创意的优化其实有很多细节。创意的线索很重要。除了线索，常规账号的高级创意也很重要。有必要全部添加，提高账号点击率。

就普通创意而言，优化维度一般是方案级、单元级、关键词级，顺序一般是先关键词，后单元，最后方案。如果账户结构足够清晰，那么创意写作通常是针对性写作。如果不明确，很难写出有针对性的文字。

今天浩哥就从关键词、单元级、方案级三个方面给大家分享一下如何做创意优化。

一、关键词

关键词分为四种:高转化高均价，高转化低均价，低转化高转化低均价。

1)转化率高，均价高

在揭晓答案之前想一想，这样的话你会怎么做？

降价？那么我们不得不思考:盲目降价会不会导致显示器更低，没钱花？

显然，这种情况是不可避免的。那么我们可以先针对这类词进行创意优化，等流量上升后再降价。

比如常见的产品词，比如整容，比如双眼皮手术等。通常情况下，搜索产品词的人意向度高，但相对来说，竞争程度也比较高。

2)转化率高，均价低

这种词是竞拍者最喜欢的词，花费少，花费多。像这样的词，不需要特别的优化和创意，可以通过加价、加词的方式来展示，从而获得更高的点击。

比如品牌词。以“百度推广调价软件”为例，直接搜索品牌词的用户往往意向度最高，竞争力相对较低。

3)转化率低，均价高

像这种话，很明显要优化思路(一方面控制流量，一方面增加点击)，流量增加后降价，和第一个原因很像。

比如业内常见的词，比如“整形医院”，没有很强的目的性，也没有明确的目的性(不排除只是搜集信息)，但是竞争性很强。

注意:这类词还需要根据创意优化登陆页面，提高转化率。

4)转化率低，均价高

像这种话，有多少人会直接优化创意，优化登陆页等操作？

对此，我想说的是，由于这些词的指标比较低，在优化创意的同时，也要注意观察数据:查看这些词的相关转化和转化成本。

如果长期转化低或者转化成本高，就要重新思考这样的词是否有存在的重要性。

比如疑问词等。通常这类词搜索量大，价格相对较低，但用户的意向也很低，很难转化。

综上所述，我认为投标人对需要优化的文字有了一定的了解。

那么问题来了。我们如何操作“秀无点击”“价格低流量小”这样的词？

有人可能会说:点击这么低，流量这么少肯定优化创意。

按照以上操作，账户成本上升的概率将不可避免。因为这种话不一定能转化好，盲目优化思路只会导致成本更高。

记住，转化是优化创造力的第一个关键因素。所以对于以上的话，建议先查一下转化率，确定是否有优化思路的需求(或者可以适当优化转化率)。

二。单位级别

分析单位创造力，还是要从数据的角度来看。一般创意不需要经常修改，一个月修改一两次即可。优化方法是定时下载一个月的数据报告，递减创意栏的展示数据，对未展示但词性好、结构清晰的单元进行创意修改。首先，将显示的单位修改为0。如果有显示的东西，不需要更改。

创意修改工作包括:改标题和描述、加图片、加思路、加变体、改不合适、改标点等等。

三。规划级别

对于规划层面的创意优化，如果经常优化单元，其实规划层面不需要修改太多。优化规划思路。一般一两个月可以按计划分批添加一两个创意，让各单位的创意补充新血，那些长时间不展示的创意可以删除。

账号转化分析主要以关键词转化和页面转化为主。创意转化分析一般比较少，有些人会给创意链接加后缀，其实没必要，给关键词链接加后缀就行了。因为关键词链接相对创意链接是优先级别，所以在转化分析上，关键词要转化成表格，创意是不需要的。创意数据分析主要是针对单位，下载一个阶段(比如一个月)的数据报表然后优化0显示和低显示的创意。

另外，如果你的账号是一个稳定的账号，但是连续几天效果不好，创意展示减少或者点击率下降，你可以在计划层面将创意偏好改为轮换，这样创意会再次轮换展示，三五天后计划层面会再次将轮换改为偏好。

总结:

普通创意+高级创意+线索交流，一两个月一次，添加创意，检查不合适，删除0显示的创意，或者重新提出来，添加图片等。创意的优化更多的是标题和描述的优化，也就是文案的优化。建议收集同行的创意，找一些好的案例模仿或者使用小路托创意工具，把行业内点击率高的创意开发出来模仿。