什么内容最容易主宰Tik Tok？如何巧妙运用算法快速提高互动率和满玩率？如何从0到1快速打造1000万+播放量的Tik Tok网络名人？网易Tik Tok最受欢迎IP项目负责人教你如何打造爆款视频！
Tik Tok时代，大家都在打造IP，抢占流量红利。那么如何快速做出爆款视频，打造Tik Tok IP呢？今天和大家分享一下“基佬”的例子。
首先简单介绍一下“废柴”。“柴扉柴毛毛”已经运营近半年了。到目前为止，我们已经发布了50+部短片。主要运营平台有Tik Tok、阿Aauto Quicker、火山等。累计播放量已突破1000万，获得47w+赞。
今天的分享将集中在四个方面:
好了，那么我们正式进入今天的分享。
1.是什么推动了短视频行业的快速发展？
17年6月之前，江湖上并没有阿奥特快手的传说，但一夜之间，阿奥特快手像一匹黑马一样进入了公众视野。当时，Aauto Quicker以3亿用户和数千万日活领跑短视频行业。
同年5月，头条以10亿元宣布火山小视频短视频内容创作者，以期更快地蚕食Aauto的市场份额。此时，我们已经可以感受到短视频战场的硝烟。最终的17年年度数据也印证了这一点。短视频行业用户总使用时长高达3724亿分钟，同比增速360%，领跑各细分市场。短视频行业用户日均使用时长高达65.8分钟，同比增速高达44%。
可以说，短视频行业发展最重要的动力是用户的强烈需求。
短视频行业可以简单分为上游-内容生产者和下游-平台方，其中内容创作者是短视频产业链的核心。
内容创作者主要分为PGC和UGC，其中PGC变现能力强，UGC的创作火力对平台生态的形成至关重要。短视频具有制作成本极低的特点——即用户可以在手机上完成视频拍摄和后期剪辑的过程，操作交互极其简单，用户很容易从消费者转变为消费者的角色。这个特点也解释了为什么短视频会高速传播，发展迅速。
行业下游的短视频平台各有特色，工具面向社区，其中社区平台用户粘性高，也是目前最好的发展趋势。
我们可以简单了解一下目前几个社区平台如Aauto Quicker、Tik Tok、微视的营销策略:
在短视频行业如此快速发展的背景下，柴扉于17年11月正式开始以短视频内容制作为切入点，进入并拥抱这一行业的发展。
二、如何从0到1快速打造短视频IP
1.内容导向——什么内容最容易主导Tik Tok？
首先可以看一下Tik Tok最受欢迎的短视频的细分(见下图)，从颜值极高的小哥哥小姐姐，到喜剧演员，再到生活技巧的分享。
但我个人更倾向于称这些为“视频的特征值”:要定义一个短视频IP的内容定位，光有特征值是不够的，还要选择一个垂直领域，特征值和垂直领域相结合才能决定IP定位。
以柴为例，表演者就是特征值，因为我们的演员在生活中是一个特别有趣、搞笑、夸张的女人，所以我们根据演员自身的特点选择了表演者的搞笑特征值。
第二点是确认垂直场。我们选择办公领域有两个原因:
在你确定了内容定位的大致框架后，还需要慢慢探索更具体的方向，比如1917年11月开始运营的失败者，早期的角色定位就是个受气包，在办公室经常被欺负。但在发布了十个左右的短片后，发现传播效果比较一般，于是选择扩大范围，输出“搞笑+办公+热点”的作品。
2.团队建设
确定内容定位后，需要组建团队。废柴柴何苗苗组建了一个4.5人的小团队，其中男主角和剪辑师确定了2人，每人平均每周需要投入3个小时左右的工作时间，导演、编剧、摄影师轮流为3-4人，每个角色平均每周需要投入2-3个小时左右的工作时间。从团队人员投入来看，废柴项目团队单位成本运营最低，特别适合初期团队。
在这里，我们需要关注演员，尤其是真人视频。演员和颜值或者说戏剧程度决定了你的IP能走多远。PPT简单列出了目前Tik Tok和微视推美女的UP主，可以看到都是颜值非常高的小姐姐。
