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2020年，超过7700万时尚市场将完成线上流量转化，其中包括150个全球知名时尚品牌。

下面将展示网上服装市场的购物统计，包括其流量、购物车拒绝率、平均订单值统计和趋势等。

了解关键的线上统计数据，有助于商家分析门店的营销效果，进而衡量营销活动的成功与否。比如知道网购的高峰时间和最佳零售月份，可以为购买意向高的消费者提供更有效、更有针对性的营销活动。

下面，我们来大致了解一下时尚电商市场的一些关键数据。

1。全球时尚电子商务市场概述

2018年，全球在线时尚市值约为5330亿美元，预计2023年将增长至8720亿美元。这表明全球对服装和鞋类的需求正在上升，在线时尚市场的规模也在扩大。

女装是时尚电商市场最畅销的服装品类，仅在美国的销售额就达1870亿美元，男装销售额达860亿美元。全球运动服装价值3535亿美元。疫情改变了消费者的购买习惯和日常生活，运动服装市场最近一直在快速上涨。

2。按设备划分的时尚销售

在过去的10年里，在线消费者改变了他们购买时装业产品的方式。越来越多的数字交易和在线会议来自移动设备，时尚电子商务市场在将移动流量转化为销售额方面发挥了有效作用。移动端占时尚行业线上销售额的66%，线上流量的76%。

3。时尚网站和SEO

根据英国时尚市场领导者PIDatametrics的报告，Next拥有最高的“曝光份额”，这意味着它是时尚关键词自然搜索结果中最可见的网站。

在过去的12个月里，ASOS取代Debenhams位居第二，零售巨头亚马逊位居第五。

在美国，亚马逊占搜索结果的11.40%。梅西百货(Macy & # 39s)排名第二，维基百科和Pinterest跻身前20。据此，美国时尚网站在SEO策略空上还是有很大发展的。

4。时尚产业的交通模式

每个行业都有一个线上流量、销售额、活动量的高峰。而服装购物流量统计显示，夏季和节假日的销售业绩一直可观，但黑色星期五、网络星期一、感恩节和圣诞节前后的销售业绩最好。时尚行业固有的季节性属性是一个很好的指标，可以被商家用来规划转化率的优化策略。

5。时尚产品总销售额

数据显示，11月是线上销售额最高的月份，也是时尚电商客户转化率最高的月份。这也和这个月有大量用户访问时尚网站有关。5、7月份，也就是暑假和节假日期间，网上销量也会激增。

6。时尚电商平均订单额

时尚行业的平均订单价值(AOV)为97.97美元，奢侈时尚为272.57美元，消费时尚为79.70美元。

当我们根据设备的AOV对设备进行分类时，我们会注意到，在奢侈品和消费时尚领域，桌面设备的AOV远远高于移动设备。商家可以通过适当运用一些营销手段来提高整个行业的平均订单价值。例如，收集客户浏览和购买数据，并在电子邮件中使用交叉销售，可以增加更多的获胜机会。

7。时尚行业购物车放弃率

据统计，由于疫情改变了消费者的购买习惯，我们注意到零售购物车的报废率是最低的，包括一些日常必须购买的产品，如杂货和药品。

8。网上购物的好处

根据乐天的调查，消费者在网上购物最有吸引力的原因是，他们认为网上有更多的折扣代码和更丰富的产品款式，他们可以轻松地货比三家。

9。不同平台的废弃率差异

大部分在线零售销售和流量来自移动设备。这说明即使移动端的购物车放弃率很高，但也只是影响流量情况的次要因素。

10。服装行业EDM转换率统计

传统上，时装行业有一个稳定的电子邮件营销转化率。比如2020年，时尚行业EDM转化率表现好于整个零售行业，跑赢大盘。同时，这一重要的统计数据也表明，由于疫情对消费者购买习惯的影响，零售行业整体的购物车放弃率低于时尚行业。

十一。电子邮件营销:移动与PC

由于手机优化的即时访问收件箱和CTA策略，移动端的点击率比PC端高5%左右，但移动端的转化率非常接近。虽然开放度、转化率等用户粘性指标差不多，但移动用户的意向行为更强。