编辑导语:你今天刷短视频了吗？对于已经关注的博主发布的内容，你是否感到厌倦？本文从三个方面分析了短视频目前需要面对的问题，推荐给想了解短视频博主工作的朋友阅读，希望对你有所帮助。

"到处都是水，但一滴也没有喝。"英国诗人柯勒律治在200多年前说过的一句话，在今天的短视频流量中似乎依然适用。

如今的短视频已经成为互联网上最大的流量池。在短视频撑起的信息领域，海量的内容汹涌而来。乍一看充满了乐趣，但当我们沉迷其中，就会发现能吸收的营养少之又少。

无论是视觉刺激还是心理满足，短视频都在最短的时间内让大众沉浸在感官的狂欢中，创造了一个可以暂时停下来的“码头”。在这种大众化的想象中，大众可以在短时间内实现对现实的超脱，忘记现实的严峻和生活的压力。

问题是，我们总是要回到现实生活中去。在我们欲罢不能之后，短视频转移或隐藏的“精神虚无”真相总会被揭露。这个时候只有空虚无会打击我们。回过头来看，短视频依然无法提供永恒的“港湾”。

零售的意义，批发的乐趣。当我们开始思考我们在短视频里得到了什么的时候，突然发现短视频好像越来越没意思了。

2021年，我们看到了太多的“交通密码”。社交死亡的尴尬场面，陶柏柏的星座命理，张的乡村烟火，悲情浪漫的漠河舞厅，反差强烈的惊艳反串，各大神曲BGM……占据热播榜...在短视频领域，几乎每个月都能迎来一波流量高潮。

当一部现象级作品出现后，出于吸引流量的目的，同类型的内容量会在一段时间内激增。比如某个变装视频火了之后，会有人拍同款，导致一段时间内全网都是统一的变装视频。

在内心深处，人们更有可能喜欢大众化、大众化、娱乐化的内容，这些内容可以快速传播，吸引大量流量。这个时候，短视频平台为了快速获取流量，也会在一定程度上促进内容的曝光，这就形成了一个循环，由此产生的同质化内容像滚雪球一样越来越严重。

上下滑动的时候，除了帐户名和节目里的人不一样之外，没什么区别。没有新意自然会导致没有有效的感官刺激，内容的重复和雷同会带来用户的审美疲劳。

与此同时，2021年，无论是在Tik Tok还是在Aauto Quicker，幽默、游戏、美食的KOL数量都在平台上占据了大量，粉丝关注度居高不下。随着追求感官刺激的观看行为的扩散，泛娱乐内容逐渐占据了大面积的领地。

从某种意义上来说，短视频已经成为了一种娱乐的工具。“我们会被我们所爱的摧毁。”虽然娱乐性的内容能让人感到快乐，但很多人在精神满足的过程中，逐渐偏离了原来的轨道。

另一方面，短视频的内容特点短、平、快，很容易导致快餐式的阅读，让有价值的想法只能在用户脑海中留下短暂的印象。比如《张贵梅给年轻人的一封信》，视频内容短小，形式活泼，传播速度快，但缺乏深度阅读，观众无法细细品味其内涵。

其实在知乎上，在“什么人和年轻人“绝对不能碰”这个问题的后面，有人写道“毫秒快感的东西”绝对不能碰”。作者提到，带来即时快感的软件会不自觉地偷走你的时间，以为你掌握了自己的命运，但你逃不掉。

这不确切，但也不是没有道理。短视频带来前所未有的流量狂欢。狂欢过后留给大部分用户的是什么？

短视频的发展归根结底是互联网碎片化时代用户对优质内容的渴求。随着行业的发展，平台和内容创作者的增多，优质内容逐渐成为稀缺之物。因此，短视频行业要想实现可持续发展，内容本身的价值不容忽视。

在短视频发展的这个阶段，用户的口味比较挑剔，也有一定的鉴别优质创作者和内容的能力。近年来，从短视频粉丝TOP10类别来看，颜值类别的粉丝占比逐年下降，而剧、生活领域的粉丝占比上升。

公众兴趣的变化促进了平台内容架构的成长。在社会价值和用户需求的驱动下，短视频平台从“特定速度”的粗放式竞争转变为“特定质量”的精细化竞争，平台内容价值的重构进入精耕细作期。

专业知识内容首当其冲。为了寻找新的量，泛知识内容成为多平台加码布局的重要赛道。是娱乐内容的进步，也是用户的价值需求。

基于知识的内容已经成为视频平台之间竞争的焦点。事实上，各个视频平台都将平台的覆盖范围进一步拓展到了知识领域。从之前的专业知识到覆盖生活方方面面的泛知识，知识生态越来越大。

