“兄弟”，横琴粤澳深度合作区、前海深港现代服务业合作区的政策“大礼包”，以及如火如荼的粤港澳大湾区购物节，最近都让粤港澳大湾区元素扎堆。
随着政策利好的陆续出台，粤港澳大湾区的产业建设也将加速迈向新高地；为期20天的首届粤港澳大湾区购物节有望打开大湾区的消费市场，将大湾区从“世界工厂”推向“世界级消费市场”。
香港中华厂商联合会执行委员会主任黄卫红表示，粤港澳大湾区的建设成为香港融入国家“双循环”发展新格局、做大做强的最佳切入点，香港品牌迎来更多发展机遇。「很多香港企业在内地设厂，大部分是以出口为主，但内地不断扩大的消费市场，吸引了一些厂商重视内销。希望这次大湾区节能购物能给香港企业的思维带来一次震撼，引起更多香港老字号在大湾区奋进。”广东省商业经济学会会长王先庆表示，购物节不仅充分展示了粤港澳大湾区的鲜明品牌和创新活力，也促进了湾区的一体化。
购物节推动大湾区消费一体化
首届大湾区购物节可谓是迄今为止粤港澳大湾区商家参与的最大规模线上活动:超过29.8万个粤港澳知名品牌在淘宝天猫上推出超过1300万件商品，92位淘宝主播在20天内连续为消费者推荐湾区好物。
最引人注目的是，粤港澳大湾区购物节组委会从1300多万件商品中挑选出92件商品，组成了大湾区奇妙事物的“梦之队”。记者在杜南采访发现，“梦之队”好物名单全面覆盖了大湾区“9+2”城市的核心优势产业带和品牌。在直播间，100多万消费者关注了大湾区梦之队的92个好物，在淘宝天猫上迅速领走了1000多万红包补贴。
最新披露的数据显示，从9月2日开幕到9月15日12点，大湾区购物节商品量近2500万件，同比增长14%。交易总额近440亿，同比增长8%。其中，港澳客商4.1万人，同比增长1.1%；港澳交易总额近34亿，同比增长6%。截至9月15日，大湾区购物节期间近百个澳门品牌销售额突破900万，同比增长约70%；2万多个香港品牌销售额接近34亿，同比增长6%。
梁廷雅
在此期间，参与消费人数超过107万，同比增长16%；购买商品数量超过418万件，同比增长11%。其中，广东销往港澳的商品数量同比增长12%，总成交额2.7亿元，同比增长12%。港澳居民购买最多的前五大类商品分别是:家居百货、女装、珠宝、玩具、亲子；最受香港居民欢迎的五大品牌是小米、飞利浦、田可、南极人和vivo。
阿里贡图
“这次大湾区购物节给广东老字号带来了一个很好的机会，让更多的消费者了解陈皮之乡江门新会的饮食文化。”来自江门新会的新宝堂总监梁表示，截至9月6日，该品牌5至15年陈皮销量同比增长50%。目前新会陈皮的网上购买者主要是30-50岁的人群。通过天猫等平台，陈皮也走出了大湾区，被更多消费者接受。
从消费者身份到文化身份
过去，国际品牌对粤港澳大湾区的年轻消费者有很强的吸引力。但近年来，国产新品牌的崛起，也让港澳年轻人赶上了一波“全民热潮”。此外，广东人一直有去港澳购物的历史传统，大湾区的许多消费者也从三地市场的相互融合中感受到了更多的文化认同。
勺仔(化名)在闻过香港药油后开玩笑说自己是广东长大的90后。她告诉南都记者，小时候家里一直有黄活络油和宝心油，都是长辈爱吃的。“我的祖母喜欢用黄易道来放松她的骨骼和肌肉，当我小时候肚子痛时，我的家人会用保心油揉我的肚子，”她回忆道。
除了药油，香港老字号的美食也是勺子男孩难忘的童年味道。她记得节假日总能吃到奇华面包店的皮蛋饼和月饼。“我很小的时候，阿姨每次从香港回来都会给我带这些蛋糕。后来广州有奇华店，买起来很方便。”勺仔说，作为一个广州人，奇花、美心、十月初五等港澳糕点品牌可谓珍品。
同样，疫情前热衷于在香港购物的阿姨，也总是为红磡站的小吃故事预留足够的时间。“各种巧克力、饼干、棒棒糖(粤语，也就是棒棒糖)，小时候觉得很多新奇的零食在mainland China都没见过。”她还记得，为了减轻旅途中的行李负担，她回广州时总是抓紧扫货，然后大包小包地扛上车。“因为买的太多，好几次差点错过‘广九直通车’”，阿姨笑着说。
香港中华厂商联合会执行委员会主任黄卫红表示，粤港澳大湾区的建设成为香港融入国家“双循环”发展新格局、做大做强的最佳切入点，香港品牌迎来更多发展机遇。“许多香港企业在内地设厂，其中大部分以出口为主，但中国不断扩大的消费市场吸引了一些制造商关注内销。”“希望这次大湾区节能购物能冲击香港企业的思维，引起更多香港老字号在大湾区奋进的冲动。”黄卫红说。
品牌和渠道优势的协同发展
