文|《财经天下》周刊张梦怡

编辑|杨杰

变卖资产，业绩巨亏，a股“女鞋第一股”周六在“脱鞋”的路上越走越远。

1月18日，星期六，公告称，公司拟将全资子公司星期六鞋业100%股权全部转让，以进一步推进公司经营战略，最终实现以品牌经营和供应链管理为重点的轻资产战略模式。

同日，上周六发布业绩预告称，截至2021年12月底，公司归属于上市公司股东的净亏损为4.3亿元至6.45亿元，而公司2020年盈利2429.78万元。

在披露这份巨亏财报之前，星期六已经深陷业绩亏损和大规模关店的泥潭。然后上周六，越来越偏离女鞋主业，宣布将改造《网络名人》中的直播赛道，来“蹭”李子奇的人气。现在，它必须建立一个虚拟人类IP。

“女鞋一号”告别女鞋事业

对于业绩下滑，周六表示，国内反复出现的疫情对当地经济造成了长期、持续的影响，消费需求整体疲软极大影响了线下商业销售和公司鞋类库存的消化；此外，由于业务转型的额外成本，鞋类业务常年处于经营亏损状态。

此外，为了优化库存资金回笼，公司也加大了促销力度。预计全年计提坏账和存货跌价准备约为2.8亿-3.5亿元。

(图片来源:视觉中国)

1994年，第一家“ST&SAT”店周六开业，正式开启中国鞋业连锁经营模式。公司发展壮大后，旗下拥有ST&SAT(星期六)、索菲亚、Divas、Fabrizol等多个品牌。2009年，上周六在深交所上市，成为a股“女鞋第一股”。

然而好景不长。随着电商和新零售渠道的兴起，传统线下女鞋企业受到很大冲击，周六业绩也连年下滑。截至2017年底，周六净亏损已达3.52亿元，同比暴跌1789.31%，而该公司从2009年到2016年共盈利4.9亿元。

周六的表现一蹶不振。到2020年，公司净利润将同比减少83.85%，至2429.78万元。同时，公司门店数量也从2013年的2363家减少到2020年的988家。

对此，周六也坦言，在消费升级和渠道变革的大背景下，鞋服领域增长缓慢甚至负增长，已进入深度调整区，面临市场份额和销售业绩下滑的风险。

不仅仅是周六，其实近几年女鞋企业整体并不景气，已经从高速增长阶段进入股市阶段。前瞻产业研究院的报告显示，中国皮鞋行业正处于质量升级、产品结构调整、低端产品产能收缩的重要时期。长期来看，国内皮鞋行业规模呈缓慢下降趋势。预计到2026年国内皮鞋行业产量将萎缩至17亿双。在不景气的行业背景下，百丽、达芙妮、蜻蜓等鞋业巨头也陷入了业绩下滑、大规模关店的困境。

鞋类分析师马刚表示:“女鞋行业的不景气有几个原因:一是鞋类消费轨迹进一步细化，品类更多，消费场景更复杂，相当于星期六、百丽等老字号的目标市场更小；二是消费环境复杂，大量人口涌入一线城市，传统消费渠道被重构，而电子商务的普及又加剧了这种消费渠道的重构，传统的销售方式无法适应消费形势的变化，导致这类老字号的销售下滑。”

主营业务不理想。上周六首次提出要打造“她的时尚生态圈”和“时尚IP生态圈”，但没有取得任何成果。然后公司开始向新零售平台转型，逐步剥离女鞋业务。

2019年12月，星期六公告称，公司以1385万元出售全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权，并表示未来不再保留产能。

现在周六进一步计划整合公司鞋类销售相关业务和资产，除鞋类业务商标外整体转让。公司表示，未来将转向以品牌授权、品牌管理、供应链服务为主的“轻”资产运营模式，有望为公司带来更好的正向效益。

孵化网络名人主播和虚拟人IP，周六爱上热火？

正在转型路上的周六，在2018年以17.88亿元收购了王源网络89.4%的股权。

(图片来源:视觉中国)

据了解，王源网络是一家综合性的数字营销公司，签约了娄艺潇、卡尔文、沈涛等多位艺人主播，是Aauto Quicker的头部MCN公司。公司于2015年12月在新三板挂牌，但于2017年3月22日摘牌。王耀网总裁房建曾公开透露，“新三板市场没那么活跃，我们想去更主流的资本市场。”因此，有业内人士猜测，王源网络周六被收购，其实是想通过借壳上市。

在收购Yuanwang.com之初，星期六也尝试将鞋业和互联网业务融合，通过短视频和直播在各大平台销售公司的鞋类产品。但在周六，在告别女鞋业务的路上，我越走越远，开始把子公司看点网的社交电商业务作为新的增长点。2021年，公司还表示要带货量产主播，一年签约156位明星和网络名人主播。

“网络名人”和电子商务直播的流行也提振了周六的股价。2019年，市场上有传言称，上周六，它间接持有网络名人李子奇的子公司“子琪文化”。

当时，李所在的四川文化传播有限公司的实际控股股东为维年科技。在威年科技的股东名单中，广州卓实成长股权投资企业(有限合伙)持有其5.66%的股权。星期六第一大股东深圳星期六投资控股有限公司持有广州卓实21.53%的股权。

就这样，周六一度被市场视为“李概念股”。由于李子奇的火爆，2019年年末，周六26个交易日收获17个涨停板，成为a股市场最火的股票之一。

2019年12月26日周六，在深交所互动平台上，他表示:“李并非公司签约的网络名人。”截至2020年1月20日，周六股价飙升至34.1元/股，总市值251.82亿元。

然而，由“网络名人直播”的流行引起的热潮并没有持续“拯救”周六。截至2022年1月20日收盘，上周六股价为18.8元/股，下跌8.04%，市值已缩水至164.5亿元。

如今，这家老牌鞋企又拾起了虚拟偶像的人气。2021年12月周六表示，公司整合国内顶尖制作团队和IP资源，现选择短视频平台孵化虚拟人IP，并做相关视频开发。预计第一个虚拟人IP账户将在今年内推出。

但是，无论是网络名人的经济模式，还是虚拟偶像，其商业模式都是不完善的。周六，转战新赛道，能否扭转业绩下滑？

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