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文|刺猬公社，作者|石鑫，编辑|导演

在线音乐行业即将迎来一场新的战斗。

2022年2月，字节跳动的音乐产品“苏打音乐”完成了软件版权注册。公告信息显示，该产品的软件名为“苏打音乐安卓软件”，软件开发完成日期为2022年2月14日。基于字节的在线音乐平台慢慢浮出水面。

“苏打音乐”也已经开始了小范围的内测，目前已经在部分安卓应用商店上线。根据刺猬公社的观察，汽水音乐在某应用商店的下载量已经达到17000，目前仍然采用邀请码制。汽水音乐的口号是“遇见好音乐”。点开应用页面，显示苏打音乐是Tik Tok出品的官方音乐app，小众音乐、同步Tik Tok、个性推荐是最突出的关键词。

苏打音乐可以看作是字节跳动进入音乐的一个节点。对于在线音乐服务市场来说，新的活水即将注入，而从整个互联网音乐赛道来看，大厂们正在以各种形式“下架”。从上游到下游，从音乐人、厂牌到供应链、平台，各个领域的头部玩家都在加紧布局。

当Tik Tok和Aauto Quicker走向下一个在线音乐APP哔哩哔哩，虾米成立音乐厂牌，TME和网易云音乐，音乐行业会有哪些新的故事？

字节，跳到音乐

汽水的出现并不奇怪。

对于Tik Tok来说，音乐一直是短视频形式的深层基因。近年来，短视频格式的快速发展几乎让整个音乐行业重新洗牌。Tik Tok神曲和洗脑BGM逐渐成为音乐市场的一支“生力军”，并迎来快速增长。

短视频不仅成为了音乐内容的重要爆点，其背后的商业价值也不容小觑。借助短视频的洗脑BGM，不知名的音乐人可以一夜之间身价百万，一首歌所蕴含的“能量”超乎我们的想象。

抛开“华语乐坛完了吗”这个灵魂问题不谈。，毫无疑问，短视频改变了音乐市场的逻辑。而短视频巨头们自然也开始将自己的边界扩展到音乐行业。除了解决令人头疼的版权纠纷，面对音乐市场这么大的蛋糕，短视频平台“为别人做嫁衣”的局面势必改变。

从2020年开始，字节跳动开始进军音乐行业。2020年3月，面向印尼和印度的音乐流媒体平台Resso正式发布，这是Byte进军海外音乐市场的重要产品。

相比国内外主流音乐平台，Resso更加“年轻”，基本遵循短视频平台的产品逻辑，注重个性化的播放体验和社交功能，而不是追求大而全的功能。在使用上，传统的搜索和听歌更多的是辅助，个性化推荐才是Resso的主流。像Tik Tok的开放就是推荐歌曲，上下滑动切歌更注重随机体验。

Resso一发布就迎来了比较快速的增长，在巴西、印度等国的下载量增长很快。虽然它没有再现抖音的“辉煌”，但Resso一度成为一款非凡的产品。雷索的经验也为字节跳动的国内音乐业务提供了借鉴。2021年，字节跳动正式开始在国内音乐市场发力，进程“如火如荼”。

2021年1月，Tech Planet爆料称，Byte正在测试一款名为“乐飞”的在线音乐产品，该产品被认为是“苏打音乐”的前身，字节跳动的音乐分发平台BeatDynamic也开始了测试。2021年4月，音乐部门在字节跳动成立，四个不同类型音乐的业务集团并驾齐驱。

2021年7月，字节跳动将音乐业务升级为P1优先，由字节跳动产品和战略副总裁、前抖音负责人朱军接手。Resso也成为此次音乐业务升级的重点之一。字节跳动旨在促进抖音和Resso之间的联系，以创建一个更具活力的音乐社区，并整合播放、宣布和推广的闭环业务线。与此同时，在国内，字节跳动旗下的音乐代理发行平台银河方舟也开始内测，字节跳动开始向音乐产业上游链条布局。

