播出前并不被看好的《颜夕宫的故事》，在这个夏末成为社交娱乐爆款。截至昨日，播放量已突破130亿，仅微博热搜相关热搜词就达301个。美联航集团旗下的APP蘑菇街，在广告植入上“慧眼识剧”，精准命中《颜夕宫的故事》，也获得了理想的传播效果。随着剧情的不断推进和观众关注度的不断提升，新改版的蘑菇街app已经登上APPStore热搜榜两周，APP下载量也有所增长。

敏锐跟踪剧集潮流，精准命中今夏爆款。

据蘑菇街广告负责人介绍，对剧集潮流的紧密跟进是此次广告成功的基础。“在《颜夕宫的故事》前两集播出后，我们注意到这一集的用户在社交媒体和其他渠道的关注和讨论很快变得火热。另外，这一集的用户群体与我们产品的用户群体属性非常吻合，所以我们当机立断，决定推出。”联合集团品牌口碑部之前就建立了一套针对市面上各大剧的数据跟踪分析系统，保证及时发现有良好回报潜力的剧。

在做出投放决定后，蘑菇街还为此次投放投出了“双保险”:随着视频网站用户和会员比例的不断提升，一方面以贴片广告的形式覆盖非会员用户，另一方面以“创意广告加创可贴”广告的形式覆盖会员用户，有效提升了用户覆盖率。

今天，趁热打铁，蘑菇街推出了一款相关的H5游戏，名为“延寿攻略”。通过趣味游戏的方式将“穿搭”这一核心主题与“颜夕宫的故事”联系起来，可以充分发挥剧集的传播潜力。甚至有用户在玩过这个游戏后在朋友圈开玩笑说“这是传说中的《颜夕宫的故事》第71集。

为内容植入创新的用户体验和交付回报是正确的。

除了提高广告的覆盖面，推出H5游戏，充分利用剧集的传播潜力，优化广告的具体内容自然是广告真正产生预设效果的重中之重。

在过去的一段时间里，很多剧的广告因为没有关注具体的植入环境而显得生硬，成为观众在社交媒体上吐槽的笑料，反而对品牌植入产生了负面作用。

考虑到这一因素，蘑菇街APP从设计之初就试图坚守《颜夕宫的故事》的内容，在“不违和”的前提下做了很多创新，进一步引发了用户的自传播，将广告效果最大化。

首先，在蘑菇街APP广告的内容设计上，从一开始就力求将美丽说联合集团“懂穿会穿”的品牌信息与植入的剧情贴合，既不会让用户感到突兀和反感，又能让人时不时会心一笑。

比如上图中“跟着韦杰学穿搭，黄桑品牌不停转”的广告词，既契合剧情，又体现了美联航集团主打产品“穿搭”的品牌含义，帮助用户在职场中生活。

除了创可贴广告，蘑菇街的这则广告还特别制作了两个以“小剧场”为主题的创意短视频，聚焦剧中一个懂得教导角色改变原本普通的穿着方式，并通过这种改变推动剧情发展的小宫女。

其次，针对以往品牌反复选择的剧情重要节点投放广告，影响用户关注和体验，被吐槽的情况，蘑菇街在此次推出中选择避开重要剧情，充分照顾用户的观剧体验。其一些重要剧情前的广告甚至被用户认为具有“提醒”功能。"

比如聂远甘龙躲在屋外偷窥的故事即将上演时，弹出的广告词就会起到告诉用户“前方高能”的作用。

最重要的是，蘑菇街的这则广告做到了“台词活用”，将网络热词与剧情巧妙结合。比如，在吴饰演的魏与“皇后”佘诗曼达成合作的剧情中，就使用了网络用语“塑料姐妹花”。目前城市用户看剧的一大原因是借助内容表达情绪。蘑菇街这种通过搞笑网络语言进行广告投放的方式，有效地进一步拉近了用户与剧集的距离，更容易让他们产生代入感，进而进一步助推剧集在社交网络的讨论热度，自然也增加了品牌曝光度。

蘑菇街，提供独特的用户价值修正，打造时尚的关注磁场。

广告形成的传播影响力可以在短时间内提升APP的搜索和下载指数，但对于挑剔的用户来说，要想真正留住他们，还是要靠APP持续为他们提供价值。

美利联合集团近期改版的旗舰APP蘑菇街，以“持续提升女性用户沉浸式场景体验”为核心。用户可以通过APP查看主编评价，浏览红人试穿，了解时尚资讯，学习穿搭技巧等等。这些体验，就像蘑菇街在广告《颜夕宫的故事》时始终以此为主的因素，都在强调“沉浸感”。

蘑菇街的新代言人周冬雨，最近开始在蘑菇街的社区里分享自己的经历和图片，并恳切地呼吁用户来这里互相分享自己的旅行经历。

这种引导和培养用户的模式，既能保证APP内时尚内容的质量和数量，又能给平台带来意想不到的喜悦，帮助用户从buy buy购买的单一行为升级为创造自我价值。

相信随着《颜夕宫的故事》的热播，美利联合集团及其新版蘑菇街能够得到更多用户的认可；凭借其对用户的独特价值，这款APP未来将成为年轻女性用户不可或缺的“超级试衣间”。

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