中国时报记者余北京报道。
虽然长短视频公司一直在互相厮杀，但长视频公司芒果超媒体(300413除外。SZ)，成为唯一盈利的公司，其他视频公司都在亏损，爱奇艺(IQ。o)今年在Q2的损失已经缩小，BILI。n；；09626.HK；2021财年01024.HK和哔哩哔哩的Q2亏损仍在扩大。
高昂的版权费用一直在拖累视频公司，而爱奇艺和腾讯视频正在探索自制综艺和电视剧。但由于倒奶风波和清米圈行动，以“快钱”为卖点的偶像选秀节目面临监管压力。另一方面，流量逐渐见顶后，会员服务陷入瓶颈期。爱奇艺和腾讯视频分别在2020年11月和今年4月提高会员价，挖掘提前需求。目前，先行需求还面临着“重复收费”的舆论压力。
快速推进的短视频和中视频公司抢夺长视频公司的用户，给长视频公司带来了巨大的冲击。然而，处于“进攻”位置的Aauto Quicker和哔哩哔哩仍然在损失更多的资金来抢占市场。
有业内人士在接受《华夏时报》记者采访时表示，目前很多长视频公司和短视频公司都是媒体技术变革和资本实力原因搭建的平台。考核的KPI不是利润指标，而是DAU(日活)、MAU(月活)等。，这是流量第一的逻辑，也导致了烧钱。后来发现坚持不下去了，会员就开始付费。芒果超媒体是广电系统的媒体，发展逻辑和路径不同。
芒果超媒体单独盈利。
爱友腾一直被认为是视频领域的龙头企业。芒果超媒体近两年的增长速度明显处于比肩位置，但在爱优腾一直没有看到盈利曙光的时候，芒果超媒体的净利润却在增加。
今年上半年，芒果超媒体实现营收78.53亿元，同比增长36.02%；归属于上市公司股东的净利润14.51亿元，同比增长31.52%。经营主体快乐阳光实现营业收入67.53亿元，同比增长45.96%，净利润13.86亿元，同比增长32.84%。
目前爱优腾上市的只有爱奇艺，其业绩数据具有代表性。爱奇艺今年第二季度营收76.08亿元，同比增长3%。净亏损13.79亿元，去年同期为14.38亿元，亏损有所收窄。
对于芒果超媒体能否盈利，有接近芒果超媒体的人士对《华夏时报》记者表示，芒果超媒体首先追求的是良性健康发展，盈利肯定是建立在广告、会员数、收入增长的基础上，但还是靠好的内容而不是靠数据，通过数据给资本市场一个交代，讲一个好听的资本故事。“在某一个时间点，我们可以通过推广等方式做出漂亮的数据，但是没有意义。我们只是在短时间内提前透支了未来几年的会员增量，提前收了未来几年的钱。”
“芒果超媒体没有爱佑腾那么多钱烧，很早就开始考虑自制(综艺、电视剧)。目前90%以上的综艺节目都是自制的，更多的版权是湖南卫视购买的。电视剧不同于综艺，综艺的团队就能完成。但电视剧从编剧、导演、演员的链条很长，制作要素很多且更市场化，电视剧需要购买部分版权，但更多的是自制或定制。”上述业内人士分析称。
爱腾常年亏损最重要的原因是需要向上游内容厂商购买版权。爱奇艺CEO龚宇曾透露，“版权剧价格高，贵。版权剧一集进价200万元起，独播剧每集价格可能高达600万元至800万元。”
爱奇艺Q2 2021年的营收成本为69亿元。其中，作为收入成本的重要组成部分，内容成本高达51亿元。
就内容版权而言，背靠湖南广电的芒果超媒体具有天然优势。易观新媒体营销行业中心高级分析师马世聪在接受《华夏时报》记者采访时表示，芒果超媒体的优势在于通过与湖南广电的资源整合和平台合作，实现效率提升，这是其盈利的一个关键点。
显示暂停
为了摆脱内容制作方的束缚，爱奇艺和腾讯视频早就在做自己的综艺和电视剧。能够快速变现的才艺展示也是两家公司的亮点。但随着选秀节目按下暂停键，必然会影响其走向盈利的进度。
今年8月，广电总局要求限制偶像养成类节目。9月2日，广电总局再次发文，要求广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目，不得播出明星子女参加的综艺娱乐和真人秀节目——从限制到不播，监管力度不断加大。
8月26日，在中国电视艺术家协会组织的座谈会上，龚宇提到偶像选秀节目和未来几年的任何场外投票环节都将被取消。
监管早有迹可循。从今年5月起，爱奇艺选秀节目《青春有你》出现“倒奶事件”，被北京广电局责令暂停5月4日后续节目录制。此后，赞助商蒙牛“李振国”就“倒奶事件”发表道歉声明，表示将配合节目整改；爱奇艺也宣布整改措施，停止原定于5月8日的团晚录制和直播。
上述业内人士表示，行业的这一轮整顿是必然的，这个行业也出现了不少乱象，尤其是“青春有你”倒奶事件。资本无序，艺人事迹恶劣，行为不道德，再加上流量至上，在他们中间形成了一个完整的链条，造成了媒体行业的混乱。
选秀节目的暂停，必然会影响到视频公司的成绩单。龚宇在此前的财报电话会议上坦言，“综艺节目的主要收入来源是广告。”“青春有你”系列已连续三年成为蒙牛花果独家赞助商。
