来源:CMNC——主编文婧

文/白芷

2021年是动荡的一年。好在我们有很多多元的内容，有见地，有同理心，有兴趣，有态度，与我们同行。

岁末，在迎接新年是最容易回首感受的时候，你是否还记得，在每一个焦虑、忧郁或快乐的时刻，都有那些反映生活、抚慰心情、传播阳光的文艺作品相伴？

在笔者看来，无论是第一年的戏剧新生，还是年底的年度喜剧大赛，都充满了一贯的情怀。无论是亲爱的，被爱的肆意青春，还是对手无奈的中年；无论是“洛阳的首都”还是“的精神食粮”...这些好的作品，无论形式几何，都是内容市场、娱乐生活乃至我们精神同行的硬通货。

我们应该庆幸今年的风风雨雨能遇到他们。细想之下，不难发现，这些优质内容多见于不断创新、以青年文化为引领的爱奇艺。

贴心，细心，贴心就像爱奇艺。在辞旧迎新之际，构建春节档四维内容矩阵，与大家一起过年，通向2022年。

掀起春运:

不要忘记那些“渴望”放松和团聚的家庭成员

春节是中华民族最隆重的节日。在这个节点上，大家最期待的就是春晚。为此，在春节，爱奇艺提供的第一顿“文化团圆饭”就是荧屏春晚系列。

在这里，你不仅可以看到最具代表性的总台春晚，还可以从容选择十余个来自全国各地各具特色的晚会节目。在每个节目的陪伴下，可以和家人交朋友，交子，表达自己的感情。也可以通过弹幕在线表达自己，希望来年有新的期待。

作为一个凝聚亲情和记忆的文化符号，很多时候，春晚赋予的意义是超越晚会本身的。对中国人来说，它是情感释放和心理诉求满足的载体，也是复辟之年特有的仪式狂欢。这一刻的重逢，也让我们体会到线上线下陪伴的美好，从而珍惜当下，珍惜每一份来自内容的愉悦，与家人朋友在一起。

过年是最轻松的时候。无论你有什么样的经历和努力，这个时候都可以放下。即使我们无法在疫情下的现实中自由穿梭，但透过那些充满生活气息和欢笑的剧，我们可以看到更广阔的世界和烟火。

就像我们可以在贺岁剧《人间世》中走进上世纪70年代到今天的百姓故事一样，我们为中国人有情有义、坚韧不拔、善良正直的形象而自豪。我们可以在《温暖的假期2》中深入新时代的东北，和身边的普通人一样踏上寻爱之旅。

剧中的现实虽然是演绎，但却是真挚的，昂扬的。第一年，它带给我们新生的希望。这一切都离不开爱奇艺的布局。

对许多人来说，过去的一年是艰难的。爱奇艺始终关心人的情感和内心需求。除了率先在雾剧场和爱情剧场带动人们思考人生，探索人性，给予人文关怀，丰富情感生活外，又一次打造了小滑稽剧场。

爱奇艺作为一种偏向喜剧的剧场标签类型，希望以《天伦之乐》春节档作为“小乐趣”的起点，让大家重新发现生活中的小乐趣。

无论是职场新喜剧《破事精英》中“破事部”的精彩剧情，还是《瓦舍江湖》双副本的升级，“药是药二是药二”的江湖侠义，都融入了地域元素。某种程度上，这些“小滑稽”的喜剧所能带来的治愈笑声，是日常生活中越来越稀缺的“奢侈品”。

所谓春节的意义在于万物更新，万物复苏。希望在新的一年里，有了小剧场的参与，大家的生活都能轻松起来。

这也是新的一年爱奇艺全新内容所有愿景的集合。新年伊始，以丰富的创新，在欢聚一堂、欢声笑语的氛围中，将温暖动人的精神陪伴和坚定前行的精神力量带给辛苦一年的人们。

沉浸:

和充满“爱”的同龄人一起玩”[S2/]

与大众同行，“创造，不跟随”是爱奇艺的使命。其中，年轻人的兴趣和喜爱是爱奇艺特别关注的方向。

在爱奇艺，各种细分内容都在与年轻人的兴趣和生活互动。所谓精彩的内容有助于年轻人的恋爱，年轻人的状态也投射在不同层面的内容上。

从中可以了解青年文化的精髓，看到新时代青年的精神面貌。

作为最早提出“攻占青年文化新领地”理念的视频平台，爱奇艺以《七派说》、《中国新说唱》、《时尚合伙人》、《乐队的夏天》等多元、广泛的内容挖掘青年群体，为行业提供前沿参考。

