几经“传言”，万千少女期待的YSL这次真的入驻天猫了。此外，阿玛尼、纪梵希、达尔芬、施华洛世奇也开始了线上销售。

日前，欧莱雅集团旗下高端美妆品牌圣罗兰正式入驻天猫，并建立了“YSL圣罗兰美妆官方旗舰店”。此前，圣罗兰发言人表示，与销售相比，品牌入驻天猫旨在通过新零售改善消费者体验。

就像圣罗兰特立独行的风格，圣罗兰美妆官方旗舰店打出了“拒绝无聊，彰显个性”的醒目标签，店铺形象以耀眼的黑、红、紫为主色调。目前，该店拥有超过77000名粉丝。

据了解，目前旗舰店上架的产品只有五款，分别是圣罗兰纯色唇釉(售价320元)、圣罗兰亮色羽垫粉底液(售价510~840元)、圣罗兰黑管镜唇釉(售价320元)、圣罗兰亮纯魅管口红(售价320元)、圣罗兰方管哑光口红(售价320元)。

值得一提的是，在商场专柜和代购渠道缺货的圣罗兰黑管唇釉“梅子色”和圆管口红“剁人色”等热门色号，在其天猫旗舰店仍有售。

咨询了店内的美妆顾问后得知，店内所有上架的产品都有现货。目前由于开店初期，还有很多产品没有上架。在圣罗兰3月16日的“明星预售”活动中，更多热门产品将陆续上架，涵盖护肤、彩妆、香水等多个品类。

国外高端美妆品牌纷纷入驻中国电商平台。你看到了什么？

指出中国庞大的人口基数意味着中国化妆品市场仍有巨大的增长潜力。随着国内经济的稳定增长、居民收入水平的提高和消费观念的转变，预计到2025年国内化妆品零售市场规模将增长至4385亿元，届时将超过美国成为全球最大的化妆品产销市场。

正因如此，为了吸引更多的中国年轻消费者，近两年来，越来越多的国外高端美妆品牌选择入驻天猫旗舰店或JD.COM，抢占中国市场。从去年开始，LVMH集团旗下的娇兰、贝凌飞、Fresh、雅诗兰黛等高端美妆品牌纷纷入驻天猫开设旗舰店。

UTA时尚管理集团总裁杨大军表示，大多数品牌已经意识到，互联网上的在线销售已经成为实现快速消费增长的一个渠道。同时，线上销售已经成为消费者的主要消费渠道，无论是奢侈品牌还是其他美妆品牌都无法忽视消费者消费模式的改变。所以，布局线上销售是必然的。

不仅如此，国外美妆集团也一直在关注和紧跟本土消费趋势。圣罗兰利用微信官方账号、朋友圈等线上传播渠道，以及新品弹出式店铺等新颖活动，迅速抓住了消费者的“眼球”，品牌价值也迅速提升。有分析指出，将微信作为营销主战场的背后，是微信大部分用户的年龄与品牌的用户年龄高度一致。此前，一篇题为《分手不买YSL》的文章在微信微信官方账号发布后，迅速引起了消费者的强烈共鸣，圣罗兰的品牌效应迅速扩大。

然而，由于产品的高知名度，品牌的过度曝光和饥饿营销，圣罗兰彩妆在中国充斥着假冒产品，甚至一些“代购”产品会将一些假冒产品混入正品中牟取暴利，对圣罗兰彩妆的品牌形象造成恶劣影响。

多年来，包括淘宝在内的阿里巴巴电商平台一直受到假冒伪劣产品问题的困扰。经常卖断货的YSL彩妆是假货最多的彩妆品牌之一。

业内人士认为，圣罗兰正式入驻天猫旗舰店，势必推动品牌在中国的业绩增长，对假货和代购行业也是一个严重的打击。

(综合自:36Kr、今日北京商报、品冠。com)