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高铁，中国一张亮丽的名片，如今已经成为一个非常流行的时尚代名词。

从2008年中国第一条京津城际高速铁路正式开通至今已有十年，高速铁路里程已超过22000公里。

作为仅次于航空空的交通工具，高铁站的高端氛围丝毫不亚于机场，高铁媒体广告也逐渐成为众多广告主的“宠儿”。

随着传播场景的复杂化，消费结构的多样化，文化价值观的多元化。

品牌商的广告不再局限于网络，户外传播慢慢成为他们宣传的另一种方式。

中国高铁里程

(北京西站)

目前，中国高铁运营里程超过3.7万公里，高铁旅客数量也在逐年增加。

海量的乘客量也让高铁成为百万品牌商梦寐以求的新交通入口，高铁站内的媒体角色越来越重要。

高铁从南到北，从东到西，最关键的一个站就是我们北京首都站。比如北京西站覆盖人群的广度和品牌推广的深度都是无与伦比的。

随着高铁的快速发展，高铁广告成为形式高但影响力大的主流媒体。毫不夸张地说，他是广告人心中的白月光。

(北京西站到达北广场主厅LED电子屏)

其实对于一个新事物，人的耐心只会持续几秒钟，而耐心会影响记忆的接受程度。

根据7秒定律，大多数观众对一个静态画面的关注时间最多为7秒。

因此，根据自身的品牌属性，选择多种媒体组合，最大化曝光频率，是抓住受众心智的最佳手段。

高铁户外媒体广告营销节点

，持续时间00:15

(华越文化传播-南昌西站媒体资源视频介绍)

广告高铁投放时，要准确选择投放的时间节点。抓住了重要的时间节点，会给品牌带来更好的收益，也会借机打响品牌的美誉度。

此时，每个地区的高铁户外媒体的广告位都变得炙手可热。比如江西南昌的南昌西站广告位也成为热点。

但是，面对不同的消费群体，品牌主的投放时间和人群选择非常重要。

同学会-所有人观众(1月-3月)

旅游旺季——精准受众(五一、端午、寒暑假、中秋国庆等节假日)

商务旅行-商务受众(3月至12月)

两会期间——政治家(3月两会期间)

家庭出游-有效受众(6月-9月)

高铁广告之所以能吸引这么多企业和品牌，自然是因为它有其他媒体没有的优势。

为什么品牌商会被高铁媒体广告吸引

为什么越来越多的广告主愿意给高铁户外媒体做广告？首先，从户外高铁媒体的优势来说。

一.超人气-高铁数据

据统计，2021年上半年，全国铁路客流稳步回升，共发送旅客13.65亿人次，同比增加5.48亿人次，增长67%，其中6月份发送旅客2.46亿人次，增长48.19%。

而且客流量的增幅也是逐月递增。3月以来，累计客运量分别增长41.9%、66.7%、71.7%、67%。

今年暑运，2021年铁路暑运将持续62天(7月1日至8月31日)，全国铁路累计发送旅客4.62亿人次，同比增长1.3%。

(南昌西站到达大厅北广场地面高清灯箱-北京戚颖律师事务所)