当然，你的主角可以颜值一般，但要演技够，够搞笑。比如《花花公子牡丹》，你看的那些视频，虽然有些片子是用一般剧本写的，但是他的演技非常好，无论是职场小妖精还是中年妇女，他都很有才华。
对于非真人视频，或者依靠画面的美感，比如风景，或者高超的技巧，比如烹饪展示，iphone提示演示等。，沉浸在某个细分领域做到极致。
3.一周一次
接下来说一下废柴的分工合作。废柴采用每周2-3班的模式，整个环节包括选题、剧本写作、拍摄、剪辑、出版等。其中，选题和剧本是最重要的环节，从根本上决定了短片的质量和后续流程能否顺利进行。
让我们简单看一下我们是如何做到的:
周一，首先在选题会上，大家会把自己的书扔出来，把故事线内容讲得很简单；然后，我们会从这5-6本书里敲定2-3篇本周现场拍摄的文章。
接下来讨论具体的故事版本，大致拍几个镜头，每个镜头讲什么，高潮在哪里，安排是否逻辑流畅等等；然后通过分割镜头，把画面的细节，镜头的移动，行走的位置等等，简单的以影像的形式表现出来。
研讨会结束后，周二，编剧会根据讨论内容整理剧本，同步所有成员。如果有异议，比如台词和镜头有问题，会再次调整，争取在拍摄前敲定一切。
在拍摄的具体过程中，外部条件——道具的辅助，照明灯可以弥补室内光线的不足，三脚架可以帮你固定镜头，耳夹麦可以帮助更好的收音；但是如果你的资金有限，那么我建议你先买个三脚架。淘宝几十块钱就能搞定。
周三是我们固定的拍摄时间。在拍摄中，最重要的是演员的表演。导演和摄影师需要和演员沟通。如何在这个镜头中表现一个动作和表情，需要导演在必要的时候亲自示范。基本上每次出手都会NG10次，多则20次；但是不要推荐太多次，大家都容易累，可以考虑一下。
周四和周五是留给编辑的时间。原则上拍摄跟着剧本走，剪辑只需要跟着剧本走。但是通常我们会遇到一个问题:片子剪出来，感觉很平。这个视频的后期处理很重要。无论是音效、快切、反复快进、慢进，都能把一部电影拍得活灵活现。
4.具体案例
接下来我通过几个例子来说明具体操作。你可以去Tik Tok搜索“同性恋”观看具体案例。第一个例子是“我支持你”:
目前这部电影的播放量已经接近400万，好评和好评率的数据都很不错。
一句话:好的故事版本，演员流畅的表演，合适的音乐特效，每一步成功的概率都很高。
第二个例子是色情:
因为部门男同事的建议，用了东京热的音效！一开始我们也没到这个梗，但是发布后评论爆炸，很多老司机都在开，就被举报下架了。
根据这个案例可以发现，善于运用音效往往是画龙点睛之笔。
第三个例子是春运抢票:
我们利用王者荣耀的音效，结合春运抢票难的热点，制作了短片。当时我们一共拍了三部，这部效果最好。三个短片一共播放了220w+，14w赞，6.4%赞。
第四个例子将在元旦生效:
有时候我们会面临这样的困境。说起剧本，大家都觉得挺好的，可是拍完之后就傻眼了。为什么这么平淡，就像白开水一样？这部电影永远不会火。
所以主要采用了《今天放假》的后期剪辑和慢营销。最后，毛毛震惊了，他在饥饿的时候借用了孤独的美食家五郎的特效。本片也是好评率最高的短片，好评率接近10%。
5.视频发布和统计反馈
看了几个视频制作的例子，再来看最后两个环节——视频发布和数据统计。(1)视频发布:
视频发布时，需要注意封面的统一性，选择关键帧作为封面，个人主页的统一性。那么Tik Tok和Aauto Quicker和火山的区别有:Tik Tok早期不允许定制封面，系统可选；后期可以自己选封面，不过是动画的。现在上传了就可以关注了。
标题是用来引导用户互动的。无论是推广赞、评论还是全剧，都可以抖个小聪明，但不要抄烂大街。
