记者|罗盈盈

编辑|施一颖

Nike旗下Jordan品牌专卖店正在深入中国各大城市，如今来到厦门——2019年8月10日，福建省首家品牌旗舰店Jordan 99湖滨东店在厦门万象城正式开业。

耐克全球副总裁兼大中华区总经理董伟表示:“厦门本身就是福建的商业中心，也是沿海开放最早的地方，所以这里的商业氛围和购买力都很强。同时，厦门作为中国最浪漫的旅游城市，每年有8000万游客，所以也是面向全国、面向世界的窗口。”

福建省是中国运动鞋品牌的故乡，诞生了许多鞋服企业。同时福建的篮球氛围也挺好的。泉州的华侨大学是CUBA的“九冠王”，厦门大学也是大学生篮球联赛的领头羊。

厦门是福建领先的城市代表，浓厚的运动创意氛围和本土球鞋文化，成为乔丹品牌看重的区位因素之一。

开业前，Jordan brand在店内举办了一场派对，独立品牌创始人陈英杰、司徒志伟等厦门本土设计师和艺术家出席，分享了篮球、厦门文化等话题。

和很多Nike旗舰店一样，Jordan厦门新店设计采用了很多本土元素，个性化定制区为消费者提供了厦门专属的定制图案。

该店还提供个性化的鞋子定制服务。当地插画师简媜和黄蓉以厦门元素和乔丹品牌为基础，创作了白鹭、阳光石、瓷砖等厦门主题图案。

耐克表示，随着乔丹旗舰店在厦门落地，该品牌将逐步与当地社区建立更多联系。

长期以来，乔丹品牌通过“展翅飞翔”公益项目、日落东单社区体育场等项目，推广当地篮球文化，还将参与耐克、中国教育发展基金会等机构的“小篮球”项目。未来，乔丹将在厦门当地学校推广这一项目，让小学生得到学龄篮球训练。

乔丹品牌大中华区总经理苏表示:“乔丹品牌旗舰店将在更多城市与消费者见面，通过乔丹官网、乔丹天猫旗舰店等多种数字化渠道连接消费者。”

早在1997年，乔丹品牌正式进入中国。虽然耐克非常重视大中华区，但在2015年之前，迈克尔·乔丹作为品牌的灵魂人物，只在2004年来过一次中国。那年的中国之行只是草草了事，飞人甚至很少露面。

2015年，新五年战略公布后，乔丹品牌的态度迅速转变——2015年是品牌创立30周年庆典。这一次，耐克不仅邀请乔丹来华，还在上海举办大型周年庆典，积极向中国抛出橄榄枝。

同期举办的NBA中国赛，快船的保罗和格里芬，黄蜂的泽勒和迈克尔-基德都是乔丹代言人，黄蜂老板是乔丹本人，算是围绕乔丹和乔丹品牌的中国商业赛事。

显然，中国市场在乔丹品牌的区域战略地位上已经全面升级，品牌在中国表现出了更大的野心。

之后最明显的变化就是乔丹品牌加快了大中华区门店布局的扩张。2015年底，乔丹品牌在香港中环开设了亚洲首家品牌旗舰店。随后几年，北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州、成都相继迎来旗舰店。

与此同时，一个明显的趋势是，乔丹品牌在北京、上海等特大城市站稳脚跟后，加快了在省会城市和一二线城市的开店速度。

乔丹品牌大中华区总经理苏透露:“大家都知道篮球在中国很火，我们要尽快加快布局，能够直接接触到我们的消费者。”

截至2019年5月底的财年业绩显示，耐克集团全年营收达391亿美元，同比增长7%。大中华区继续领跑全球市场，剔除汇率影响，财政收入同比增长24%至62.08亿美元，连续第五年实现两位数增长。

剔除匡威子品牌，包括乔丹在内的耐克主要品牌全年营收达372亿美元，同比增长11%，主要由直销和重点品类带动。耐克特别指出，鞋类和服装的销售均实现两位数增长，乔丹表现出色。

董伟表示:“乔丹品牌应该是耐克和耐克大中华区非常重要的增长点。”

被耐克寄予厚望的面对面消费者业务，2019财年收入同比增长16%，至118亿美元，约占耐克集团总收入的30%。其中，电商自营销售额增速高达35%。

8月8日，乔丹品牌全球总裁Craig A.Williams在接受界面新闻采访时透露，2019财年，该品牌在中国市场获得了两位数的高增长，这是增长最快的国际市场之一，也为乔丹在其他市场推广业务树立了榜样。

将于8月底开赛的男篮世界杯也被耐克视为重中之重。

董伟说:“以迈克尔·乔丹为代表的几代NBA球星极大地激发了中国球迷的热情。这是世界杯第一次落户中国，耐克和国际篮联的篮球世界杯，耐克和中国的篮球队。注定中国将是这个夏天篮球世界的焦点。希望借此机会更好地把中国篮球推向全世界。”