钟天阳

近日，摩根士丹利和LuxConsult发布了2021年瑞士钟表行业研究报告。报告显示，2021年，瑞士制表业销售额创历史新高，达到223亿瑞士法郎，出口额较2020年增长31.2%，较2019年增长2.7%，全面恢复到全球疫情爆发前的水平。与此同时，出口手表数量保持在490万只，略低于2019年。

在销量排名前20的手表品牌中，劳力士依然位居第一，产量105万件，销售额80.5亿瑞士法郎，折合人民币约550亿元，占市场份额的28.8%，是欧米茄、卡地亚、Airbnb、浪琴、百达翡丽的总和。爱彼也表现不俗，市场份额不断攀升。近年来首次超过百达翡丽，来到第四位，仅次于劳力士、卡地亚、欧米茄。

摩根士丹利和LuxConsult发布了2021年瑞士钟表行业研究报告。图表显示了近年来手表品牌的市场份额排名。

劳力士牢牢戴着皇冠

根据这份报告，劳力士仍然稳坐全球制表业的头把交椅，2021年实现销售额80亿瑞士法郎，占整个市场的28.8%。排名第二的卡地亚产生了23.9亿瑞士法郎的销售额，相比2020年猛增40%，而因为品牌的快速增长，前几年排名第二的欧米茄也只能以22亿瑞士法郎退居第三。

2021年，劳力士以80亿瑞士法郎的销售额，占据整个市场28.8%的份额，排名第一。

如前所述，劳力士28.8%的市场份额是欧米茄、卡地亚、爱彼、浪琴、百达翡丽的总和，甚至比整个斯沃琪集团的销售额还多10亿瑞士法郎。如果算上与劳力士同组的帝舵销售额，劳力士将达到85亿瑞士法郎，比斯沃琪集团多20%。

根据报告统计，前五大品牌已经占据了整个制表行业53%的市场份额，前25大品牌占据了90%的市场份额。

事实上，劳力士占据了制表市场的半壁江山，这也是近年来整个制表行业的市场趋势:市场份额越来越集中。根据报告统计，前五大品牌已经占据了整个制表行业53%的市场份额，前25大品牌占据了90%的市场份额。但是整个制表行业有350个有影响力的品牌。

爱彼蓄势待发，RM太犀利

2020-2021年疫情过后，很多品牌不得不调整营销策略，这也让一些状况良好的品牌找到了一个绝佳的跳跃机会。在这份报告中，爱彼无疑是可圈可点的赢家之一，紧随其后的理查德·米勒也不容小觑。

7大品牌的表现值得特别关注，爱彼和RM增长迅速。

报告显示，爱彼在2021年实现了15.8亿瑞士法郎的销售额，从而在排名中连续上升两位，超过了浪琴(15.4亿瑞士法郎)和百达翡丽(15.3亿瑞士法郎)，紧随其后的是以11.3亿瑞士法郎获得第七名的理查德·米勒(Richard Mille)。值得一提的是，理查德·米勒(Richard Mille)仅年产5000只腕表就取得了这一成绩，而百达翡丽的年产量为68000只，爱彼(Audemars Piguet)达到了45000只。

爱彼的经销商在2021年大幅增长。

知名钟表媒体“WatchPro”首席记者Rob Corder分析，爱彼之所以能赶超百达翡丽，与该品牌近年来采取的销售策略有关。其中，爱彼近年来采取了去经销商的策略。2021年，72%的销售额来自品牌直销，而百达翡丽，恰恰相反，76%的销售额来自经销商渠道。Richard Mille更直接，5000只手表100%通过直销渠道销售。通过高比例的直销，爱彼每卖出一块手表就能获得更高比例的营收，这对于产量有限的品牌尤为重要。

Rob Corder还补充道，销售渠道并不是决定性因素。对于产能优秀的制表品牌来说，经销商渠道可以帮助品牌获得更多的市场份额。以劳力士为例，手表100%通过经销商销售，年产105万块手表仍然供不应求。

如今，欧米茄、LVMH等众多品牌都相继发布了2022年新款手表。不久后的3月30日，“手表与奇迹”展览将在日内瓦举行。多变的2021年过去了。2022年的手表市场会有什么突破和惊喜，让我们拭目以待。

编辑:陈华