重点:对于一些非热门bgm的短片，或者一开始没有高潮的短片，像我们这样的段子很容易被用户穿越，导致满播率低，所以片头更需要引导用户看到最后一秒。
发布时间:我们发现自己账号的时间是偏办公室的，早点发布比较合适；不过也是晚上说的，需要自己去了解。
(2)数据统计:
我会每周两次在固定时间统计所有能在后台看到的数据，跟进数据，在每周一的选题会上，同步大家上周发布的短片的数据，对拍摄和剪辑中的一些流程问题进行反馈和优化。
最后总结一下，如何制作爆款视频？必须是整个环节的优化。
第三，如何使用Tik Tok分权的算法？
首先，Tik Tok的去中心化算法不同于微信官方账号，微博。你关注谁，取决于谁的内容。Tik Tok更像是一个视频咨询产品。为了保证内容的多样性，每个视频发布后都会预分配一定的流量，从1-200-500-1000不等。如果有效的话，满玩率和互动率在它给你的流量里会有很好的表现。并且这个判断是实时更新的。那么我们面临的问题是:如何提高互动率和完整播出率？
比如:“哪辆车”，8.8万个赞，6.4%的赞。
这个视频之所以这么受欢迎，是因为视频内容本身有强烈的恶意，所以我们可以看到很多有趣的评论。这里简单列举一下评论——有恶意的衣服，有红粉。这么多汽车——自行车(我们同事帮忙带了评论的节奏)；冲动的用户在评论区，没钱，装逼，缺什么炫；理性的用户评论说那只是个玩笑，你不明白吗？这个智商是服气的，而且他还说别人，这个兄弟是个聪明人。
在这里，也可以给大家一些玩数据的参考和建议。
根据废木帐的数据:
爆款的好评率基本都在4%以上，最高近10%。
我们可以对比一下同期Tik Tok X天猫38女王日的官方数据:好评率只有2.7%，总曝光507w，有效播放率78%，完整播放率20%。
所以简单来说:如果你想评价你的视频能不能火，简单计算一下你的好评率。如果低于1%，基本不可能；如果在1%-2%之间，那就难了。如果它坏了3%，你可以向它笑；超过4%就火了(前提是不能刷)。
这里也讲讲柴扉被关在Tik Tok小黑屋的一些经历，被认为走了不少弯路，希望能给后来者一些借鉴。这里列出的四点请不要踩雷，否则视频下架是小事，账号被降级才是大事。
4.内容制作者如何从Tik Tok获得收入？
最后，让我们同步一下Tik Tok目前的商业变现模式。目前Tik Tok的广告主和达人的玩法并不多，主要有开机广告、一页信息流——直接跳转到品牌的落地页、原生信息流、达人线下活动。其中原生信息流是广告主联手Tik Tok发布有奖挑战，邀请专家拍摄相关视频，参与文章，在域内传播，扩大品牌影响力。线下活动是Tik Tok核心头部CP运营，保证粘性和影响力。
这里可以详细说说Idou计划，最初叫人才计划。这也是Tik Tok支持人才赚钱，平台赚钱，广告主花钱的项目。具体流程如下:
这里可以继续举一个天猫3女王日的例子，邀请了三位才子，张欣瑶(960w+)，易婷yo (600+)，小安妮大太阳(260+)。从人才杂志的示例价格来看，前两个是不定价的，第三个是10w，保守的鉴定投入是3-40W+。而507w的报告，按照CPM 30和50元的价格计算，价值25W，所以这样算来，原生资讯刘目前效果比较一般，主要以品牌推广为主&金主和爸爸。
今天的分享到此结束。希望大家都有所收获。欢迎大家在评论区留言，发表自己的看法~
作者:胡雯，2016年加入网易，一直负责易信、马上、青果云管家等产品的运营和推广。目前主要负责短视频运营，是网易在Tik Tok最热门的IP项目“废柴毛毛”的总经理
本文由@网易云|云信原创，人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
题图由作者提供。
