以短视频起家的Tik Tok，现在已经有了直播和电商，在平台内部形成了一个完整的闭环。各种各样的人都加入了Tik Tok，记录不同圈子的精彩生活。Tik Tok也成为越来越多品牌实现增长和扩大产品推广的重要阵地。看一遍，从使用时间、分布区域、兴趣偏好等方面解读Tik Tok的用户画像！
一、用户使用时间
2020年1月，Tik Tok DAU(日活跃用户)数量突破4亿，较2019年1月的2.5亿增长60%。毫无疑问，Tik Tok成为了国内移动视频平台的老大，其次是更快的汽车。
2020年3月，Tik Tok用户使用时长为360.4亿分钟，同比增长289.1%。3月份抖音短视频的爆发式增长，主要是受今年疫情的影响。
目前抖音短视频APP渗透率已经达到53.1%，也就是说全网超过一半的用户安装了该APP。
我们知道，抖音的短视频来自孵化，所以我们需要了解一下两个平台的用户重合度。
Tik Tok与的重合度为32.1%，重合用户占Tik Tok的42.2%。这个数据显示了Tik Tok和现有用户流量的交集，即一些用户在使用Tik Tok的同时会使用它。
同样，Tik Tok和西瓜的视频也有用户重叠，重合率为24.6%。Tik Tok，西瓜视频，这三个平台的用户都是重叠的。
让我们看看人均每天使用Tik Tok和其他应用的频率。
从第10次到第19次，Tik Tok占21.7%，百度占19.1%，微信占18.1%。但从图表中可以看出，在人均20次以上的使用频率中，微信占比最高。
与人均使用频率相对应的是人均使用时长，其中超过30分钟的比例，百度为93.9%，Tik Tok为38%，微信为29.8%。从图表中我们可以看到，除了百度的时间份额相差较大之外，其他大致分布均匀。
早上8点到晚上22点，中午小高峰出现在12点，晚高峰出现在20点。但周末的时间段分布更为活跃的是9:00-17:00和19:00-23:00。
二。用户分布
在Tik Tok全人群画像中，男性用户占52%，女性用户占48%，其中19-35岁的用户占61%，从一线城市到三线城市的用户占64%。
Tik Tok用户分布在全国各省，其中粤、豫、鲁分别占8%、8%和7%。
具体到这些用户在全国城市的分布，重庆占比最高，为3%，成都、北京、广州、上海各占2%。
这里的用户分布数据对我们在Tik Tok运营内容非常重要，因为当我们发布视频时，我们会有地理标签的选择。
这里顺便列出了Tik Tok用户喜欢和喜欢的城市排名。如下所示:
指出很多人对越南中南部沿海城市芽庄并不熟悉。
近年来，中国有很多人喜欢选择去越南和泰国等周边国家旅游，所以这些周边城市的内容在Tik Tok会越来越多，用户也喜欢观看。
在中国，用户最喜欢的Tik Tok前10大城市几乎都是一线和准一线城市。这些城市拥有大量的Tik Tok用户，所以当他们看到与他们城市相关的视频内容时，他们自然会喜欢上它。
这也说明了我们在运营抖音视频的时候，地域标签的选择是非常重要的。当我们的视频内容能够匹配区域内用户的兴趣时，他们就有可能成为我们视频的第一批精准用户点赞、留言、转发。
三。不同年龄用户的兴趣偏好
想要运营好抖音短视频的内容，就必须对Tik Tok用户的兴趣和喜好有所了解，否则做出来的内容很可能会脱离用户的实际需求。没有用户需要的内容，没人会看，Tik Tok平台自然不会推荐。
Tik Tok用户的兴趣和偏好，整体来看，演绎类、生活类、美食类的视频量较高，情感类、文化类、影视类的增长较快。
其中，男性用户对军事、游戏、汽车的偏好较高，女性用户对美颜、母性、穿着的偏好较高。
从图表中，我们可以看到两个值得关注的子类，分别是“动植物”和“农村”。农村内容其实包含了一部分“动植物”，所以我们在制作短视频的时候可以把两者结合起来。
比如我们可以建立一个农村名录，讲讲农村的各种动植物。
上面我们看到的是Tik Tok用户的普遍喜好，不同阶段的用户根据年龄的不同，需求也是不同的。
(TGI，指目标群体指数)
00: 00后对游戏、电子产品、时尚穿戴的视频偏好较高，但在视频内容方面，二次元、游戏、运动、穿戴的比例较高。
95后对游戏、电子产品、时尚穿戴的视频偏好较高，但在视频内容方面，演绎、影视、二次元、创意的比例较高。
从用户偏好和内容比例的数据中，我们可以得到哪些关键信息？
可以看出，有些类别的内容是相对过剩的，而有些是不饱和的，所以我们在运营短视频内容的时候，可以选择那些有用户偏好的，不饱和的类别。
90后对电影、母婴、美食的视频偏好较高，但在视频内容方面，演绎、电影、母婴、二次元的比例较高。
80后对汽车、母婴、美食的视频偏好较高，但在视频内容方面，演绎、美食、汽车、母婴的比例较高。
同样，75后对音乐、汽车、舞蹈的视频偏好更高，60后对音乐、舞蹈、日用品的视频偏好更高。
在了解了Tik Tok不同年龄层用户的兴趣和偏好后，让我们进一步看。这些用户喜欢自己拍什么视频？
不同年龄段的Tik Tok用户，00后爱拍二次元，90后爱拍风景，80后爱拍亲子，70后爱拍美食，60后爱拍舞蹈。
事实上，用户喜欢拍摄某种视频内容，相应地，当他们在Tik Tok看到同样的内容时，他们会特别关注它。毕竟这类内容是他们的兴趣所在。
