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文/社区学徒团成员:李秋林

去当地朋友圈旅游打卡，吃饭买朋友圈打卡...

这已经成为现代人的一种生活习惯。事实上，如果我们探究这一现象的原因，我们可以说网络名人经济是这一现象的“幕后黑手”。但是采访那些吃喝玩乐只是为了在朋友圈打卡的人。网络名人推荐的东西真的那么有意思吗？

大多数人对这个问题的回答是否定的，但既然这个东西本身没什么意思，为什么却能引起网友的热情？今天我们就来聊聊这些所谓的“网红货”的营销套路，找出这些“网红货”的共同特点。请看下面的分析。

其实不难发现，网络名人产品的一个共同特点就是命名脑洞大开，奇特大胆，比如“喜茶”、“哀茶”、“脏包”、“伤心豆腐脑”，用白话来说其实就是茶、面包、凉粉。但是，如果这些传统食品总是用白话命名，可能就不会有什么亮色了。

所以，一个醒目的名字本身就是一大卖点，因为即使传统美食本身进行了改革，也离不开茶和面包的精髓，激发不了人们因为太熟悉而麻痹已久的神经。然而，传统食品的新名称却让人眼前一亮。从此，人们为什么喜欢“茶”，哪里的“脏包”脏，就会成为消费活动中的一大动力。

可能传统的凉粉5块钱一碗，但是会流泪的凉粉价格涨了一倍多。

如何提高产品价格？老用户怎么可能愿意花两倍的价格去买和过去一样的东西，所以唯一的解决办法就是改变用户群体，提升消费者的层次。不难发现，网络名人产品的经营场所都在高消费区域，如北京、三里屯或CBD等网络名人产品较为常见的地方。之所以这样选址，是为了迎合这里的高消费人群。对他们来说，二十一午餐已经是低消费了，智力聚集区对新概念的接受度很高，也会有助于新概念的传播。

其实网络名人产品和传统产品大致有两个区别:产品命名的大胆和店铺位置的相对高端。虽然从表面上看，网络名人中的产品销售似乎是一样的，但我们不得不承认，这也是一种使销售额飙升的有效方法。

你在社群运营中还遇到过哪些问题？

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