尚品家居网官方网站(成本压力下，家居企业集体“涨价”能否自救？)

金融界商

2022-04-20 08:34:48

导读:“在目前的市场环境下，消费者本身信心不足，涨价很可能造成两个企业不愿意看到的问题:一是价格上去了，但销量却下来了。另一种是同行借此机会抢占原本属于你的市场。”

(文/张宇编辑/马媛媛)从去年底开始的家居行业涨价潮依然没有下降的趋势。另一方面，新一轮物价上涨箭在弦上。

11月15日下午，观察者。com走访了位于上海市徐汇区文鼎路200号的圣元迪达家居城，了解到企业不同品类的价格，包括地板、全屋定制、衣柜定制、床垫等，今年都有不同程度的上涨，涨价幅度从5%到20%不等。

多家家居卖场工作人员表示，已经接到新一轮涨价通知，但目前还没有开始涨价。预计新一轮涨价将从今年12月或元旦开始实施。

集体涨价策略的背后，多少反映了原材料价格上涨背景下，家居企业面临的尴尬处境。中信建投研究报告指出，今年三季度，全家居板块收入/利润同比分别增长21.8%/1.5%，收入端整体未受房地产销售下行影响。但由于定制家居原材料涨价，叠加渠道竞争加剧，板块盈利端承压。

涨价5%~20%

11月15日，在圣元迪达家居城，顾家家居店门口贴着一张通知。“近日，国家发改委下发了进一步提高能源消费双控度的通知，明确了能源消费双控度的总体安排，要求各地区采取有效措施，确保完成全年能源消费双控目标，从而导致生产成本大幅上升。此外，受限电导致市场原材料价格上涨的影响，公司不得不对顾家家居拥有的产品价格进行一定的调整。调价方案将于2021年11月15日正式实施。”

伴随价格上涨的还有供应问题。旁边的另一份公告显示，近期由于原料运输不稳定，以及限电导致市场上原料和成品生产时间延长，产品交付可能会有所延迟。

相比顾家家居明确贴出涨价公告，更多的家居企业通过销售人员传达类似的想法。

全屋定制品牌尚品宅急送的相关工作人员表示，按照目前的收费标准，预计售价为1400元/平方米。上述工作人员承认，今年尚品宅急送价格大幅上涨。“因为原材料在涨，涨了5%左右。”

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除了涨价，上述工作人员还强调，公司的相关材料也已经更换。“我们以前用的是实木颗粒板，现在用的是无甲醛板。无醛板价格比之前的实木颗粒板高10%左右。所以今年15%到20%都是涨在原材料上面。”

在专注于床垫研发和销售的喜临门店，销售人员介绍的一款床垫原价9999元，现在赶上一年中最大的“蜜月季”活动只要4888元。上述工作人员表示，活动结束后，床垫会在原价基础上直接涨价20%。活动将于本周末结束。也就是说，活动结束后，这个床垫的价格会变成12000元。

“原材料、租金，所有东西都在上涨，再加上疫情。现在普遍涨价在20%左右。如果你想现在预订，你必须现在预订。明年12月的装修，现在很多都订好了。”上述喜临门销售人员表示。

另一家定制家居公司的销售人员表示，涨价通知已经下发，但公司还没有执行涨价。一般情况下，每年的物价涨幅在5%左右，但今年的物价涨幅超过10%，甚至15%。预计涨价会在元旦前后。

一位定制家居行业内部人士告诉《观察报》，从原材料最初的涨价到产品最终的涨价，有一个过程和预见性。但是目前小厂涨价比较多，大厂涨价不多。原因是大厂有一定量的囤积材料，没有那么多受原材料涨价的影响，所以不急着涨价。

盈利压力加大，行业洗牌

在中国家居/设计行业互联网战略专家王建国看来，这波涨价是受国际贸易环境影响，反映到产品端就是原材料涨价，主要是为了平衡采购成本。另外，整个供应链的环境发生了变化，包括施工量、人工、物流成本等。从这个角度来说，涨价无可厚非。

涨价既带来了好处，也带来了风险。好处是，对于家居企业来说，会在采购成本、原材料压力、物流压力、人工压力等等方面进行平衡。

但是，涨价的背后也有一些风险。“在目前的市场环境下，消费者本身信心不足，涨价很可能造成两个企业不愿意看到的问题:一是价格上去了，但销量却下来了。另一种是同行借此机会抢占原本属于你的市场。”王建国尖锐地指出。

最有影响力的企业是那些特别依赖国外市场的企业。比如家居行业很多企业都是纯OEM、贴牌、ODM为主的企业，其原材料需要在国外采购，同时又以国外消费市场为主，所以这类企业会受到很大的冲击。

中信建投研究报告指出，与上半年相比，三季度整个家庭板块收入端的增长和分化越来越明显，利润端呈现整体承压的特征。第三季度家居板块整体营收同比增长21.8%，归母净利润同比增长1.5%。但在一些经营压力较大的企业，收入增速放缓至个位数甚至负增长。从利润端来看，原材料涨价等因素使得企业利润与收入端增长不匹配，但头部企业依然表现出优势。

家居上市公司三季报业绩显示，今年前三季度，尚品宅急送净利润同比增长103.4%，喜临门同比增长93.7%。相比之下，梦百合非归母净利润下降119.2%；我家减少28.3%。