随后的12月，“苏打音乐”开始出现在舞台上。几个月后，随着小范围内测，国内首个字节跳动平台终于亮相，也让音乐市场火了一把。对于这样一款备受期待的产品，小范围的内测并不能阻止业界的窥视，汽水音乐的出现已经很明朗了。总体上沿袭了“前辈”Resso的产品风格。播放器界面采用上下滑动切歌模式，依然以系统推荐为主。同时还设置了音乐电台、歌单推荐、热门歌单等常规功能。

如上所述，与Tik Tok神曲的特点不同，苏打音乐专注于小众音乐，声称“找到好音乐不再是问题。根据自己的听歌喜好和口味相近的人推荐自己感兴趣的歌曲，拒绝雷同。”在app store为数不多的评论中，可以看到“这首歌很新”的评论。

相比几大主流音乐平台，玩差异化似乎是Byte作为音乐平台的第一要务。除了在体验上沿袭短视频模式，专注小众也是其策略之一。和Tik Tok一样，字节跳动也想从“潮流”中切入用户。

就像“抖音的Resso”的想法一样，苏打音乐和TikTok之间的联系也是可能的。在汽水音乐的产品概念页面上，“同步Tik Tok”也成为重要功能之一，收藏“视频中的好音乐”不再是问题。可以想象，“Tik Tok孵化爆款音乐+Tik Tok引流汽水音乐+汽水音乐内容反哺Tik Tok”的模式已经不远，跨形态的产业闭环也将成为字节跳动音乐的重要优势。

除了快速进步，字节乐还注重“全方位”。2月17日，苏打音乐发展三天后，Tik Tok音乐开放平台宣布品牌升级，正式命名为“热星河”，将提供从服务、宣传、推广的一站式服务，帮助音乐人管理作品、曝光流量。

至此，从BeatDynamic到银河方舟、苏打音乐，再到火热的银河，Tik Tok正在从全链路打造自己的音乐护城河。接下来，可能只需要等待了。

大厂争抢音乐曲目

对于整个音乐曲目来说，字节并不是唯一的新人。

同样，作为短视频巨头，字节跳动的老对手Aauto Quicker也早已开始布局音乐领域。与字节跳动的全链路动力不同，Aauto Quicker中音乐的逻辑更侧重于“平台生态”和“原创音乐”这两个关键词。

对于Aauto faster来说，短视频的痛点之一，版权，是构建完整音乐生态首先要解决的。

无论是在Aauto Quicker还是Tik Tok，在短视频内容快速发展的那些年，音乐版权乱象都是最棘手的问题之一。为了实现平台内部的“音乐自由”，推动整个平台的正版化势在必行，同时也能给平台内部的音乐生态带来新的活力。2020年，Aauto更快推出“亿元激励计划”，以单价乘以使用金额进行批量结算。经过一年的探索，这种结算方式初见成效。

2021年3月，Aauto更快音乐在“春声”版权生态大会上再次公布了新的版权结算标准。这套标准更加市场化。Aauto quickless会以使用量为营收标准，而且不仅仅针对整首歌作品，Aauto quickless音乐还会入驻每一首作品的歌词、作曲等子环节。同时，这一结算标准不仅有利于版权方，也对独立音乐人开放。

在这种逻辑下，无论你是歌手、编曲还是作词，只要使用了参赛作品，就可以获得收益，结算没有上限。用户越多，利润越高。

除了通过真正的“烧钱”战术吸引创作者外，从2020年开始，Aauto Quicker还将发力音乐直播，与音乐节、livehouse等其他大型音乐场景合作，以期吸引更多用户参与到平台音乐生态中来。

在线音乐平台方面，Aauto Quicker也做了尝试。2021年5月，Aauto Quicker推出在线音乐APP“小森唱吧”。与苏打音乐不同，小森唱吧不是传统的流媒体平台，更像是一个原创音乐助手，或者是一个原创音乐社区。

