在所有营销方式中，事件营销是投入最少，回报最高的营销方式。是否策划事件营销是考验一个营销策划公司最基本的手段。

我是刘止庸，活动营销专家。在评论区告诉我你想了解的事件营销！