cpt广告计费方式(互联网广告（五）：常见的广告计费模式有哪些？CPM和eCPM有什么不同？)

那片海

2022-04-20 01:24:05

编辑导读:在上一篇文章中，作者分析了四种主要的程序化交易模式，提到了CPT、CPM、CPC的概念。另外，在程序化广告中，我们经常会遇到eCPM、oCPM等概念。CPM前加O和E是什么意思？三者有什么关系？本文将一一为您解答。

前四篇以“实时竞价RTB”为重点，介绍程序化广告的发展历程，各种平台产品及其发展历史，“实时竞价RTB”的具体流程及其与程序化广告的关系，四种主要的程序化交易模式。

没有看过前四篇文章的同学可以点这里:

网络广告(一):网络广告简史——从合同广告到实时竞价RTB

互联网广告(二):涉及程序化广告的所有平台-DSP/TD/SSP/ADN/ADX/DMP

网络广告三:实时竞价RTB的具体流程是什么？和程序化广告有什么关系？》

互联网广告(四):四种主要的程序化交易模式——公开竞价RTB、程序化合同PDB、优先交易PD和私人竞价PA

上一篇文章我们提到了CPT，CPM，CPC的概念，这是目前最常见的节目广告计费模式。另外，在程序化广告中，我们经常会遇到eCPM、oCPM等概念。CPM前加O和E是什么意思？三者有什么关系？

本文将一一为您解答。

一、常见的四种广告计费模式——CPT、CPM、CPC、CPA

1.CPT(每次费用)，显示持续时间计费。

CPT计费是指媒体将一个广告位以独占的方式给一个广告主，按照独占的时间段收取费用，比如一个广告位的价格是10w元一天，CPT=10w。

适用于曝光属性强、有一定定制性的广告位，如视频网站首页banner、APP打开广告等。CPT这种独家计费模式虽然有一些额外的品牌效应和窗口效应，但不利于受众导向和程序化交易的发展，所以长期来看占比会下降。

2.CPM(每英里成本)，占了几千个展览

CPM计费是指按照展示的上千个广告的价格进行计费。至于这些展示能否带来相应的收益，广告主会对风险进行预估和控制。比如一个广告位一千次曝光的价格是10元，CPM=10。

在大多数互联网品牌广告，尤其是视频广告中，CPM是主流的计费方式，因为品牌广告以长期回报为目标，很难通过短期的数据反馈直接计算出点击值。

3.CPC(每次点击费用)，点击计费

CPM收费就是按照每个广告点击的价格来收费。比如一个广告的单次点击价格是1元，那么CPC=1。

注意，CPC指的是单次点击的价格，和CPM为上千次展示付费是不同的。

CPC计费起源于搜索广告，现在主要用于效果广告。但是CPC中可能存在竞争对手的恶意点击，但是目前媒体也有一些相应的手段来消除这些无效点击。

4.CPA(每项行动成本)，转换行为会计

CPA收费是指按照每次转换行为的价格进行收费。比如游戏厂商给单个付费用户开出的价格是20元，那么CPA=20。也就是说，只要没有转化行为(比如付费)，无论广告曝光多少次，广告产生多少点击，都是不收费的；只有当有转化行为时，才会按次收取费用。

此外，还有一些不同的收费方法，如CPI(每次安装成本)和CPS(每次销售成本)。

在CPA计费模式下，广告主只要转化行为收入> CPA竞价(比如游戏中，付费用户人均付费30元> CPA竞价20元)，就能保证ROI > 1，最大程度规避风险，赚取利润。

因为转化是广告主站内的一个用户行为，不是媒体可以直接检测和控制的，无法精准预估和优化。因此，只有对于转化过程和用户体验相似的广告主组成的广告平台，如淘宝客广告(转化过程发生在淘宝上)、移动应用下载广告(转化过程发生在Apple Store/Google Play上)，CPA计费才更可行。当然，如果广告主愿意将转换后的数据返回给ADX/SSP，也可以用CPA来收费。