“美容”经济保证了护肤彩妆行业的长盛不衰，而近两年，针对男性美容保养的“男性美容经济”也迅速崛起。
根据唯品会616年中的销售数据，自5月25日促销活动启动以来，男士防晒和彩妆产品的订单分别增长了400%和480%，超出了很多人的预期。
此外，越来越多的国内外品牌进入男性市场，各种美妆产品不断涌现。可以想见，男士护肤彩妆赛道在未来将会迎来更大的爆发。
防晒是男性夏季护肤的第一需求
来自唯品会的数据显示，6月15日开卖一小时，订单量同比增长130%。消费者选择最多的前三个类别是:面膜、连衣裙和防晒霜。值得注意的是，自5月25日启动6.16大促以来，来自男性用户的护肤品订单量同比增长300%。
来自重庆江北区的刘是众多男性护肤品消费者中的一员。在不同的季节，他会在唯品会购买不同类别的护肤品，包括防晒霜、BB霜、男士香水、润肤霜、润唇膏等。刘告诉记者，他今年26岁，从事白酒销售。因为工作关系，他每天要接待很多客户，经常在外面跑来跑去。所以他一直比较注重护肤。“尤其是夏冬的两季，日晒雨淋，皮肤老化受损严重，防晒是抗衰老的第一步。”
像刘一样，越来越多的男性开始注重防晒和抗衰老。唯品会数据显示，男士防晒产品订单量同比增长400%。
防晒功能强、使用方便的产品最受男性消费者欢迎。在本次616年特卖节中，60ml安奈太阳小金瓶防晒霜以券后116元的超高性价比于15日晚8点首发。一经上架便引发抢购，上市一小时后便成为最畅销的防晒产品top1。同样位居畅销榜前列的还有:珍珠防晒喷雾、悦的秘密防晒喷雾、防晒霜等。
不仅仅是防晒霜，还有整个品类的护肤品。在此次促销中，同比激增300%，成为男性用户增长最快的消费品品类。
虽然身边很多朋友都不护肤，更不用说化妆了，刘却丝毫不受影响。他认为男性也应该精心管理自己的皮肤。
“男士护肤品也是个好东西，能让自己保持精神的一面。”刘的女朋友郭坤很支持她的男朋友。她说男人挣钱很辛苦，平时舍不得花钱。有时候她会在重要的节日给男朋友买一套护肤品作为礼物。
化妆可能不再是女性的“专利”
然而，尽管他开始注意皮肤护理，刘拒绝化妆。他认为男人应该好好保养自己的皮肤，保持清爽，化妆是不必要的。“我觉得男人化妆的时候缺乏阳刚之气。”
这可能是大多数男人的看法。然而，据央视新闻报道，2016年，31%的男性用户表示他们永远不会使用化妆品，而在2019年，这一比例减少了三分之二。
在艾媒咨询发布的《2020年中国男士化妆品双11消费情况》中发现，男士进口化妆品库存同比增长3000%。00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线产品的增速是女性的4倍。换句话说，大数据显示，男性对彩妆产品的需求也在增长。
这种情况在唯品会也得到了验证。自5月25日启动年中促销以来，男士化妆品品类订单量同比增长480%。具有遮瑕祛痘功效的“苏烟霜”最受男士欢迎，男士彩妆产品排行榜前五名被苏烟霜横扫。其中，欧莱雅男士专用素奶油黑筒券售价83元，成为站内销量第一的男士彩妆单品。
据该机构预测，到2023年，全球男士化妆品市场规模将达到5400亿元，中国男士化妆品市场规模也将超过200亿元。
随着男士化妆护肤热潮的涌动，“男士美容经济”正逐渐成为一片新蓝海。
调查:
彩妆品牌抢滩布局中国男装市场
嗅到了男士彩妆的商机，各大化妆品品牌也开始抢滩布局中国市场。
艾媒咨询发布的《2021年中国男性护肤品市场报告》显示，国人熟知的大宝SOD蜜、大宝洗面奶等护肤品，近一半的消费群体为男性消费者；德国拜尔斯道夫公司旗下护肤品牌妮维雅的男士护肤品已经成为其母公司在中国市场最大的业务领域，甚至巴黎欧莱雅、曼秀雷敦等知名品牌都在中国市场布局男士护肤品。
男性对护肤品的偏好是保湿、祛痘、脱脂等类别。男女在购买行为的目的上也有差异。男性较少冲动，更理性，购买行为目的性强，因此在浏览产品信息、比较产品性价比等购物过程中花费的时间和精力比女性消费者少。
因此，男性消费者一般更倾向于购买固定品牌的商品。唯品会数据显示，欧莱雅、资生堂、曼秀雷敦、碧欧泉等老牌护肤品牌是男性消费的首选。
根据这份报告，“男性在自我愉悦的同时，也表现出男性在化妆品消费上的特点。男性的攻击性、占有欲和自尊心都会影响男性的消费心理，而消费心理又与男性的社会角色和社会期望密切相关。男性往往对能够显示其社会地位和个人价值的商品感兴趣，他们可以通过购买预期获得女性更多的关注。所以男性一般对高档知名商品情有独钟。
新闻扩展
网友大讨论:化妆也要保持阳刚之气
男士化妆一直是个话题，很多社交平台如知乎、微博、微信等。总能引发很多讨论。记者梳理发现，如何看待这件事，有很好的理由，但有一个共识，正反双方都认同，无论是护肤还是化妆，男人都不能失去阳刚之气。
以下是部分截取的网友观点:
网友“你敢不敢？”:个人觉得男生不需要化妆。他们只需要每天清理自己。他们可以在打扮上多下功夫，但化妆不是必须的。
网友“晒温度”:我觉得任何人都可以追求自己的美，每个人都有爱美之心，但是男生不要在这上面花太多时间，多花点时间在自己的事业上。我觉得那种美才是真正的美。
网友“三棵树451”:我觉得男生化妆很好看，说明我国人民的生活水平有了很大的提高，男性越来越注重自己的外表。
网友“打狐狸”:时代发展了，现在男生化妆也不稀奇了。如果是以前，可能会被批评不接受。虽然现在没有要求男生化妆，但是我也希望即使化妆也要有男生的阳刚之气。
上游新闻记者杨叶
