说到数字化，就不可避免地要提到Tik Tok。现在各大品牌企业都在用抖音短视频推广，获取客户。抖音短视频有哪些运营思路和规则？让我们跟着边肖学。
抖音短视频平台的特点和运营规则
一、抖音的短视频特征
直观性:通过抖音短视频可以全方位展示产品，让用户更直观地感知产品的特性。疫情发生后，消费者线上活跃度大增，直播和短视频推广呈现井喷态势。我们平时的文字和照片已经很难接触到消费者，抖音短视频可以帮助客户足不出户更好地了解我们的产品。
影响:由于抖音短视频直观的特点，用户在观看视频时代入感很强，更容易影响客户的购买信心。客户可以通过参与观看短视频来评论和留下信息，从而与我们互动；
传播:抖音短的视频时间更短，体积更小(消费者看久了会没有耐心)，非常容易通过朋友圈等各种渠道或渠道传播。每个卖点都可以拍，可以多角度推广，宣传，引流，集客。
比如通过公司团建、工作氛围、公司活动、公司比赛等拍摄短视频。能展现经销商的形象和实力；通过静态或动态短视频拍摄展示产品的优秀特性；列出产品的所有卖点，并拍摄符合其特点的每个卖点的短视频。代入感很强，陈列时能影响顾客的购买信心。
二。Tik Tok规则
1。品牌企业做不好Tik Tok的原因
很多品牌企业在Tik Tok做不好有几个原因:
1.缺乏作战目标，也不知道利用Tik Tok要达到什么程度、标准和目标；2.缺乏运营思维，以为随便拍个短视频就完了；3.不懂后台的规则，因为不懂Tik Tok后台的审核逻辑，反复“爆雷”，没有利用好Tik Tok的流量红利；4.没有专业人员对此负责。想到了就找人安排好了。想不到的时候就不要一直操作。在Tik Tok经营太随便了。5.缺乏专门的管理流程，没有薪酬绩效标准，没有考核，没有工作计划。
2。Tik Tok审计规则
Tik Tok的审核规则主要包括去重审核和内容审核。重复审核主要通过封面、时长、帧数等。原创内容审核主要是根据相关法律法规检查作品的合规性。
重复审计:Tik Tok检查视频是否是原始的。在上传过程中，审核系统自动监控视频的封面、时长、帧数等数据，判断是否存在高度相似或相同的视频。Tik Tok强烈鼓励高质量的原创视频，而不是大量重复的内容。如果系统判断视频不是原创，系统不会推荐，否则会降级甚至封号。
内容审核:用于检查视频内容是否合规，其中:
1.视频文案:敏感信息、电话、网站、微信号、微信官方账号等。2.视频内容:非法内容、低俗内容、伪科学、反科学、封建迷信、不文明语言、性别歧视、种族歧视、不安全驾驶、危害未成年人的行为、二维码、电话号码、网站、微信号、qq号、微信官方账号、硬广告、其他平台LOGO//水印/贴纸、引导消费、虚假宣传等。
Tik Tok的审核规则包括:合法性、合规性、安全驾驶、正确的商业行为等。
Tik Tok审核的潜规则包括:不能曝光其他平台如Aauto Quicker、小红书、哔哩哔哩等。，中间不能直接用微信引流(竞争关系)，不能直接关注其他平台的账号，等等。
三。影响Tik Tok账户权重的十个关键数据
影响Tik Tok账号权重的十大关键数据包括五率、四度、赞粉比。这十个关键数据是我们应该重点关注的内容，也是我们优质账户的发展方向。
其中，五率包括:完成率、赞率、评论率、转发率、关注度。
计算方法为:
这四个度包括:符合度、原创度、活跃度、垂直度。
1.合规:工作是否合规；
2.原创性:作品是否原创；
3.活动:登录活动+作品发布活动；
4.垂直度:创意内容的主题是否能保持。
所谓粉赞比:粉丝/赞总数，反映吸粉能力。
四。Tik Tok作品推荐算法
Tik Tok作品的推荐可以用“流池”来形容，即Tik Tok分配给我们的每一部作品的流向。一般有三个流量池，分别是冷启动流量池、高级流量池、精品流量池。
1.冷启动流量池:首先作品发布后会有一个“冷启动”，推荐给小范围内可能对视频感兴趣的人，也就是小流量池。一般在200-500人之间推荐，包括通讯录好友，账号粉丝，同乐粉丝，关注话题的粉丝，同城，系统随机分配，系统计算单位时间“五率”，一般6%可以进入下一次推送。
2.高级流量池；数据达标的作品会逐步推向更大的流量池。一般第二次推荐播放量3-5千，第三次推荐播放量2-5千，第四次推荐播放量10-12万(从第四次开始增加人工审核)，第五次推荐播放量40-60万，第六次推荐播放量2-3万，第七次推荐播放量7-1.1万。
3.精品流量池:经过多轮验证，筛选出“五率”极高的短视频，进入精品推荐池。
目前，在直播电商竞争日益激烈的时代，数字营销成为众多品牌企业竞争的又一赛道。目前很多平台和新玩法都在不断切入直播电商行业，给电商从业者和消费者带来更多的探索和发展空。其中，抖音短视频凭借庞大的消费者资源和强大的推广能力，稳坐短视频领域的头把交椅。如何利用好短视频抖音的常规玩法，帮助我们推广、集客、引流，已经成为每个电商从业者的必修课。
