记者|陈

编辑|卢·齐秦

近日，有网友在微博、微信官方账号等平台发帖，称意大利奢侈品牌杜嘉班纳(dolce & gabbana)在成都国际金融中心IFS(以下简称成都IFS)的街头店已经关闭，LVMH集团旗下品牌Fendi Fendi将入驻空门店。

时尚向成都IFS求证，未得到回复。但据知情人士透露，前述信息并不完全准确。芬迪确实对原来的杜嘉班纳专卖店进行了装修，但杜嘉班纳并没有离开成都IFS，只是换了店面位置。

时尚记者在官网dolce & gabbana查询时发现，该品牌已将成都IFS的街边店标注为“已关闭”。商场二楼的童装店还在营业。

目前成都IFS有很多奢侈品店，有些是区域和全国的第一家店。

香奈儿、巴黎世家、巴黎世家、Moncler是品牌在中国中西部地区的第一店。历峰集团旗下奢侈珠宝品牌伯爵伯爵伯爵也在成都IFS开设了中国最大的旗舰店。

对于奢侈品牌来说，进入不远处的成都IFS或成都海洋太古里，是进入中国中西部市场的重要一步。这两个商业场所也促进了成都奢侈品消费的增长和消费理念的发展，使其成为继北方、上海之后的“时尚第三城”，标志性意义不言而喻。

这两个商业地产项目也非常重视招商，尤其是重点商铺的招商。如何展示项目本身乃至整个商圈的形象是需要考虑的。

因此，杜嘉班纳远离可以获得更多曝光率的沿街店铺，多少反映了其目前在中国奢侈品市场的尴尬处境。

在联合创始人斯蒂芬诺·嘉班纳涉嫌辱华言论的影响下，杜嘉班纳在中国市场的声誉跌至谷底。原定于2018年11月21日在上海举行的时装秀临时取消，天猫、JD.COM、寺库等电商平台也将杜嘉班纳的商品下架。

随后，杜嘉班纳进入沉寂期，直到2019年3月8日，品牌微博才借着妇女节的节点恢复运营，而微信微信官方账号停表近8个月，直到七夕才再次发文。

值得注意的是，同年8月蔻驰、纪梵希、范思哲等品牌因服装广告语错误表述中国版图而遭到网民指责时，杜嘉班纳也被频繁提及，成为西方奢侈品牌在中国市场操作失误的典型案例。

中国消费者还没有完全原谅杜嘉班纳，时尚杂志和时尚博主也不愿意给太多曝光。“辱华丑闻”影响了有意或已经向杜嘉班纳出租商铺的地产商，杜嘉班纳开店速度也有所放缓。

2020年4月，杜嘉班纳位于东三环银泰中心的旗舰店正式关闭，该品牌已不在商场官方品牌名单中。杜嘉班纳北京银泰店于2011年开业，是该品牌在北京最大的旗舰店之一。在此之前，杜嘉班纳在南京东路的店也倒闭了，墙外的大Logo也被撤掉了。

然而，随着品牌内部一系列人事和战略的变化，杜嘉班纳也试图重振在中国市场的业绩。

2019年10月，杜嘉班纳宣布任命卡洛·加里利奥(Carlo Gariglio)为亚太区总裁兼首席执行官，上海和香港为主要工作基地。两位品牌创始人斯蒂芬诺·嘉班纳和多米尼克·多尔茨在接受媒体采访时也表达了对中国市场销售复苏的期待。

数据显示，杜嘉班纳在截至2019年3月的财年营收为13.8亿欧元，同比增长4.9%。欧洲仍然是品牌的主要市场，亚洲市场贡献的销售份额从上一年的25%下降到22%。