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在家长眼里，除了学校和辅导班，新华书店可能是孩子唯一认真的地方。

记得小时候总会编各种理由出去玩，和同学去新华书店看书是最屡试不爽的借口。

家长也很乐意在寒暑假把孩子寄存在新华书店，下班后再带回来。小时候没少被“查”。在我当时的眼里，那是一个儿童游乐场。

然而，长大后，我开始有了一系列的疑惑:店里大部分人只是看了看，并没有买。店员为什么不把人赶出去？而且店里有空免费空调暖气，需要养的人多了去了。他们是怎么赚钱的？为什么经营了这么多年还不关门？

在回答这些问题之前，我们有必要了解一下新华书店的历史。

很多人可能不知道，新华书店成立至今已经84年了。

1937年，新华书店在延安诞生，在战火中逐渐从延安窑洞走向全国。

特别是解放战争时期，解放军每解放一个城市，都会先建立银行、供销社、邮局、新华书店四大单位。

至于他们的角色，很多人光看名字就应该能猜出七七八八。

当时新华书店的主要目的是建立宣传阵地，传播革命思想。

1953年，中华人民共和国成立后，新华书店为了满足当时国民识字的需要，出版了影响几代人的重要刊物《新华字典》。

没错，是我们在学校必备的识字神器。

当时为了让老百姓买得起，在周总理的关怀下，新华字典一直奉行低价策略，每本的价格接近一斤猪肉的价格。

《新华字典》也是新华书店历史上几个人气爆款之一。截至2015年7月，该词典全球发行量已达5.67亿册，一度创下最受欢迎词典和畅销书两项吉尼斯世界纪录。

改革开放后，新华书店进行了一系列改革。90年代初，各地新华书店逐渐从总公司分离出来，自主探索以省为单位的发展模式。

但由于商标意识薄弱，新华书店在90年代被狠狠敲了一竹竿。

1996年10月，一名美籍华人来到新华书店总部，声称在美国注册了“新华书店”商标，然后向新华书店索要在美国的商标转让费50万美元，并提出今后新华书店在美国的所有活动都要收取20%的股份，这让新华人感到愤怒和无奈。

后来，在国家新闻出版总署的明确指示下，新华书店在国内成功注册了“新华书店”商标，之后又在海外，尤其是华人聚居的国家和地区注册。

从此，从美国纽约到英国伦敦，从法拉盛到布鲁克林，新华书店的招牌遍布欧美，一方面服务华人华侨，一方面传播西方文化。

说到这里，可能有人会疑惑，这跟“不务正业”的新华书店不倒闭有什么关系？

由于新华书店历史悠久，使命特殊，他们的店面属于公共基础设施建设，都是有自己的产权的。也就是说，对于新华书店来说，占经营成本最重的店面租金是0。

不仅没有租金压力，很多书店重新装修后还出租店铺，这是一笔不小的收入。

当然，相对于新华书店最重要的收入来源，房租还是相形见绌。

新华书店还有一项很重要的收入——义务教育教材教辅的发行。

过去，教材教辅资料的发行是由新华书店承包的。后来，虽然国家放开了行业准入，允许民营书商通过招标进入这个市场，但新华书店的龙头地位早已难以撼动。

因此，卖书不是新华书店的主要收入来源，而是版权引进、教辅业务、机关单位合作等各类项目。

依靠这些“隐性收入”，2018年全国新华书店上交收入1278亿，占全国出版发行总量的33%，利润超过150亿。

这样看来，我们的格局真的太小了，只盯着卖书的三瓜二枣。

这么强的吸金能力，阿里和腾讯破产了，新华书店也不可能倒闭。

所以，新华书店不把人赶出去的主要原因，就是他们根本“不喜欢”我们口袋里的钢锹。

本来，靠着“垄断”，新华书店可以活得很好。然而，近年来延吉友、芳芳、中书阁、西西弗斯、单向空等民营书店的不断扩张，让新华书店有了危机感。

其实他们并没有从新华书店抢走多少生意，但由于这些书店的设计和装修都非常时尚前卫，成功吸引了年轻人的眼球，成为他们打卡的圣地。作为国内书店行业的老大，新华书店当然不想首屈一指。

于是，我们印象中白底红字招牌，有些土的新华书店开始变脸了。

比如位于河北保定的新华书店“O2 Fresh 空 Qi”门口，红底白字的招牌不见了，取而代之的是灰色“性冷淡”风格的金属雕刻空招牌。

入口被“干山水”园林环绕，整个书店透着“禅意”。

走进书店，你会看到一个宽阔的阅览室空，到处都是供人们阅读的桌椅和靠垫。

原木材质的地板、书架、书桌，让整个空房间充满了清新自然的气息。

还有2017年12月开业的上海“安藤蛋”新华书店。

这家名为“光之房间空”的新华书店，已经被利用到了极致。步入其中后，首先映入眼帘的是一个沐浴在柔和黄光中的大型圆形书架。

还有它的方形书架，做了一个很有意思的设计，方形刻字空，层层书架。站在路由器空前，视线可以从路由器空一层一层延伸出去，远处和广场上反复出现的光线之美，营造出一种如梦如幻的场景。

如此高的面值也让一众网友惊呼:这是我认识的新华书店吗？

如今，随着民营书店对消费者的努力，“逛书店，听讲座”已经成为年轻人共同参与的娱乐和社交项目，就像看电影一样。

好在一些地方的新华书店也开始行动了，比如上面提到的那些。但是，新华书店并不一定要像民营书店一样，重新装修，成为网络名人中的地标。相反，它必须想办法融入人们的生活方式。

当遍布城镇的新华书店逐渐成为人们享受阅读的空间；

少年长大后，书店不再是记忆中的噩梦，而是成年后与老友重逢的地方。这种书店更像是我们理想中的书店。

也许你还爱着白字红底的老味道，但我们希望每一家新华书店都能“站起来”，承载更多一代人的回忆。