“广东人爱去港澳购物，这是历史传统，因为改革开放以来，香港作为连接内地和国际贸易的枢纽，是很多国际品牌落户的首选，也聚集了全球最丰富的商品资源。在这种氛围下，港澳地区的企业在产品设计研发、品牌运营、渠道组织、消费者的把握等方面也积累了优势，所以港澳产品还是很受欢迎的”，广东省商业经济学会会长王先庆向南都记者指出，如果港澳的品牌优势能与广东的产业优势充分结合，大湾区就能融合品质消费和时尚潮流，成为国际消费市场的引领者。
以珠宝、服装为代表的时尚产业为例。港澳的时尚产业起步早，设计理念更加多元化和国际化，有第一批时尚产业人才。但大陆强大的制造能力、广阔的市场前景和发达的电子商务体系，无疑为很多地区的企业发展壮大提供了沃土。创立于广州，发展于香港的时尚珠宝品牌周大福，搭上了内地市场的数字化“快车”，将香港的设计理念与内地的产能“互补”，释放出巨大的品牌增长潜力。
以品质著称的港澳老字号食品保健药企，通过内地社交平台、电商等数字化渠道“圈粉”更多内地消费者。
比如创立于香港的半岛酒店集团，从1986年就开始做乳黄色月饼。以前被消费者誉为“香江经典”，现在在社交平台上被网友戏称为“月饼的天花板”。澳门嬴稷面包店，2017年通过电商渠道进入内地市场，曾与微博红人合作。今年，它进入了Viya Live工作室，并试图通过自己在Tik Tok的商店销售Live。目前，嬴稷烘焙已经发展了包括品牌店、精品超市以及OLE、绿地、盒马、永旺、麦德龙等门店在内的线下销售渠道，以及包括天猫、JD.COM、拼多多、Tik Tok等线上渠道。
“香港的电商销售已经起步，而内地已经爆发式增长，香港企业在内地缺乏有力的推广。”黄卫红表示，为此，香港中华厂商联合会已于今年3月联合推出“香港百店”计划，推动经济，共创未来，并将通过淘宝全球购的直播、发货模式，帮助香港企业开拓内地电商市场。
杜南资料图
重新认识国产美妆产品和小家电
与香港品牌相比，广东制造企业早在20世纪就已经尝试以定制产品打开大湾区市场，为港澳消费者开发产品线，满足当地消费需求。美的集团R&D负责人曾对南都记者表示，由于港澳地区居住面积较小，一般消费者需要更小的产品，所以总部积极开发小户型、多功能的产品，如微蒸烤一体机、超薄洗衣机等。阿里数据显示，来自大湾区的智能小家电、住宅家具、民族时尚服装成为今年618国货出海的三大利器，其中港产智能小家电成交额同比增长70%。
9月14日，我们播出了淘宝直播基地，大湾区购物节期间，直播基地商品销量是日常的两倍。杨达摄
曾是香港女孩，也是淘宝的资深用户，近年来她越来越关注国货。她以“港曾小妹”的ID名开通了微博、Tik Tok、哔哩哔哩、西瓜视频等多个国内社交媒体和内容平台，与内地网友分享自己对国货消费的感受。
曾琪琪告诉南都记者，其实很多香港人使用淘宝平台的时间平均有6、7年，这也是内地电子商务发展历史的见证。对她来说，文具、餐具、小家电是她最常“剁手”的品类。“小熊电器和美的是经常买的小家电品牌。最低几十块钱就能买到榨汁机，养生锅，包邮。像这样的小家电在香港很难买到，有的是进口品牌，很少有贵的品类。”
最近曾琪琪又踏入了国产美妆的“坑”。她在自己的自媒体频道分享了丰富多彩的遮瑕和眼影光盘。采访过程中，她忍不住向记者感叹，那几盘眼影的包装和质地远远超出了她的预期。“100多块钱的眼影，我觉得不比我之前买的几百块钱的国际品牌差。”她透露自己也会关注花溪子、完美日记等美妆品牌，也会经常被国货越来越精致的产品设计所吸引。
同样是淘宝资深用户的马子峰，今年夏天选择来到大陆公司“逸仙电商”实习，体验大陆商业的数字化进程。马子峰告诉南都记者，虽然之前来内地的机会不多，但华为、小米等3C品牌在港的“爆款”让他从品牌端得以一窥内地的消费趋势，也让他对内地互联网公司的发展更加好奇。“我自己买过小米的智能手表、充电宝等产品。”他发现很多国产数码和手机产品都做到了极致的性价比，这对于大部分以前只能选择昂贵进口品牌的香港人来说有很大的吸引力。
马子峰喜欢在淘宝上买日用品、衣服、零食。很多时候，他还是需要通过代收运费的方式把货物转运到香港，但即使是代收运费，他说类似的货物还是会比香港卖的便宜很多。据了解，“粤港澳大湾区购物节”期间，600万件商品享受全额包邮或次日到达的服务，无需自行转运。马子峰预计，未来湾区的这种“福利”将覆盖更多商品，促进两地市场的进一步融合。
在广州实习的一个多月里，马子峰能够随时用粤语与身边的人流利交流，这给他带来了极大的文化认同感。“语言同源是两地相互交流融合的重要基础。我还发现大家都爱喝早茶，品尝美味的潮汕美食。”马子峰说，习惯了之后就有了来内地工作的想法，因为在实习期间，他发现内地企业的数字化已经发展到非常成熟的阶段，他希望借鉴相应的经验，回到香港帮助传统产业转型升级。
采写:南都记者马宁宁徐冰倩
策划协调:秦榛田爱丽
