“蒲公英奖”由苏秦学会于2014年创办，是中国传播行业最高荣誉专业奖项。大奖旨在通过征集年度优秀创新传播案例及应用，从战略、内容、渠道、技术、产品、模式、团队、机构等多个角度挖掘和展示创新传播的营销价值，推动传播行业的可持续发展。此次麦田房产能够从众多机构中脱颖而出，是对麦田在内容传播和社群营销领域创新实力的又一次肯定。与麦田一同获奖的还有TCL、红星美凯龙、立白等知名企业。

麦田短视频运营经理杨浩东现场领奖(左一)

众所周知，房产经纪行业不同于快消品和电商平台的短服务路径。房地产交易作为国民主要消费商品，一直具有周期长、交付路径长、决策影响因素复杂的特殊性。此外，以往的图文、VR营销还停留在静态的信息表达上，缺乏房屋居住体验的传递，无法实现真实居住需求的精准匹配。尤其是疫情下，直播、视频成为互联网营销的风口。谁能抓住这个风口，合理利用资源，谁就能抓住消费者的心智，赢得信任。

有了这种意识，麦田从建立公司视频号到支持店长建立视频号，再到复制成功模式，已经帮助400多位店长实现了个人品牌。在如此复杂的领域里，麦田成了第一个品尝者。这种探索和落地也为麦田品牌带来了丰厚的回报，大大提升了消费者对麦田品牌的认知和好感。很多消费者直接找到信任的店长，告知其房产交易需求。

2019年以来，麦田房产一直在用视频呈现二手房的探索。

作为行业首创，麦田为每位店长打造了个性化设置。从大众关心的房产知识视频入手，从客户角度出发，为客户筛选优质房源并制作视频，创建近千个微信群，沉淀粉丝。公司统一制作内容，帮助店长在群内持续与粉丝互动，线下组织各种社群活动，创造面对面的交流机会。

从2020年开始，除了视频号之外，麦田还将以门店为单位构建社群社区，承载专业的房产市场分析，为忠实粉丝提供更深层次的价值内容，方便粉丝转发，进一步扩大门店经理的个人品牌影响力。

从2020年10月到2021年5月，“麦田方浩”、“麦田房产”、“麦田社区家庭”等麦田房产的多个社交账号，不定期结合社会热点，打造通俗易懂、受众广泛、能引起消费者共鸣的内容，在朋友圈和业主中引起热议。一方面，账号活跃，获得大量粉丝；另一方面，视频号用来吸引外部流量，传播品牌。

2021年6月开始，麦田定期组织意向店长学习短视频营销理论支持，重点塑造短视频大V，形成区域驱动，帮助用户选房、看房，解读最新房产政策，讲解选房、买房技巧，梳理房产交易流程，推荐优质房源等行动，助力房产交易全周期。

目前麦田房产的业主视频号为“麦田房子”、“麦田房产”、“麦田社区家庭”。在北京建立了1000多个微信群，视频账号粉丝超过1万人。比如格雷房产咨询、新格看房、望京阿龙、老王看房、蜡笔肖鑫看房等短视频账号，通过提供专业的房产内容，及时回复互动，帮助小区业主消除买卖租房的疑惑和顾虑。

借助微信生态，短时间内承载海量信息的短视频，以及Tik Tok、小红书、哔哩哔哩等公众流量。，都是用来以互动的方式将粉丝沉淀到微信生态中。借助视频号和朋友圈，不断激活新老客户，提高店长个人品牌的传播范围和力度，加强与客户的沟通效率，大大降低获客成本，甚至缩短产品销售周期。这种以短视频为核心的内容营销模式已经成为行业的创新商业模式。未来，麦田房产还会继续做出更多的案例和进一步的探索。