YSL正在采取行动证明其对中国市场的重视。

文李稷娜

随着全球最大旗舰店YSL圣罗兰美妆(以下简称YSL)的落成，广州田桓广场又出现了新的地标，无数年轻人聚集在这里打卡。YS加码中国市场的决心和各品类的野心不言而喻。

四层高的门设计将店内的前卫时尚巧妙地演绎空，色光节奏体现简约与现代。在广州顶级购物中心田桓广场，YSL全球最大的旗舰店成功吸引了眼球。这一次，YSL打破纪录，首次将爱传播到店铺设计理念中。全新的店面设计和新零售购物体验成为最大特色。

化妆品记者发现，旗舰店以黑白为主色调，地面和墙面以全天然的黑色大理石铺砌，简约的风格诠释了品牌美学理念，配合现代德国丽格欧LED艺术照明装置和透明玻璃，呈现出现代前卫的视觉魅力，彰显品牌风格。

店门口是YSL全球第一台24小时无人售货机，可以全天售卖明星产品和明星色号。

店铺顶部有一个有节奏的方管口红艺术装置，由1776支YSL方管纯口红组成的吊顶。随着口红上下浮动的惊鸿一瞥，包括YSL圣罗兰美妆经典卡珊德拉logo、爱情形状在内的多种组合图案在金色光影海洋中变幻。

店铺左侧是高12米的YSL经典爱情卡片墙，延续了品牌创始人伊夫·圣罗兰每年都会创作一张爱情主题明信片送给朋友的传统。在这里，消费者不仅可以延续这种传统的表达爱意的方式，还可以在首款爱情卡定制机上根据自己的喜好定制属于自己的卡片。

店内右侧是一面12米高的礼盒墙，既是不同风格和态度的YSL 9定制礼盒的集合，也是与消费者互动的艺术装置。

店铺分为彩妆、护肤、香水、品牌历史四个板块。

彩妆区的整体设计将现代美学与色彩艺术完美结合，凸显了YSL圣罗兰“拒绝妥协，现在，自己制定规则”的彩妆宣言。无论是细管哑光口红、圆管口红系列，还是永久彩妆系列，人们都能在各处找到属于自己的妆容。值得一提的是，旗舰店提供口红吧供消费者体验，专业化妆师团队还会为每一位前来的化妆爱好者提供专业的试妆服务。

护肤领域更有技术含量。无论是顶级护肤系列，还是2014年推出的Rouge黄金奢华新系列，还是有护色的Top Secrets超模top secret系列，从设计到包装材料再到产品品质，无一不散发着浓浓的科技气息。在专门的护肤墙中，YSL提供个性化的护肤咨询和快速皮肤修复的解决方案。据YSL圣罗兰美妆中国区品牌总监邢透露，YSL还将于明年初推出全新护肤系列，这也是YSL时隔多年在护肤线上的一次重大动作。

步入香水区，由700多瓶YSL圣罗兰倒置巴黎香水组成的倒置巴黎香水墙，凸显白花花西普香水的震撼与浪漫；在黑鸦片香水展区，上演的是咖啡性感不羁的芬芳；将材质与艺术相结合，致敬伊夫·圣罗兰经典高定服饰的YSL圣罗兰高定服饰香水系列，也展现了嗅觉与感官的双重冲击。据了解，香水已经成为YSL增长最快的品类之一，销售额占比超过两位数。

故事区位于香氛墙旁，记录了YSL圣罗兰美妆品牌自创立以来的重要历史时刻。1961年，品牌创始人伊夫·圣罗兰创立了YSL高定时装品牌，平面设计艺术大师卡珊德拉设计的YSL标志成为品牌标志，一直沿用至今。1978年，伊夫·圣罗兰先生带着他的彩妆作品涉足美容界。“我上妆，我上妆”的独特宣言，开启了品牌的新篇章。后来的亮彩笔、圆管口红、方管唇纯口红等明星产品都成为爆款产品中的经典。

为庆祝广州旗舰店盛大开业，YSL还推出了鳄鱼浮雕圣罗兰蒙德里安五色眼影——以黄铜为外观，黑色和金色手工亮漆呈现鳄鱼纹理质感，并搭配立体YSL Cassandre logo，全球限量20款。这款眼影托盘的灵感来自经典的晚宴包，由著名的Desrues Paris workshop手工制作。彩妆盘内含五种颜色的眼影，包括一种基色、一种高光色和三种标志性经典色号，能呈现明亮立体的眼妆效果。

中国传统七夕情人节在即，YSL推出铆钉定制七夕盒，外包装以铆钉元素凸显品牌时尚感。这些套盒和高清浮雕眼影盘陈列在YSL的正门。

个性化成为YSL全球旗舰店的一大特色。无论是经典口红、黑鸦片，还是倒置的巴黎香水，YSL都提供定制服务。颜色、口红管、外包装甚至香水丝带都可以定制。不仅如此，YSL还提供口红管刻字服务。黑鸦片香水受到了特别的关注。这次YSL给皮夹克上了黑鸦片香水，消费者可以从三种皮夹克中选择。

在香水区，YSL还根据YSL的高定服装，为每种面料定制了专属香水。YSL独特的宣言“打扮我，打扮我”得到了充分的诠释。

科技也是不能错过的新体验。YSL的AR试装机放在口红吧旁边。如果不喜欢频繁化妆卸妆，消费者可以通过AR试装，一键切换自己喜欢的嘴红号。

这次YSL在化妆镜上也花了心思。通过切换不同的化妆镜灯，可以帮助BA营造特定的氛围，帮助消费者打造特定的主题妆容。

欧莱雅集团最新财报显示，2019年上半年，欧莱雅同比增长7.3%，至148.1亿欧元(约合人民币1136.5亿元)。欧莱雅中国表示，这是欧莱雅10多年来最高的同比增长，中国市场、高端品牌和电子商务成为财报的三大关键词。值得一提的是，中国亚太区已晋升为欧莱雅全球最大市场，报告期内高端化妆品增长13.2%。YSL是四大高端品牌之一。不仅如此，财报还点名了YSL的黑鸦片香水和“小金条”口红。

随着YSL全球旗舰店落户广州，欧莱雅集团非常重视中国市场。明年年初，YSL在中国的专柜数量计划超过100家，在没有专柜的地区，也可以在线购买消费。据了解，YSL通过线上渠道购买的销量占比接近50%。邢表示，YSL将通过线上线下全渠道接触更多的消费者。

YSL作为先锋彩妆的领导者，集实力、自信、大胆色彩、感官体验、前沿科技于一体，才能走得更远。