近日，有媒体报道称，京东京制造已经成为独立的事业群和独立的事业部，与JD.COM零售处于同一级别。负责人是JD.COM集团高级副总裁、JD.COM自有品牌业务负责人王孝松。
早在2015年，JD.COM就试图做自己的品牌，但一路跌跌撞撞。第一个是家百，垂直于家居生活的范畴。但是，自有品牌业务是2018年正式成立的，也就是京东京制造诞生的时候，旗下有网易YEATION和米家的产品，涵盖了所有品类。
2019年，在京东的提议下。COM的市场下沉战略，成立了3-6线城市生活用品销售平台惠讯。从2020年开始，JD.COM掀起了新一波的自有品牌浪潮，垂直细分领域更多，鲜味坐标，专注运动装备的LATIT，京萌切宠物细分市场，专注“精选好东西”的千寻也在今年3月正式对外投资。
至于北京造的产品，根据当时36Kr的报道，这个项目从2017年9月开始，上海有一个20-30人的团队负责提供精选的、性价比高的、有调性的产品。该项目不属于JD.COM商城的特定业务群，但属于CMO系统。
北京东京制造主要针对中产阶级群体，其产品有两个定位，一是“高端产品大众化”，二是“大众化产品品质化”。高端产品的普及针对市场上实用但价格相对较高的品类，保留其核心功能，推出高性价比版本的产品，如吸尘器、洗面奶等。大众产品的质量就是锚定市场大佬空习惯的产品，提供高质量的版本，比如牛仔裤、书包、行李箱等。
和社区团购业务一样，2018年1月开始做自有品牌的JD.COM，虽然比网易YEATION、米家有品等第一批玩家落后一拍，但JD.COM在这件事上还是有优势的。
作为零售商，京东。COM多年积累的渠道优势，使其在用户忠诚度、品类筛选能力、流量等方面都是零售平台无法比拟的。在基础设施层面，京东。COM的重资产模式也使其在仓储和物流领域击败了竞争对手。
2017年底，网易酵母副总裁肖南华表示，网易酵母70%的订单由京东物流配送。另外，JD.COM的用户群体注重产品质量和购买效率，与京造的用户群体基本一致，用户群体可以重复使用。
几乎前后，2018年9月，阿里在淘宝内部推出C2M计划，聚焦产业带商户。2018年12月，拼多多也全面布局C2M模式，启动新品牌计划。
淘宝和拼多多的C2M业务针对的是对价格敏感的人群，走的是高性价比路线。2019年10月，JD.COM又派了一个自有品牌“慧迅”去3-6线作战，但京造还是走了原来的路线。
事实证明，这盘北京造的棋似乎还行。
2020年1月，在JD.COM首届合作伙伴大会上，京造事业部总经理唐恒生表示，自2018年1月上线以来，京造产品已从8大类、50个SKU发展到包括家居、数码电器、服装、旅行、餐饮、个人美妆等25个品类。其中，80%-85%的产品第一次上线成功。2019年北京制造Q4商品交易笔数是2018年Q1的80倍，线下产品覆盖全国386个城市2500家门店。
2020年7月，百年供应链集团利丰获得JD.COM 1亿美元战略投资，并与JD.COM合作，为中国国内市场制定自有品牌计划。利丰是许多国际品牌、零售巨头和私人品牌的“驱动力”。其业务遍布全球40多个国家，覆盖10000多家工厂。
“零售氪星星球”曾评论称，这可能是JD.COM作为电商平台发展自有品牌的标志性时刻。利丰集团首席运营官朱维忠评价，过去30年，自有品牌是欧美零售商生存的关键，像COSTCO、ALDI、沃尔玛、山姆会员店、麦德龙这样的案例比比皆是。
在这样一位高级教练的支持下，JD.COM开始跑得更快了。
2020年12月，在JD.COM的自有品牌合作伙伴大会上，王孝松透露，JD.COM自有品牌产品年销售额比去年增长了差不多200%，规模接近30亿元。其中，2020年北京地区用户量和订单量同比增长近4倍，并制定了2021年翻3倍的目标。
JD.COM此时要拓展自有品牌业务，与京东的调整有关。以及这项业务在收入和增长方面的可行性。
2018年是京东的低谷。COM的股价。整个JD.COM士气不振，增长乏力，急需一个新的故事向外界发出信号。当时ODM风潮正火，在消费升级的大背景下，新的中等收入群体逐渐崛起成为市场主力军。他们不盲目崇拜品牌，而不是只关注产品的价格，他们喜欢高品质、高品味的产品，愿意为高品质的生活付出一定的溢价。北京-东京制造应运而生。
另外，京东的转型。COM自身的定位和全渠道战略的业务重心也需要自有品牌的帮助。
2020年1月，刘在给全体员工的春节信中表示，未来【/s2/】将从“以零售为基础”转型为“以供应链为基础的科技与服务企业”。至此，JD.COM已经从战略层面明确了他竞争的关键。[/s2/]
JD。COM原有的“自营+POP”供应链已经完善。通过强化自己的品牌，可以继续巩固自己的供应链基础。此外，全渠道业务是现在JD.COM的战略重点，尤其是对于全渠道品牌7FRESH来说，差异化的供应链才能产生竞争优势，而自有品牌是构建差异化供应链最关键的一环。
编辑|天使