国庆黄金周国内旅游人次5.15亿，按可比口径同比下降1.5%，恢复到疫情前同期的70.1%，游客满意度达到85.5%。

第二，品牌需要强大的曝光度

众所周知，我们越容易回忆起一个品牌的名字，它就越好，越重要。

无论是出行高峰期，还是正常工作日，中国高铁站的客流量都超出你的想象。高铁广告场景是中高端消费者和品牌加盟商的必经之路。

相关数据显示，如果从进站到上车，你看到同一个牌子50次，那么100个人路过5000次；

另一方面，100万人走了这条线的广告位，也就是5亿次曝光。

再加上全国一二线城市的高铁站数量，品牌曝光度可以无限叠加，增加消费者对品牌的熟悉度和重复率。

由此，高铁站户外媒体吸引了各行业的品牌广告，成为品牌营销的热衷场所，甚至将高铁站广告比喻为“品牌力量的最佳展厅”。

三。高铁站有高端消费者

高铁站有大量的商务旅客和通勤人员往来于省会城市和直辖市的枢纽与区县之间。

曾经，CTR对高铁乘客做了一个精准的画像分析:乘坐高铁的多为25-44岁的年轻人；

58.7%的人具有本科及以上学历，职业多以企事业单位、公司中高层管理人员为主，高达33.5%；

同时，这些高铁乘客的个人收入达到7333元，家庭收入超过15000元。

从上面的数据来看，这一波坐高铁的人是有足够的消费能力的，他们选择坐高铁的最大原因是环境好，效率高。

良好的环境吸引了国内最具消费力的人群和优质的客运资源，精准的传播环境也凸显了高铁媒体的优势。

观众消费水平高。高铁旅客主要是商务出差、休闲旅游、走亲访友、大学生四类，是目前市场上最主要的消费群体。

越是一流的大城市，客户的流动性越大。比如上海虹桥火车站，这是一个连接机场的高铁站，客户和旅客都很高端。

(上海虹桥火车站LED电子屏位置示意图)

户外专家指出，随着移动互联网的普及，很多LBS应用、手机应用、VR技术、互动游戏也开始与高铁媒体互动链接。

高铁媒体实现了传统户外和移动互联网的包容性共存。

户外高铁媒体通过多媒体展示，大范围覆盖高铁乘客，精准影响商旅人士，打造以“移动精英消费者”为核心的最精准营销平台。

高铁站广告的优势

高速铁路线已经遍布全国。同时，高速铁路作为我国互动的综合性大型交通枢纽，是人们日常出行的必备交通工具。

面对高铁站如此庞大的客流，品牌商纷纷将目光投向高铁站，但高铁广告的价值优势在哪里？

接下来我们就来说说高铁站广告在这些方面的具体优势。

1。精准大规模投放

八纵八横的高铁布局覆盖全国广告区域和城市，高铁广告全国覆盖、区域渗透力强的特点凸显。

广告主可以根据不同地区、不同城市的特点，制定网络化、点对点的策略，达到规模化、精准化的传播和落地效果。

2。全场景品牌营销

高铁打造的独特场景，打造全场景营销生态圈，从进站到安检、候车、检票、乘车出站，全场景对接品牌传播。

高铁站广告和高铁列车广告都是在封闭的环境下，导致在乘客漫长的候车时间里，低干扰的强制观看。

同时让访客全方位接触广告，会有效加深品牌印象，强化场景营销的效果。

3。广告在视觉上很吸引人

高铁站的广告路线是旅客必看的位置，广告始终在旅客视线范围内，方便旅客随时看到广告。

高铁广告中，一般来说，展示面积越大，广告内容越丰富，越有吸引力。

数据显示，在检票口，高铁站广告会有64.39%的旅客观看，47.24%的旅客持证观看广告。

4、旅客消费特征明显

构建高铁用户体系，帮助企业快速找到精准用户群体。

报告显示，高铁商务人群体系主要分为五类，即品质生活群体、时尚个性群体、文清小资群体、挑剔细致群体和休闲务实群体。

他们的年龄在25-35岁，其中，品质生活族重视品牌和品质；时尚人士愿意为时尚主张买单；

挑剔族注重产品性价比和产品质量；随性务实的人喜欢更大众化的审美。

5、覆盖面广，灵活性强

高铁媒体不仅可以实现全国高覆盖，还可以实现区域高渗透。

广告主可以根据自身的品牌属性，选择是否在全国范围内投放，或者单纯辐射某个省或城市，或者专注于某条路线。

这是由高铁的流动性特点决定的，其他任何媒体形式都不具备这样的优势。

尤其是直辖市、省会城市等高铁枢纽对周边区县的吸附力很强，是区域人口流动的必经之地，流动群体庞大且精准。

高铁户外媒体作为关注的焦点，可以有效覆盖全范围的目标客户。

6。建立品牌信任

高铁作为“中国名片”，可以为品牌建立强大的信任，是品牌传播的制高点。

同时也可以拉近品牌与消费者的距离，更好的宣传品牌理念。

7.强制传输

高铁长期与乘客保持相对静止，环境干扰小，为品牌传播提供了封闭、包裹的传播环境；

有效聚焦消费者注意力，形成直接面向消费者的硬传播，提升品牌信息的有效触达。

8。只有高铁媒体有三度[/s2/]

我们知道，以中国高铁为依托的高铁媒体，具有“高度”、“温度”、“广度”的媒体属性，具有强大的客户聚集效应和场景营销效应。

为品牌搭建一个抗干扰、强背书、强接触、深影响价值的“品牌温室”，正成为众多品牌抢占市场流量的新入口。