随着越来越多女性意识的觉醒，她们开始关心自己的身体和内心感受。女性的胸部不是很关键的外貌特征，胸大不性感。男性审美不再是唯一标准，更多女性开始拒绝“裹胸”，追求更健康、更自由、更个性化的乳房护理方式。这种变化也体现在她们的内衣选择上。
这也是商家敏锐感知到的，女性内衣创业也是近年来出现频率很高的一个词。淘宝等电商平台上也出现了很多原创的女性内衣品牌，女性内衣从新的角度拓展了商业发展。
是什么因素在推动这一波创业和资本繁荣？是女性意识导致的消费习惯的改变还是消费升级的大环境导致的碰撞？是个性化消费需求的兴起，还是资本驱动的内衣行业的痛点探索？
追求更好生活的年轻消费者浪潮正在席卷而来
2020年的疫情和危机是一个巨大的分水岭。当一个世界走到尽头，另一个面貌焕然一新、前途未卜的新世界其实已经诞生，只是我们可能不知道它是什么样子。
现在的社会似乎已经进入了一个“直接品牌”的时代。消费者与品牌工厂直接相连。
最重要的一点是，新消费主义浪潮席卷而来，其重点是满足年轻消费者的存在感、仪式感、参与感和幸福感四大感官。
中国人口红利消失了，但结构红利正在释放。老龄化的经济和中产阶级市场，尤其是“Z”一代，正在加速中国新消费品牌的崛起。
品牌既要满足刚性的功能需求，又要激发消费者的精神共鸣，让消费者参与进来，让品牌故事在他们的社交圈里自动传播，而不是以消费者为中心，以消费者为上帝。
品牌就是给人灵感，给消费者展示自己的色彩。打破常规，拥抱变化。我们绝不能害怕变化。我们要学会让消费者自己去解读品牌。
社交媒体如小红书、Tik Tok和快啊汽车都有一些品牌的庞大粉丝群体，这些群体真正给了消费者想要的东西。
这才是新消费主义的真谛。年轻消费者要刷存在感，建立生活仪式感，要有这样的参与感。
她希望朋友圈里的亲朋好友都夸她，喝完奶茶她会开心一点。她想向世界证明，这个女孩就在奶茶店前面。这是她的生活方式。此刻喝着奶茶，带给她深深的喜悦和幸福。
今天的城镇青年、Z世代和新中产阶级是新消费主义的旗手。新消费主义有三个趋势:他们不想要更多，他们只想更好；他们不仅需要功能上的满足，更需要精神上的共鸣；他们不想要不合理的高价。他们只是想要心理上的满足。
这是95年后。年轻女孩可以想穿什么就穿什么，想说什么就说什么，想做什么就做什么，独立自主。
女性内衣市场，消费趋势不再是传统维密时代的性感，“女人为了取悦别人”应该让位于自我取悦。
他们应该更加以自我为中心。她不是任何人的附庸，而是她自己，只是她自己。她不会成为任何人的女儿或妻子。她就是她自己。
今天，我们已经进入了一个女性解放意识增强的时代。他们应该感到舒适，感觉良好。Z世代女性消费者不再崇尚权威和服从，追求独立和自我，更加关注自己，取悦自己成为她们的主流消费观念。
女人更现实，所以她们重新定义了美。这一次，展现了女性最自信、温柔、多元化的美。
如今，在流行的Z世代女性圈子里，她们的价值观已经开始发生多元化和包容性的深刻变化，很多大品牌都提出了服务所有女性的口号。
每个女孩都是独一无二的，每个人都是不同的。没有人的身体是无足轻重的，没有人的身体不性感。
他们不想要维多利亚的秘密。他们想要更舒适、更健康。于是有女生在她们的社交媒体上说，我不再需要我的身体服从我的内衣，而是让我的内衣服从我的身体。
“女人讨好别人”已经成为过去式
以前的女性内衣主要是“男士喜欢的款式，有很多蕾丝和蝴蝶结”。
然而近几年我们会发现内衣市场已经发生了变化。一方面，以“保密”为首的魅力性感品牌衰落了；另一方面，国内外那些倡导女性意识，不用讨好别人的新兴品牌，比如玛里丝·德克斯、乌布拉斯等，都转化为女性视角，从品牌理念、价值观、产品形态等方面，聚焦女性内衣的品牌理念。一句话，与维密的魅力背道而驰，曾经以性感著称的维密也急于实施“去性感化”。
在钢圈内衣传入中国之前，中国女性内衣经历了从“抹胸”、“肚兜”到“小背心”、“背心”的转变，但当时中国还没有专门的内衣品牌，中国女性对内衣设计的需求也不大。从90年代开始，随着国外内衣品牌的进入，中国女性开始意识到内衣设计的重要性，开始追求更大胆、更性感的钢圈内衣。对“中国钢圈内衣始祖”的推崇，是在女性内衣意识刚刚兴起的环境下诞生的。
从2010年到2013年，都市丽人以丰富的女性设计赢得了都市消费者的心。都市丽人的迅速膨胀，不仅压低了曾经高昂的钢圈内衣价格，也让“性感意识”深入人心。据相关数据显示，2010-2015年，中国女性内衣市场年均增长率为11.6%，市场潜力无限。中国内衣现阶段的红利期，不仅让国内钢圈内衣巨头崛起，也吸引了众多国外内衣品牌。
2017年，在本土市场失利的维密选择进入中国市场，并在上海梅赛德斯-奔驰文化中心高调举办展览。门票被炒到30万元，许多明星参加了演出，但最受欢迎的是中国天使Xi梦瑶的摔跤。随着维密在中国的普及，维密的线上线下门店布局进一步加快。