点开APP，小森的唱腔显示出惊人的简洁。整个界面分为两个板块，即歌曲分享界面的“发现”和“我的”个人中心。同时，在APP底部中间，有一个大大的+标志，是小森唱歌的创作功能。你只需要输入一个词，选择音乐类型、音高、节奏等几个选项，就可以生成一段音乐，这是小森唱吧的核心功能。在平台中，用户还可以看到其他用户的原创歌曲，并发表评论。

不过可能跟小森唱功的定位和推广有关。截至目前，在小米应用商店，下载量不足5万，APP也略显“寂寞”。除了小森唱歌，Aauto Quicker也在卡拉ok领域下足了功夫，于2021年3月推出了卡拉APP“慧森”。虽然汇森目前还无法与全民k歌、唱吧等老牌k歌巨头抗衡，但也在市场上找到了自己的位置。

除了像Aauto Quicker、Byte这样以短视频进入市场的公司，很多领域的巨头都开始向音乐赛道发力，他们更专注于B端，瞄准行业上游，原创艺人和音乐人。

回顾刚刚过去的2021年，音乐行业可谓风生水起。从短视频神曲席卷互联网到版权大战结束，整个行业和市场迎来了新的发展阶段，而改变互联网音乐轨迹的另一件大事，可能就是虾米音乐的关闭。2021年1月，阿里旗下在线音乐平台虾米音乐宣布因业务调整关停。作为曾经的行业巨头之一，虾米的“倒下”改变了在线音乐行业的格局，从“一超多强”到“一超一强”，形成了TME和网易云音乐的局面。

然而，在独家版权上占据绝对优势的TME并没有等到“独霸天下”的局面。2021年7月，国家市场监督管理总局发布的一份《行政处罚决定书》给TME敲响了警钟。在“反垄断”的大潮下，“破独”成为新潮流。8月31日，TME宣布完全放弃独家版权，音乐行业正式进入后版权时代。然后，“死了”的小虾宣布“起死回生”。

但虾米音乐的重生并不是一个在线音乐平台。2021年9月，阿里旗下大麦网宣布推出内容音乐品牌“虾米音乐娱乐”。这一次，阿里不再专注于平台之争，而是转向打造音乐内容IP。除了发展音乐节、livehouse品牌，在线下娱乐场景上发力，虾米音乐娱乐还将以“服务和培养音乐人”为核心，从音乐产业上游进一步延伸B端业务。

做厂牌也是很多大厂切入音乐赛道的首选。以哔哩哔哩为例。作为一个以PUGC为核心内容的视频平台，哔哩哔哩近年来一直在音乐内容上下功夫。除了推动音乐区内容的发展，从2020年的《说唱新生代》到2021年的《你听我的音乐吗？“，哔哩哔哩正在通过音韵合成的方式选拔新的音乐人，并不断促进他们的曝光率。

2021年，哔哩哔哩宣布正式成立音乐厂牌“欢呼音乐”(Cheers Music)，打造艺人经纪部门，并签约了音乐合奏团的部分音乐区UP主和人气选手。

事实上，从2020年开始，哔哩哔哩就与QQ音乐达成深度合作，从音乐人扶持、推广优质音乐内容等角度出发，推出了“助威计划”。“Cheer Music”品牌的成立，也是哔哩哔哩在音乐领域的进一步尝试，从音乐人、音乐内容、IP等角度进入音乐轨道。

音频行业的“技术巨人”科大讯飞也在制作这个标签。2019年，讯飞音乐正式成立，音乐业务主要集中在音乐产业上游，在音乐制作发行、音乐品牌营销、艺人经纪服务、媒体运营等方面进行系统建设。2021年，讯飞正式推出音乐厂牌，签约了三位音乐人和几位音乐制作人。同时，讯飞音乐也喊出了“AI赋能”的口号，从技术角度帮助音乐辅助创作等领域。

目前，音乐行业似乎迎来了一个前所未有的局面:全产业链的激烈竞争即将形成，各平台不再纠结于版权之争，而开始在体验服务中寻找新的出路，外围巨头希望组建自己的音乐内容IP和艺人团队，并向制作发行行业上游伸出援手。