2021年，爱奇艺进一步推出说唱、舞蹈类节目、推理悬疑《神秘季》、小品喜剧、青年导演真人秀等充满青春文化和社会生活的节目。

这背后的创作逻辑其实体现了爱奇艺对用户的一贯尊重。艾瑞数据显示，爱奇艺主要用户年龄在25-30岁，30岁以下用户占比超过60%。坚持对这些青年群体的个性呈现和精准表达，让爱奇艺成为年轻人潮流文化的聚集地。

由此，在这次春节档中，爱奇艺涵盖了各种关于爱情的精彩内容，基础扎实，储备充足。

恰逢北京冬奥会，人们对冰雪运动的热情高涨。据《Z世代洞察报告》显示，滑雪和滑冰已经成为年轻人最重要的冬奥项目。喜欢但没有机会参与的人，可以轻松借鉴超级好玩的滑雪大会《沸腾吧！在冰雪、大冰少年等综艺节目中，沉浸在新生代冰雪娱乐中；或者从《超越》、《荣耀乒乓》等剧里看到体育的青春热血。

年轻人除了对丰富自己的生活感兴趣之外，更愿意积极追求更强、更专业的发展。所以在爱情的引导下，他们也在生活中逐渐将兴趣转化为现实。

在线内容无疑是展示这一点的一面镜子。

比如从年轻人的说唱策划、舞者、爆棚舞台、Let's Start Shooting以及一年一度的喜剧大赛中，我们可以看到他们都在努力的用自己喜欢的音乐、舞蹈、电影、喜剧来表达自己，实现人生的意义。也让我们看到，在他们的参与下，各种小众文化走向群众，甚至演变成新鲜的主流文化，丰富了群众的文化生活。

这些真实而强大的节目，一方面助推了日益垂直的综艺市场，即使受众不断细分，好的内容永远是根本；另一方面，这些承载着爱的节目也成为年轻人探索生活的机会。

正如爱奇艺CEO龚宇所说，“爱奇艺以年轻用户的喜好为出发点，以正能量的文化价值观为核心，打造一个专注于弘扬青年文化的大众娱乐王国”。不难看出，一系列精彩内容的出现，都体现了爱奇艺在内容创作上的现实观察和积极的价值引导。

所以，当年轻人渴望有归属感和现实回应的社交时，却因为物理距离。爱奇艺再次提供了一个各取所需，层次分明的机会。

比如我们可以从《孟大侦探》、《怪脚本鲨》、《最后的赢家》等剧本杀的社会经验递进综艺中，体会到不同题材、不同身份所带来的人生体验和推理的社会乐趣。或者可以从《机智爱情》和《爱剧作家》中获得具有现实借鉴意义的社会经验和积极的情感观、人生观。从《春酱》和《哈哈哈哈哈2》中，我感受到了诗和远方的简单与美好。

无论内容或表现形式多么新颖有趣，都反映了当下年轻人的思想、想法和需求。

年轻人爱和需要的地方，爱奇艺一定在。

这不仅体现在现实主义的内容上，虚拟的二次元和动漫文化爱好者也能在这里找到圈子认同和氛围。

此前，爱奇艺在2021世界大会上发布了30多个国家展，涵盖《热血冒险》、《爱情成长》、《搞笑治愈》、《未来时代》四大赛道。如今其在动画各个细分领域的创新布局颇有成效。

喜爱动漫的用户不仅可以领略到国风侠客融合传统艺术与当下审美的视觉审美体系，还能感受到古代热血少年在杀魔中的冒险成长。我们可以从动漫剧《我要背叛地球》中看到外星人和地球人浪漫搞笑的日常生活。从3D动画剧《洛阳神机少年》中感受到神都洛阳的血腥悬疑故事，从网络改编的《邪王追妻3:女神归来》中看到爱情女性的奇幻逆袭...

此外，春节期间，爱奇艺特别策划了“欢乐冬节”活动。活动不仅涵盖了丰富的动漫影片和有趣的互动玩法，用户还可以在线观看经典作品，线下打卡动漫展台，做任务赢取周边手办，领取线上雨水红包。收获春节期间从线上到线下的一站式娱乐体验。

在这个“天伦之乐”的时刻，关爱孩子的动漫系列自然不可或缺。

这里不仅有《冰雪守护者》、《无敌鹿队2》、《音乐公主艾米丽》、《小猪佩奇8》、《熊出没》、《都当曼5》、《特力加奥特曼》、《水手王》等适合不同年龄段孩子的游戏，还有咸宜二胎家庭生活的趣味真人秀《我的小尾巴2》，老少皆宜，家长在家就能轻松陪伴孩子。

这个春节，来爱奇艺玩，一定不亏。

回味质量:

感受经典记忆的“温暖”时刻

近年来，爱奇艺一直专注于原创自制内容的创作。一方面有敏锐的捕捉趋势的视角，另一方面也有很强的自控能力和创新驱动力。

这使得整个平台储备了种类繁多、具有艺术深度的优质内容。

像爱奇艺的原创剧《破冰行动》，一举拿下白玉兰奖；《媳妇》《叛逆》《洛阳纸贵》《对手》《年度喜剧大赛》《开拍吧》《哈哈哈哈哈2》等电视剧。占2021年网络视听内容点击量榜首。

随着大众化时代的远去，内容差异化时代的到来，用户对分类内容的要求越来越高。爱奇艺是类型化内容的先行者。同时始终遵循垂直内容，应该有高质量的创作方法论。而其逐渐成为品牌影响力的剧场和圈子，一次又一次向内容走出去，也验证了垂直市场的价值。

悬疑无疑是爱奇艺吸引用户的类别之一。在《隐藏的角落》和《沉默的真相》用扎实的剧目和表演引爆迷雾剧场后，爱奇艺在悬疑方面对内容的努力走向了更加细分和多元素融合的边界。

和《谁是凶手》一样，侧重心理悬疑；《风起洛阳》和《麻将古风亲密接触》在顺应大众对民族文化日益自信的同时，试图将传统文化融入悬疑之风，刷新观感。《对手》让观众第一次看到了间谍题材和中年生活的创新表达，成为剧集市场的一匹黑马。

爱情正是生活所需要的。对于网生一代来说，从网生内容到团CP，吃糖，是看剧的重要动力源。爱情剧场的出现，为这类用户提供了以爱情为背景，辐射到当下生活、人际交往、职业指导、人生追求的方方面面。

比如《亲爱的，心爱的》我亲爱的守护者不仅有爱如氧气的CP，还有新时代新职业的新表现；我变成你的那一天，喵，请许个愿，思腾不仅有新鲜奇妙的化学反应，还会把想象力空带到想象力空室；《周生照常》和《一生一世》将古代木偶剧中的be美学发挥到极致，丰富了剧场品牌的内涵。

后疫情时代，大众迫切需要缓解超越以往的生活压力，爱奇艺推出的一系列喜剧内容自觉担当起这一重任。

极具网络感和情怀的“年度喜剧大赛”无疑成为了时下年轻人的心头好，不仅收获了瞬间的喜悦，更让人看到了喜剧的无限可能。媳妇，从性别反转的不同视角，让我们看到了一个只想独立的媳妇，成长为一个关心世界的人的性格成长喜剧。此外，《冒牌保镖》、《有钱人日记》等喜剧类网络电影也让人在家体验喜剧电影的新气象。

写生现实生活，讲好中国故事，创作传递时代强音的主旋律作品，是近年来影视创作的重要方向。这也让我们收获了一系列有质感有流量的优秀作品。

从《宁敏镇·觉醒时代》的功勋作品和《大江大河2》来看，人物肖像及其在当时社会中的生存状态，也能以真实的细节和强大的戏剧张力引起观众的共鸣和感同身受。

从《理想之城》和《小棚子》中，我们可以看到现实主义戏剧系列，它不仅揭示了表象，而且深入探究了根源。从纪录片《夏凡江湖》、《南北小吃》、《年味》中，我们可以看到人民日常烟火的真实记录和博大精深的中国饮食文化。

这一切都证明了主题不是问题，关键是每一个层面都要脚踏实地。这些优质的内容，总能经得起时间的推敲，反复观看，日复一日成为经典。

这个春节，正好趁着小长假，可以约上三两个朋友，一起在爱奇艺浩如烟海的经典作品中度过。

展望未来:

创新多彩“期待”无限未来[/s2/]

春节伊始，有那么多铺天盖地的内容供你选择。然而，爱奇艺创新的步伐从未停止。在接下来的2022年，会有更多的好内容真诚奉上。

无论是喜欢剧，还是热衷综艺、动漫、纪录片的用户，这里都有很多选择。

比如在潮流综艺方面，《潮流合伙人3》、《爆裂舞台2》、《怪脚本鲨2》、《孟探索案2》、《中国新说唱2022》将继续上线；女剧方面，《她的城市》《女人万岁》《岩花》《荡漾的心》接下来；职业剧方面，亲爱的生活，谢谢你，医生，我是刑警，我会一个接一个逆风。

过去的优质内容丰富了现在，成为未来发展的基石。

在这个不确定的时代，像爱奇艺这样一个拥有潮流文化引导、现实生活关注、大众情感关注的内容创作平台，早已成为我们前进路上不可或缺的伴侣。

不仅仅是这个春节档，每一个新的明天，期待爱奇艺能创作出更多反映大众情绪、关注人民爱情的作品，陪伴、丰富、激励大家的精神文化生活。