许多卖家提到脸书广告，他们就像敌人。各种广告形式让人摸不着头脑，还要担心因为出价过高而浪费钱，出价过低的广告也跑不出去。其实只要广告目标明确，预算到位，广告竞价其实并不难，广告效果自然也不会差。

今天我们就来看看脸书广告的购买类型和三种竞价策略，让我们的广告事半功倍！

购买类型是什么？

即根据不同的广告计费方式和受众定位策略，我们如何购买脸书广告？

有三种购买类型可供选择:拍卖购买、覆盖和频率购买以及目标覆盖(TRP)购买。

除了竞价，其他广告主都有一定要求，资金压力也更大。

在广告管理工具中，需要在广告系列级别确定购买类型。

最常用的方法是拍卖购买，比较灵活。但是如果你想要可预测性，比如你想覆盖多少人，你想展示多少次，你可以选择后两者。

那么，什么条件适合拍卖购买呢？

1。明确的受众。只有这样，我们的广告才能推送给与我们广告相关的人。

2。注重性价比。每当有机会向用户显示广告时，脸书系统将出价决定向用户显示哪个广告。

3。需要灵活调整。拍卖购买可以实时调整广告设置。

为了让用户看到自己想看的，而我们广告主能够触达目标群体，获得一定的收益，所以对于facebook系统来说，它选择展示在某个用户面前的广告，不是出价最高的那个，而是能够为用户创造最大价值的广告。

那么系统如何评估一个广告的价值呢？

官方公式为:总价值=广告主竞价*预计运营率+用户价值

预计开工率是多少？系统会评估受众对广告的反应，例如广告是否会点击进入您的网页。

用户如何理解价值？这个是针对用户的，就是广告质量怎么样？和用户想要什么有关系吗？

因此，我们可以看到影响我们广告的三个方面:

脸书通过拍卖决定展示哪个卖家的广告。

我们从上面了解到，脸书不仅选择出价最高的广告，还综合考虑消费者购买信号、信任度和广告相关性指标，以确保和维护良好的用户体验，展示相关和需求的广告，这对卖家和消费者都有帮助。只有中标，才能赢得展示广告的机会。

竞价策略的核心原则是恰当的广告竞价方式、较低的单次获取成本和较大的广告效果。总之，想的美，花的钱少，赚的钱多。

脸书有三种主要的竞价策略:基于成本的、基于目标的和人工竞价。

只要我们设定广告系列的预算，facebook就会根据我们的预算最大化结果的数量，并且它会自动优化我们在每次拍卖中的出价。

怎么理解呢？脸书自己会不断学习这个广告。在不超出预算太多的情况下，它会自动帮我们找到合适的地点和合适的群体，然后在这个过程中不断尝试和优化。

1.1最低成本投标策略

脸书以尽可能最低的单个优化事件成本进行投标，但它会随着投标强度的增加而增加。所以这种策略适合对单笔费用要求不高的人，想花全预算的人，没有具体目标和KPI的广告主。

1.2最高价值投标策略

也会把整个预算花在一天的最后或者广告组的最后，但是针对的是最有购物价值的人群。怎么理解呢？这台机器通过学习，发现有人很有希望购买我们的产品，那么它就会根据这个预测赢得向这个最高价值客户展示广告的机会。

我们设置费用上限，控制广告费用的返还。

2.1成本上限投标策略

单次转化成本有上限，在不超过上限的情况下，需要灵活竞价，以获得最大效果。当然偶尔费用会高一些，但总体来说，平均费用在我们想要的范围内。

2.2广告成本保证回报(ROAS)投标策略

我们设定了最低的广告费用回报，facebook会自动调整竞价来优化广告。

也就是我们手动设置facebook在每次竞价中给出的竞价金额，每次转化的平均值，以及如何对这些转化进行竞价。

3.1有上限的投标策略

为了接触到目标受众，你愿意支付的最高金额。例如，如果5元被设置为出价上限，脸书将以5元的最高出价控制每次拍卖。如果需要5.1元，系统会放弃这个机会。

竞价上限无法控制报告中显示的单次运营成本，需要更频繁地调整竞价。适合知道预测转化率，能算出合适竞价的广告主。

1。预算选择

有两种预算。

一天预算:你每天想花在广告上的平均金额。平均就是让日均预算接近我们在整个广告周期内设定的单日预算。

总预算:您愿意在整个广告组或广告系列中花费的金额。总费用不会超过设定的总预算。

2。广告系列预算优化

你需要自己打开它。开放后，facebook将自动将我们广告系列的更多预算分配给表现最佳的团体。