JD。COM新LOGO上线，小白狗JOY变胖，引来众多网友评论。7月12日，南都记者注意到，JD.COM APP最近采用了新的LOGO，小白狗JOY从之前站在中央的全身照变成了现在流行的自拍大头照。换了角度之后，五官变得立体了，眼睛也变大了，更加可爱了。开屏界面是JOY in walking，整个屏幕是圆形的。

JD。COM的新logo出现了(右)

互联网巨头悄悄换LOGO总能吸引网友的眼球，从眼神、表情到体型都有很大变化的JOY也不例外。有网友对比后发现，新LOGO的小白狗正面增重不少，可见相机角度的重要性。有网友关心JOY的伙食，看到它越来越胖就放心了。

拟人化、立体化是很多互联网公司品牌LOGO变化的一大趋势，尤其是对可爱动物的偏爱，以此来拉近与用户的距离。对于网友的评论，JD.COM发了一条特别的消息，说不是变胖了，而是幸福生活指数变高了。

据了解，JD.COM于2013年3月30日更换了其标志。一只名叫JOY的金属狗上线了，它的域名也正式改成了JD.COM。2017年，JD.COM更新了它的标志，去掉了JD.COM，这只金属狗变成了一只可爱的卡通狗。其中，花纹线条的圆润是变化最大的。

有早期迹象表明JD.COM正在更换其标志。在官方宣布更改LOGO之前，今年618，JD.COM APP采用了最新版本的LOGO。同样值得关注的是，在JD.COM发布的618个消费新趋势中，关键词是国潮崛起、新品类、新圈子、95后年轻消费者，JD.COM越来越年轻化。

电商平台发展至今，随着用户主力群体和用户需求的变化，巨头们通过调整组织架构、下沉、提升品牌定位、进入新赛道、改变玩法等方式，寻求新的流量，拉拢年轻一代消费者。

值得注意的是，无论是战略定位还是组织架构，JD.COM在过去两年里都发生了频繁的变化。去年年初，JD.COM集团将自己定位为基于供应链的技术和服务企业，并在年底宣布将打造数字化智能供应链，将自己的技术从零售延伸到其他行业。

战略定位改变后，同年5月20日，JD.COM零售宣布品牌升级，由原来的“多快好省”升级为“不辜负每一份爱”，强调满足消费者多元化的购物需求，打造更加人性化的品牌形象。

采写:南都记者黄培