今年微信支付的商业生态会有怎样的变化？3月19日，在2019微信支付合作伙伴大会上，微信支付发布了“纵向”和“横向”战略。“行业+运营”，一纵一横，为行业伙伴指明方向。

微信支付相关负责人表示，今年通过向合作伙伴开放更多的产品、硬件和数据营销能力，链接服务商，深入行业，可以更好地帮助企业和商家提升生产效率，降低运营成本，进一步提升用户体验。

向服务商开放“支付有礼”，打破商家与用户线上线下连接的软肋

2019年，微信支付将加大行业深度，扎根“36线”。通过以微信生态能力、微信支付基础产品能力、行业产品能力为核心的三层产品“工具箱”，不断输出解决方案，与各个行业深度结合，从而打破商业运营的核心问题——传统场景下线上线下用户的弱连接。

横向来看，微信支付以“凭证”能力为核心，配合流量开放和数据能力，为商家提供更多增值服务。其中，微信支付将无门槛向合作伙伴开放支付后“支付礼遇”功能，让商家在“支付结果页面”发放优惠券，同时推出“店外附近发放优惠券”，基于LBS在店铺周边投放优惠券，对商家进行引流，优化顾客的前、中、后每一个环节:挖掘店前潜在顾客，提升进店后交易金额，维护老顾客与离店后顾客的关系，从而促进复购。

纵向上，微信支付通过面向行业伙伴的开放、合作、交付数字化工具，进一步挖掘行业消费链条，深入“36线”。活动现场，微信支付团队宣布正式推出“行业小黑屋”小程序。通过对案例的解构，让合作方对消费链的每一个环节都有更清晰的认识，共同打磨微信支付工具，实现行业共创，提供更好的行业应用体验。

微信事业群副总裁耿志军在现场表示，“后移动支付时代，微信支付不再只关注支付，而是通过数字化工具，帮助行业合作伙伴把消费链的体验做得更好。”

“返利”激励和平台流量奖励，双管齐下

今年，微信支付的服务商体系也发生了更深层次的变化。服务商的定位从“支付服务商”变成了“运营服务商”。基于微信支付的能力和微信的整体生态，可以为各行业用户提升场景的生活体验，为企业提升生产效率，降低运营成本。微信还会给服务商行业激励和营销激励。同时将向服务商开放数据和流量，向线下更多行业提供硬件支持，进一步为合作伙伴提供发展助力。

据了解，微信支付“返利系统”将覆盖餐饮、酒店、高校、医疗等数十个行业，未来还会有更多行业加入。给予服务商现金流奖励。一是对首次使用智能商务产品的商户给予开户奖励；二是根据每张券的核销金额给予核销奖励。同时通过补贴流量的方式对商家进行奖励，微信支付平台的流量根据用户验证后获得优惠券的情况进行补贴，流量奖励不封顶。

此外，备受业界关注的微信支付子能力也将在2019年计划推广到更多行业，该能力也将在今年向服务商开放。据悉，微信支付评分是基于微信支付大数据对用户的身份特征、支付行为和使用行为历史进行的综合计算评分。用户在购买商品或使用服务时，可以打开微信支付评分。如果分数达到合作商户的分数要求，将有机会获得免租权益，先享后付。

[记者]张秀娟

[作者]张秀娟

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