“你可以准确描述一个产品，但没人听你的。你的话一定要直击人心，引起他们的情感共鸣，否则没有效果。”

——广告大师比尔·伯恩巴克

生活在这个信息时代，我们可以随时随地接触到视频、音频、图片、文字等各种形式的广告，而广告语言在广告中起着非常重要的作用。

无论是“做就做”、“一颗钻石恒久远，一颗永恒不变”，还是“农夫山泉，有点甜”......

这些口号不用刻意去记，脱口而出就有可能。或者仅仅这几个字就能推断出你所代表的品牌。

这就是广告语言的魅力。你可能会说你只是广告看多了，自然就记住了。

当然，这也是事实。可能你对广告语还有很多疑惑。

接下来就让杭州世特广告策划公司给大家展示一下什么是广告语言，它的作用是什么，怎么写。

广告语是什么？

当我们在网页上搜索“广告语言的定义”时，马上会出现一堆解释广告语言的词汇，可能会让你感到困惑。

简单来说，我们可以这样定义:广告语言实际上是一种长期反复使用的特定商业用语。

用简短有力的广告语，传播企业文化或者表达产品最基本的诉求，进而树立消费者的消费观念。通过不断的传播，让更多的人形成记忆，让受众对企业或品牌产生好感。

不是这么明显就好理解多了吗？那我们继续往下看！

广告语言的作用是什么？

广告语言是一个词，但不仅仅是一个词。

它是一种品牌推广模式，其功能如下:

1。树立形象

广告语言是关于企业形象的信息，可以用来传播企业或品牌的精神、理念和宗旨，对树立企业或品牌的良好形象起着重要作用。

比如IBM的口号“一个解决方案，四海皆准”，其实就是企业为实现世界和谐所做的努力。

2。留下深刻印象

很多时候，我们并没有关注广告，但广告口号却能深深地印在我们的脑海里。可能你没有马上买，但是在之后的一些特定场景下，你可能会先想到这个品牌，这说明广告词是有效果的。

当你听到“今年过节不送礼，送礼只送脑白金”时，你脑子里有广告内容的大概画面吗？

3。倡导理念

广告语言也能改变消费者的想法。有些产品的推广其实就是有意识地培养受众的消费意识。比如“女性要多静心若干年后”的广告语，一定程度上让很多更年期女性想买这个产品，进而引导更多人去消费。

我怎么写广告？

广告语不是拍脑袋就能写出来的，是创意的产物，也是逻辑的成品。

创作需要以品牌调性为基础，一个好的广告语能让受众瞬间记住。

但是这句话有时候比一段话还难说，所以写一个广告不容易。毕竟短短的一句话需要包含很多内容。

根据世特广告，如果你想写一个一千字的广告语，你应该符合以下条件:

1。简短易记

心理学家在对记忆的研究中发现，“记忆材料越多，越容易遗忘”。所以在创作广告语言时，要力求简洁，用简洁的文字准确表达需要传达的核心内容，直击要点，这样更容易让受众记住毕竟是浓缩了精华。

2。突出的特点

广告语言也需要明确表达产品兴趣或品牌特征。

“不溶于手，只溶于口”是广告大师罗瑟·里维斯给M&M巧克力广告口号的灵感。

这是一个惊人的广告口号。短短八个字，既清晰地突出了产品的特点，又有效地将其转化为广告传播的独特兴趣点，让受众瞬间明白M&M巧克力是如此独特。

3。强烈的吸引力

高质量的广告语言具有感染力和自我传播力，如“用七喜提神”。请喝七喜，振奋精神。”它使用祈使句向消费者发出呼吁。当人们看到这句话时，会非常兴奋，大大增加购买欲。

写在后面:

好了，现在由杭州世特广告策划公司做一个简单的总结:

1.广告语言是广告生命的一个支点，在广告中处于核心地位。

2.广告语言是品牌的无形资产，对品牌的建立和后续传播起着极其重要的作用。

3.广告语言创作要以品牌调性为基础，遵循一定的原则。

如果你的企业或品牌需要一个“直击人心，引起情感共鸣”的广告语。

那就快来联系杭州世特广告策划公司吧。世特广告专注于品牌策划、设计、传播等。我们会一直保持初心，帮助企业/品牌更好的成长！