“暂停选秀节目会对视频公司在收入分成和广告收入方面产生影响。与影视剧相比，综艺节目是一种周期短、变现更快的形式。选秀节目在广告营销和会员变现方面探索出了一条相对确定的路径。目前投票受到限制，选秀节目受到限制，需要谨慎调整价值观。未来选秀节目如何发展，还是需要思考和创新的。”马世聪分析说。
据《华夏时报》记者了解，芒果超媒体自制综艺《克服障碍的哥哥》中的群体概念被弱化，《姐姐1》进行了改版。最终，33个“兄弟”中的17个“兄弟”将组成一个全方位的歌唱家族。
值得注意的是，芒果超媒体在综艺节目的制作成本上也低于Iyouteng。上述业内人士告诉记者，“芒果超媒体自制综艺或者电视剧，在资金支出上应该还是少于爱友腾的，芒果超媒体制作《妹妹1》的成本可能在1亿元左右，这是因为芒果超媒体可以实现全流程控制；爱奇艺和腾讯的视频《绿你》《创造101》可能更高。整个节目的一些环节要层层转包，每一层都要赚钱，这样会增加成本。”
先期需求受到公众舆论的干扰
当上游的内容生产层面受到监管时，下游的爱游腾芒的会员服务也陷入了舆论风暴。
在用户整体规模和付费会员增速均整体放缓的情况下，爱奇艺一改9年未动的会员价格，在国内头部视频平台中率先宣布涨价。黄金VIP会员月卡、季卡、年卡服务价格分别上涨5.2元、10元、50元，加上连续的月费、年费，价格涨幅在30%至50%不等；腾讯视频也在今年4月跟进了会员涨价。
爱奇艺发布的财报显示，截至2021年第二季度末，爱奇艺订阅会员数达到1.062亿，去年第二季度末订阅会员数为1.05亿。可以看出，涨价并没有影响会员数量，只是涨幅有限。
然而，长视频平台公司探索的高级点播模式引发的舆论风暴仍在继续。焦点在于会员购买还需要付费，属于“重复收费”，涉嫌捆绑销售。
9月1日，爱奇艺官方微博发文称，“在此之前，我们已经关注到用户对提前点播单集点播选项的建议，相关功能已经在开发中，预计本月15日前上线。”同日，腾讯视频也表示将尽快调整解锁规则，支持用户选择解锁。
马世聪认为，高级点播是市场探索出来的新模式。目前监管后续要求视频公司更新之前的商业模式，升级过程中难免出现业绩亏损，对会员收入和营收造成一定影响。
业内评论人士张书乐向本报记者分析，长视频公司缺乏有效的消费场景，在版权管制的情况下，转变为利用各种“收费站”强迫用户消费，实际上涉及垄断。当这样的消费场景被叫停，本质上优爱腾的营收场景和可扩展空房间(探索新的“充值卡点”)也同步收缩，必然影响业绩。
中短视频影响
当长视频在上下游遇到困难的时候，随着哔哩哔哩、Tik Tok、Aauto faster等中短视频公司的日益火爆，冲击着电视剧等长视频的市场，分割着用户的时间。
但目前来看，中短视频公司的亏损仍在扩大。今年Q2在哔哩哔哩营收44.95亿元，同比增长72%，净亏损11.22亿元，2020年同期为5.71亿元。损失扩大了。a auto quickers 2021财年Q2营收191.4亿元，同比增长48.8%，运营亏损72.15亿元，同比增长184.1%。调整后净亏损47.7亿元，同比增长146.2%。
对于中短视频公司的亏损，马世聪表示，目前李、阿Aauto Quicker还在爬坡抢市场，在营销成本、品牌建设上的投入还在加大。相比爱友腾的“守护”，哔哩哔哩、爱车快等公司也会投入更多的增量成本。
2021年第二季度Aauto Quicker App日均活跃用户同比增长11.9%，至2.932亿。专注于社区概念的哔哩哔哩的用户数量也一直在增长。哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿在财报中表示:“过去两年，我们一直坚定地实施用户增长战略。2021年第二季度，公司月活跃用户达到2.37亿，同比增长38%。社区内用户继续保持高活跃度、高互动性的特点。用户日均使用时长高达81分钟，为同期最高纪录。
张书乐分析说，Aauto Quicker过去乡村味道的差异化模式是不可持续的。各平台短视频内容的同质化和用户维度的大众化越来越明显，而Aauto quickless和Tik Tok的内容差异和用户差异几乎为零，这就迫使Aauto quickless不得不烧钱保证自己和Tik Tok的差距不被拉大。这就形成了Aauto在烧钱的同时更快尝试犯错的“长期”品牌策略，需要资本和用户的长期包容和期待。
“类似的哔哩哔哩也有同样的问题。事实上，哔哩哔哩并没有试图打破这个循环。而是利用泛内容吸引更多用户入圈，通过二次元内容逐步引导沉淀为准二次元用户，属于用户孵化培育，使得需要投入更多精力孵化二次元属性的垂直内容，间接造成损失。”张书乐也说道。
另外，虽然哔哩哔哩的游戏比重在下降，但还是贡献了不少成绩。哔哩哔哩第二季度游戏业务收入达到12.3亿元。今年4月底，哔哩哔哩推出的全新独特游戏《康功骑剑》上线后，在iOS游戏下载榜和畅销榜上名列前茅。8月4日，哔哩哔哩还推出了10款独家代理游戏和6款新的自研游戏。
从芒果超媒体的盈利来看，长、中、短视频单纯依靠数据的流量逻辑正在改变，好的内容将成为所有视频公司的终极追求。
