编辑导语:如何写出吸引人的标题，往往是困扰运营商却又难以解决的问题。本文介绍了撰写文案标题的三个基本原则。如果你也想知道如何写好标题，不妨看看。

“为什么我写不出好标题”

“今天没有灵感，题目一个字都打不出来。”

“内容还不错，只是标题太单薄，根本没有打开的欲望。”

从来没有运营商为文案的标题头疼过。

没有灵感的时候，我会翻翻这本书:《好文案，一句话就够了》

这本书的作者川上也是日本广告界的高手。他用自己的实践经验，结合看到的案例，把文案技巧做得通俗易懂。

9政变，3原则， 77

每一分都很惊艳！“对，对！那些10W+的文章标题就是这么说的！"

今天篇幅有限，我就借前辈之光，给大家全面讲解一下川上小川哲也文案的三大基本原则！

一、让对方认为与自己有关

技巧 : 不说结论，说看到结论后的直观感受。

好标题的一个共同点是“让观众感兴趣”。当你的标题和文案“让受众觉得和你有关”时，受众自然会想点击阅读。

所以，与其对大多数人大喊大叫，不如说服观众。川上还在书中举了一个我认为非常贴切的案例。

普通:最近不生孩子的女性增多了。

改善:我可能没有孩子。

大部分人可能根本不想点击之前的标题。但是，在后一种情况下，不想生孩子的女性会感叹“啊，原来如此”。

看几个优秀案例:

二、使用强而有力的话语

技巧:要具体而不是抽象；没有演讲，没有新词。

有力的文字也是为了抓住读者的心，让读者愿意点击文章。

例如，这里有一个很好的例子:

第一个文案可以拿到60分的及格分，但是换上新词之后，让这个商家立刻与同类竞争对手区分开来。文案真的是销售的利器。

看几个优秀案例:

三、让对方心中产生“为什么”

技巧:直接提问；违背人们的常识；一半说，一半藏。

“只要人们听到一些违背他们常识的事情，他们脑海中就会产生‘为什么’的疑问。或者说，当别人抛出从未深入思考过的问题，询问他们的看法时，他们也想问为什么。”

最简单的“为什么”就是直接提问。

这一类主要是针对一些常识性的现象，或者日常生活中观众没有深入思考的事情进行提问。但观众看到“为什么XXX”，就会思考，会问“为什么”，想知道答案。

例如:

为什么鸡会爬树？》

企业为什么需要数字化转型？》

为什么我不想结婚？》

以上是我随便写的。这一类就是在标题上加一个“为什么”，能引起观众的兴趣。但是相对来说，这是一个初级的做法。

什么是高级方法？

就是用“违背人们常识的事情”来引起观众的兴趣。

“当人们听到一些违背他们常识的事情时，他们会在脑海中产生‘为什么’的疑问。”

比如书中提到的例子:

可见，这类“违背常识”的标题有一个共同点:用强命令的语气强化情绪。

最后，还有一个超常用的技巧，就是只说半句话。[/s2/]

剩下的一句话，让读者自己猜，让读者点击文章就知道后半句是什么了。这种方法如果放在影视剧里，就是开放式结局。

最后给你两个案例:

好的文案，好的标题，要时刻记住“受众”和“目标受众”。

更重要的是，抓一批人有时候比抓一批人更有效。

本文参考文献:

“好的文案，一句话就够了”川上小川哲也

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