可以说是大厂逐鹿音乐赛道，领域巨头各显神通。

网络音乐，格局变化

我们再一次把目光回到行业的核心“在线音乐平台”。字节终结会带来什么？苏打可以成为“内滚”轨道的一部分吗？

自2021年夏天打破独立以来，整个在线音乐行业“版权为王”的规则被打破，TME和网易云音乐也面临着新的机遇和困难。

对于TME来说，独家版权优势的消失无疑是一个沉重的打击。根据TME发布的2021年第三季度财报，第三季度TME总营收78亿元，同比增速仅为3%，净利润7.4亿元，同比下滑35%。营收增速大幅放缓，净利润降幅扩大。对于失去版权红利的TME来说，日子并不好过。

但是，我们不得不承认，多年的精心布局和内容积累使得TME的领先地位难以撼动。行业进入后版权时代后，用户的多元化体验和内容创新必将成为平台竞争的关键节点。2021年底，TME商业广告副总裁刘先凯提出了TME未来发展的“一体两翼”战略，以“内容”和“平台”为引擎，进一步探索音乐领域的多元化可能性。

对于TME来说，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民k歌组成的音乐平台矩阵依然强大，深厚的内容储备足以为TME的创新战略提供动力和支撑。我们可以发现，TME在产品创新上不断发力，TME也在积极尝试创新，无论是创新功能还是更前沿的音乐元宇宙，2021年底推出的TMELAND就是最好的例子。

此外，面对Byte和Aauto faster的差异化产品，TME并没有停止在细分市场的进一步发力。【/S2/】2020年底，TME推出音乐流媒体平台“点点音乐”，主打音乐氛围和音乐视频。

根据体验，点乐的产品逻辑和汽水音乐差不多。个性化推荐模式也用于算法推送歌曲，上下滑动模式也用于切歌。点乐的播放界面还可以实时播放音乐视频。相比较而言，点点音乐更像是一款音乐可视化APP。

作为苏打音乐的“前身”，坡点音乐表现不俗。根据极光数据发布的“2021黑马APP”榜单，坡点音乐月活跃已达182万，增长率8267，位列榜单第三，也是唯一上榜的音乐APP。

TME依靠产品创新和细分市场建立新的优势，而其强劲的竞争对手网易云音乐似乎已经迎来了一个“增长时代”。在过去漫长的版权大战中，与TME相比，网易云音乐的版权储备相对薄弱，在竞争中长期处于劣势。但依靠原创音乐和优质音乐社区，网易云音乐艰难熬过了“冬天”。

当行业正式进入后版权时代，其劣势终于得到填补，网易云音乐于2021年底成功在港股上市。同时，网易云音乐还在直播和短视频领域发力，进一步补充平台生态，也迎来了平台营收的新增长点。

2022年2月24日，网易公布了2021年第四季度及全年财报。数据显示，网易云音乐第四季度净收入达19亿元，2021年净收入达70亿元。毛利率连续三个季度为正。对于从事原创音乐多年的网易云音乐来说，原创音乐人的储备是核心竞争力之一。财报显示，平台独立音乐人数量已经超过40万，他们可能代表了目前年轻用户的选择。

当然，网易云音乐也并非一帆风顺。对于以社区氛围为特色的网易云来说，近两年在直播和短视频领域的加速布局更像是一把双刃剑。一方面在短时间内为平台带来高额利润，但逐渐“陈腐”的社区氛围却屡遭用户诟病。同时，扩张规模仍然是痛点之一。在刚刚过去的2021年，网易云音乐的月活跃量只增长了1%。

综上所述，对于汽水音乐来说，在产品差异化上似乎很难与巨头拉开明显的差距。同时，新的音乐流媒体平台能否受到用户的喜爱，仍值得商榷。同时，版权、内容质量、音乐储备、播放体验仍然是音乐平台的核心竞争力之一。对于一个还在孵化的产品来说，说它是音乐行业的第三巨头还为时过早。不过，面对音乐行业用户天花板逐渐逼近的现实，“短视频+音乐流媒体”的形式还是很值得期待的。[/s2/]