在此基础上，平台对垂直内容进行更深层次的精细化运营。短视频平台除了邀请更多高校名师、专家学者入驻，建立专属知识事业部，还通过互动答题、知识论坛、问答等方式分发和引流知识内容，拓宽知识内容的影响力。

短视频平台对知识创作者的激励计划从未停止，“Aauto更快新知播”、“好看社轻知识直通车”、“豆知识计划”、“萌知识计划”都在加大对知识和文化内容的投入，让知识内容得到更好的分发。

一系列措施促使平台产生更多具有长尾效应的泛知识内容。短视频平台完成了从泛娱乐到泛知识的进阶，平台整体内容价值得到提升。

同时，在乡村振兴和市场下沉的大背景下，三农短视频也将在2021年迎来大发展。Aauto quicks发布的《2021 Aauto Quicker农业生态报告》显示，2021年，Aauto quicks的三农视频创作者数量将增长60%+，新增2亿条三农原创短视频。农村问题专家@张的惊人人气也说明了三农短视频的受欢迎程度。

羊城晚报曾在报道中指出，近年来，以农村生产生活为内容来源的短视频的井喷式发展，让广大观众看到了时代感强、充满活力的美丽乡村。《乡土达人》用短视频展现乡土文化，探索推广农业的新途径，一定程度上满足了从小在城市长大的年轻网民对乡村生活的向往。

以“三农”视频为代表的下沉内容，成为短视频平台的另一个竞争赛道。在娱乐流量领域提供新鲜感，“三农”视频不仅丰富了短视频平台的内容生态，也实现了用户新的观看价值。

对知识、三农等垂直平台的扶持和鼓励，是短视频平台内容生态升级的重要举措之一。也真正让我们看到了短视频娱乐产品之外的价值。

对于大多数普通用户来说，短视频已经成为娱乐内容消费的主场。短视频，无论如何都离不开娱乐内容。

短视频平台在尊重内容本身规律的同时，也基于自身的用户生态、产品结构和市场需求，构建自己的娱乐内容生态。

综艺作为娱乐领域重要的内容出口，也成为短视频平台的目标。从赞助综艺节目，成为综艺营销阵地，与综艺节目联动，再渗透到综艺内容制作，短视频平台正在大举进攻综艺领域。

以Aauto更快为例。去年推出了《岳的努力更幸运》、《抗撕大会》、《新知董事会》等一批自制综艺节目，不断完善内容创新，开拓自身阵地。

Tik Tok也推出了《因为我是朋友》《很高兴认识你2》《喜欢！才艺展示，这是我的新名片2等。，以专业优质的内容输出满足用户多样化需求，实现从吸引用户到沉淀用户的转变。

1月10日，Tik Tok发布“2022综艺节目排行榜”，17大综艺节目涵盖音乐、纪录片、宠物、辩论、美食、喜剧、萌宝等多个领域。不同题材、不同形式的自制节目，打造符合平台调性的原创综艺内容。而且第二、三季很多综艺节目的开播，也说明其内容有一定的受众。

虽然就目前的情况来看，短视频平台并没有明确的“综艺”分区，用户的观看主要依靠搜索和信息流，但随着综艺内容的逐渐丰富和优质内容的不断产生，短视频中的综艺生态会越来越完善。

短视频平台的娱乐化正在从引入更多自制内容入手，以内容的排他性和IP化吸引用户，为平台发展构筑护城河。

去年底，# 00后女生唱京剧腔#话题走红，5名00后女生凭借京剧腔短视频连续多日登上Tik Tok热搜榜，相关话题阅读量超过6600w。很多网友听了他们唱的戏曲后感叹:“这么晚才知道中国戏曲的美”，“这才是真正的弘扬传统文化，感谢你们用实际行动宣传我们中华民族的瑰宝”，“国粹传承创新的未来”等等。

沉淀在生活中的传统文化，在短视频平等开放的传播下，消解了我们固有的对传统文化的片面理解，使之成为流淌在日常传播生活中的“活水”。同样，现在很多非遗传承人也在以短视频为平台，进一步传递传统文化的内涵和精髓。

即便外界一直没有停止过对短视频“无厘头”的谈论，但这是各平台不遗余力升级内容生态，力求差异化的直接动力。

描述一个有意义的故事，展示一段有价值的内容。在短视频中，“无聊”的内容越来越少，“讲故事”的内容越来越多，这正是我们期待看到的。

作者:宜颜，微信官方账号:TopKlout克洛瑞

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/jSKc79LpDXJzSXbHOsdGHg

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