然而，2020年8月19日，维密母公司L Brands，Inc发布了第二季度财报。截至2020年8月1日第二季度，L品牌净销售额同比下降20%，仅为23.19亿美元；净亏损4959.7万美元，去年同期净利润3759.6万美元。
几个月前的早些时候，维密宣布其英国公司进入破产清算程序，永久关闭北美250家维密门店。曾经荧屏上满是“大腿”的维密秀，也在2019年止步。
维密的高楼要塌了。然而，十年前，它还是一家走在时尚前沿的内衣企业，被认为是服装企业最成功的营销案例——维密秀，鼎盛时期收获千万观众。维密的性感路线也影响了很多国内内衣品牌。
上一代，甚至前几代人对女性的要求是:社会认为女性是什么样的，女性就应该是什么样的。但现在，随着女性消费意识的觉醒，上述观点并不普遍。
女性消费意识的觉醒与女性的生活方式有关。
随着时间的推移，妇女家庭形式和工作的多样化导致她们的生活条件、态度和需求发生了变化。这种变化直接体现在内衣品类的选择上。所以内衣品牌要注意这种变化，及时调整纠正。
比如内衣刚出现的时候，人们更注重实用性，只要能遮住身体就行。后来，人们的受教育程度显著提高，可以从各种渠道接收内衣信息，女性对美丽和时尚有了更多的要求。
现在消费者会更多的从科技的角度来选择内衣。内衣的质量和功能性是内衣品牌成功的关键。
过去几年，传统内衣品牌的日子变得不好过。方莉2016年利润下降51%，城市丽人下降55%。与此同时，以淘宝天猫为代表的线上内衣市场十分活跃。目前，淘宝平台已经孵化出30多个原创内衣品牌。这些原创内衣品牌在细分内衣市场的同时，通过满足不同消费者的个性化需求来获得市场份额。
这些原创内衣品牌的诞生，也展现了新时代女性宠爱自己的新方式。随着女性意识的觉醒，越来越多的女性更在意自己的身材和内心感受，而不是为别人打扮。在放弃传统的钢圈海绵垫后，女性开始寻找更适合自己的内衣，无钢圈内衣成为内衣新蓝海。
未来国内内衣市场将会发生巨大的变化。只有能满足女性消费者需求的品牌才能长久存在。舒适内衣为什么会兴起？总的答案是:女性意识的觉醒。报告显示，无尺码内衣的主要消费群体是受过高等教育的年轻一代女性。这些女性有很高的女性气质。他们应该“取悦自己”，更注重舒适而不是性感。
然而，舒适内衣的流行背后是否只有女性意识的觉醒？也许我们可以从另一个角度来分析内衣本身。根据女性身材不同，传统内衣有五个ABCDE罩杯，四个70/75/80/85的底，所以有20个尺码，同样的内衣会有不同的颜色。按照黑白皮三种颜色，一件内衣至少有60个SKU。
相比之下，舒适的内衣要么直接没有尺码，要么一个尺码基本限定为S/M/L M/L三个尺码，这样一个款式即使有五个颜色，总共也只有15个SKU，有效避免了传统内衣品牌面临的库存堆积困境，间接增加了发展空空间。
传统内衣主要依靠钢圈来达到聚拢的效果，而技术进步让非钢圈内衣也得到了塑形的效果，而非钢圈内衣大大减少了对胸部的压迫，明显健康舒适。
2017年，仅淘宝上无钢圈文胸就卖了50亿。在女性更加关注乳房健康的今天，兼具塑形效果和舒适性的无钢圈内衣是未来女性内衣市场的新趋势。
女性内衣市场仍然是一个市场集中度低、竞争激烈的服装市场。随着消费的逐步升级，消费群体结构逐渐向年轻群体倾斜，这个市场的潜力也在释放。
消费者的多元化需求也引领女性内衣行业进入精细化发展阶段。这些新兴品牌需要用内衣背后的价值观打动消费者。当然，后端供应链对他们来说也是一个挑战。
线下门店的试穿服务是获得女性信任的有效途径。但对于这些线上孵化的品牌，消费者在创意的影响下可能会选择尝试，但对产品的要求也很高。一旦他们发现某个产品不舒服，他们会选择新的品牌，但同时，消费者对他们认可的品牌的忠诚度也会很高。因此，“小而美”将是未来内衣品牌定位的基本原则。
未来国内内衣市场将发生巨大变化
毫无疑问，现在的无框内衣是大势所趋。然而，就像钢圈内衣从最初的健康需求演变为后来的性感风格一样，非钢圈内衣也会有其后续的转变。在这场竞争中，最重要的因素是消费者本身。
因为消费者的需求和审美总是在变的。每个女人在不同的阶段需要不同的内衣。从十几岁的少女到20多岁的年轻女性，再到中老年人，都有不同的需求。女性在通勤、运动、怀孕、产后等不同时期也需要不同的内衣产品。
如今，中国女性自我愉悦观念的加深，消费能力的提升，显示出女性内衣市场的巨大潜力。
对于老牌内衣品牌来说，他们紧跟潮流，推出无框内衣，并降低个别产品的价格来与后来者竞争，从而在市场上保留一席之地。这些措施无可厚非，但最好从零开始发挥优势。目前大都会美妆、惠洁股份等品牌已经开始研发软钢圈内衣，寻找舒适与美观的平衡点。
钢圈内衣完成了中国女性内衣市场从无到有的演变，非钢圈内衣完成了从有到优的演变；现在，是时候完成从优秀到个性的转变了。因为从消费者体验的角度来说，适合性是最好的。
当买钢圈内衣还是非钢圈内衣与女性观念无关，当不需要在性感和舒适度上较劲，当所有女性用户都能买到合适的内衣，中国女性内衣市场将迎来最好的时代。
