华盛玩具集团有限公司(两大玩具巨头公布2018财报，美泰比孩之宝好看一些……)

忆柳

2022-04-20 00:07:04

引言

时来运转，依靠主品牌芭比和风火轮，美泰的表现比孩之宝更好。

图片来自Pexels

世界上最大的两家玩具公司——拥有芭比娃娃的美泰公司和持有变形金刚的孩之宝公司，已经公布了2018财年第四季度和全年的财务业绩。这两家公司都受到了全球最大玩具零售商玩具反斗城(Toys R Us)破产的影响。上个赛季，两家都因为玩具反斗城裁员。然而，美泰主要品牌的良好表现抵消了一些负面影响。

美国和泰国的年销售额为45.1亿美元，同比下降8%(按固定汇率计算为7%)，其中6%是由于玩具反斗城的破产清算，2%是由于在中国的业务表现不佳。美泰在中国零售市场面临库存积压的问题。其首席执行官兼董事长Ynon Kreiz在分析师会议上表示，与2017年相比，中国市场的销量有所改善。2018年，美泰营业利润亏损2.37亿美元，但好于去年。

芭比娃娃的销量已经连续五个季度回升。2018年，芭比的销售额增长了14%(按固定汇率计算增长了15%)，取得了五年来最好的销售额。芭比的多元化品牌形象战略似乎奏效了。风火轮品牌也取得了50年历史上最好的销售业绩。然而，费希尔和《托马斯和他的朋友们》的销量却下降了13%。美泰成立了电影部门，打算继续IP开发的战略。

事情已经变了。得益于前两年与迪士尼合作的孩之宝，这次比美泰略逊一筹。

孩之宝2018年收入为45.8亿美元，同比下降12%。财报提到，除了玩具反斗城破产，孩之宝也受到不利汇率的影响。孩之宝的高管表示，由于过去其子品牌Nerf与玩具反斗城(Toys R Us)的合作更深入，因此影响更大。净利润为2.2亿美元，同比下降44.4%。

华盛玩具有限公司

受汇率影响，国际市场销售额下降了17%；美国和加拿大的销售额下降了10%；而娱乐和版权部门的销售额增长了5%。系列方面，迪士尼版权合作系列和过去几年为孩之宝贡献业绩的桌游等游戏系列分别遭遇20%以上的下滑。

即使没有玩具反斗城的影响，公司也很难在数字时代制造实体玩具。据NPD称，2018年，美国玩具销售额下降2%，至216亿美元。然而，美泰首席执行官伊农·克雷兹(Ynon Kreiz)认为，美国玩具行业将在2019年复苏，到2022年年增长率将在5%左右。

中美贸易争端并没有直接影响到美国这个全球最大的玩具市场:玩具产品本身的关税暂时没有上调，在财务简报和分析师会议上也没有提到贸易战。

然而，生产玩具的econtero Group副总经理Johnny Sze在接受美国消费者新闻与商业频道采访时提到，玩具的一些配件，包括电池和电路板，都受到了关税的影响。一些公司正在考虑将生产线转移到越南或印度，包括美泰制造商之一、总部位于香港的华盛玩具公司。美泰的财报也提到了原材料成本上涨；孩之宝在分析师会议上提到，将继续从中国搬出生产线。