如果互联网是选秀，今天就让我们聚在一起祝贺抖音获得新的流量王！

近日，网络安全服务公司Cloudflare发布年度回顾，指出抖音已经取代谷歌，成为全球最受欢迎的域名第一名，2021年互联网流量排名第一。

抖音正在征服世界，这变得越来越重要。

说到过去世界上访问量最大的网站，荣耀属于谷歌。

谷歌占全球搜索引擎市场的90%以上，每天处理超过35亿次搜索。除了搜索，google.com的域名还承载了地图、邮件、翻译、文档协作等功能服务。打个不恰当的比方:如果说全球互联网是一个大城市，谷歌可以算是一个中心站。

然而，在2021年，它被年轻人沉迷的抖音挤到了第二位。

Cloudflare数据显示，2021年全球最受欢迎的域名中，前三名分别是抖音、谷歌和脸书。其次是微软、苹果和亚马逊。流媒体平台网飞排名第7，而YouTube、Twitter和WhatsApp分列第8-10位。

从数据趋势来看，谷歌在2020年仍然排名第一，抖音当时仅排名第七。到2021年2月，抖音开始偶尔达到峰值，8月之后，它经常保持在榜首。

这个结果也在意料之中。毕竟抖音全球月活跃用户数已经超过10亿。今年7月，来自Sensor Tower的数据显示，抖音成为第一个非脸书应用，全球下载量达30亿次。

需要提到的是，Cloudflare的排名使用了全球互联网流量模式的相关数据——不仅包括网站访问量，还包括APP使用量。另外，域名和子域名的数据会合并计算。比如Apple.com第五，不仅是苹果官网抢购的数据，还有App Store和Apple TV+的流量。

一方面是让你沉迷算法，追求用户使用时间的短视频平台，一方面是全球最大的整合资讯和信息的搜索引擎。这种“跨军种比较”似乎毫无意义，更像是抖音征服世界的又一证据。

但也有人认为，排名的变化反映了人们搜索和消费信息方式的变化。

整个互联网的信息消费习惯正在从图文向视频急剧转变。这从微信微信官方账号惨淡的阅读量，以及短视频平台向新一代“时间杀手”的转型就可见一斑。

有搜索有问题视频的趋势，可能比我们想象的来得更早。

YouTube号称“全球第二大搜索引擎”，早在2008年就出现了。当时数据公司ComScore发布了一份美国搜索引擎市场的报告，其中谷歌排名第一(市场份额为63.5%)，雅虎排名第二(20.4%)。该报告出人意料地发现，YouTube实际上处理的搜索比雅虎还多。

根据谷歌在2018年进行的一项调查，85%的Z世代人正在使用YouTube。在接受调查的青少年中，80%的人表示YouTube可以帮助他们了解一些奇怪的事情，68%的人表示通过YouTube学习提高了一些技能。

与图片和文字相比，视频在信息传递方面有着天然的优势。回想一下，当你想了解5G有多快，如何选择新iPhone等。，不如打开b站，看个科普视频，自己苦读文字资料。

▲比如爱范的视频就是个好东西，谁不爱看！

营销机构迪雅指出，如今Z世代年轻人的搜索行为已经发生了变化。这个群注意力和金鱼差不多，只有8秒。他们会使用移动设备进行搜索，超过70%的人更喜欢观看60秒以内的视频。为了方便(或懒惰)，他们有时只点击搜索结果的前四项。

这也意味着，如果传统搜索引擎没有带来视频结果，顶级内容无法满足搜索需求，年轻人很容易失去耐心，转向其他平台。

全网对视频载体的喜爱，正在迫使搜索引擎改变。现在无论是百度、头条搜索、谷歌还是微信搜索等。，在结果页面上为视频预留了相对靠前且显眼的位置。

▲从左至右:百度、头条搜索、谷歌、微信搜索。

但是各种app造成的孤岛问题还是让搜索引擎挺大的。

谷歌搜索结果页面有YouTube，但你几乎找不到抖音和Instagram的短视频。百度有自己好看的视频，但是没有Tik Tok更快。至于视频号的内容，只活在微信搜索里。

搜索的本质是开放，建高墙意味着大家只能玩自己的游戏。

就像年轻人对小众分层的爱好一样，虽然谷歌依然全球份额第一，百度国内份额第一，但其他搜索引擎都在打造自己的小众。Tik Tok的月搜索是5.5亿，Aauto Quicker的日均搜索是3亿次，微信的月搜索是5亿次...生态里的搜索是蓬勃发展的，就是富人和穷人都留在地里。

▲图片来自Unsplash

有可能打破搜索岛吗？

去年12月，Google Test在搜索结果页面推出了“短视频”部分，试图将抖音和Instagram内容纳入其中。今年9月，有消息称，谷歌正在与脸书和字节跳动进行谈判，希望就短视频内容达成开放合作，但就目前来看，此事似乎仍未了结。

面对这个由来已久的问题，今年百度Q3财报发布后，高管们在回答分析师类似问题时，只能耸耸肩说“我们正在向这个方向发展(相互开放)”。

▲谷歌测试搜索“短视频”

如今，年轻人在视频平台上打开搜索，除了“如何烹饪网络名人美食”、“如何画出精致眼线”等生活娱乐需求外，还增加了更严重的好奇心和求知欲。视频平台也很乐意把自己包装成“学习网站”。比如b站有各种知识型up主持人，抖音有# Learnontitok活动，TikTok最近推出了学习频道。

▲“学习”出现在顶部菜单栏。

留给传统搜索引擎的挑战不止于此。通过看突发事件和八卦搜索微博，通过寻找旅游攻略搜索小红书，听深度访谈和播客...在孤立的……APP的环境下，这一代8G冲浪者已经学会了直接跑到多个平台完成精准搜索。

回到抖音全球流量超过谷歌的事实，短视频平台和搜索引擎似乎是“跨服务无效比较”；不过，随着抖音影响力的不断提升和视频消费习惯的加深，未来广告收入可能会被谷歌抢走。

但是，你拿着一个视频，并不代表你就能做好搜索引擎。

今年8月，The Verge对美国的科技公司进行了一项信任调查，发现90%的受访者对谷歌持积极评价，而抖音只有54%。此外，31%的受访者认为抖音对社会有负面影响，但只有6%的人将问题归咎于谷歌。

自称“不作恶”的谷歌得到的评价比声称“算法影响青少年心理健康”的抖音正面得多。抖音品牌的负面印象会不会产生和百度一样的影响力，让用户质疑搜索结果的可信度？一个好的搜索引擎应该克制提供足够有效的信息，还是算法猜测你喜欢搜索，一直看？

搜索视频和社交平台如果有问题，就不要搜索传统搜索引擎。这是“互联网不互联”带来的奇观，也是对搜索引擎的反思和功课。