获得更多的流量是所有独立站卖家的共同追求。你是不是也想掌握电商搜索引擎优化的方法，为自己的独立站带来更多的自然流量？

然而，面对搜索引擎算法的不断更新和复杂的行业术语，通常很难完全掌握搜索引擎优化的方方面面。

这本入门指南包含关键词研究、网站结构与组织、页面搜索引擎优化，可以快速带你入门。

搜索引擎优化(SEO)是从Google、Bing和Yahoo等网站产生更多自然流量的过程。比如你在谷歌上搜索【早期找女人】，会有很多相关的搜索引擎结果:

在结果页面上，您将看到10个自然结果，例如这些红色部分:

还有付费广告(黄色部分)和谷歌购物(蓝色部分)的结果:

搜索引擎优化就是要保证你的产品页面能出现在这十个自然搜索结果中。当然后面有很多结果页，但是页数越低，产生的流量越低。

几年前，一项研究发现，只有4.8%的搜索用户会打开搜索结果的第二页。只有1.1%的人会打开第3页。也就是说，前面浏览的人越多，后面看的人越少。

第一页的排名也很重要。该研究还发现，排名靠前的搜索结果平均获得了32.5%的流量。排名第二的流量只有17.6%。排名第六，平均流量不到5%。

所以最重要的是优化你的潜在客户可能使用的搜索词，在Google、Bing、Yahoo等网站的首页排名尽可能靠前。

首先，确定潜在客户可能使用的高价值搜索词。你可以用很多方法做关键词研究。

这里需要注意的是，电商关键词研究不同于你在网上看到的大多数关键词研究。为什么？大多数网站都是信息关键词:

您需要的是一个事务性关键字:

两者的区别在于，内容丰富的博客和网站以资讯类关键词为主，而电子商务网站以交易类关键词为主，购买意向明显。

一、亚马逊和谷歌的建议

注意:因为Google是世界上最流行的搜索引擎，所以本文在截图和例子中使用了Google。也可以在其他搜索引擎上重复类似操作。

在使用Google的时候，你也要发现它的自动填充功能。当你输入一个搜索词，谷歌会显示相关的查询:

在页面底部，有相关的建议:

这些都是关键词的思想池，尤其是当你已经有了一些基本的关键词，比如“给猫穿雨衣”。

你也可以在亚马逊或其他竞争对手的网站上输入关键词。亚马逊的推荐最大的特点就是以产品为中心，不像Google可能会包含一些信息关键词页面。如果输入【skat】，会出现以下推荐:

这可以让您对细分的产品类别有一定的了解:

还有其他潜在的关键字:

注意:长尾关键词的长度通常是三到四个单词。关键词越长，越具体。自然意味着竞争更少，转化率更高。

您可以使用工具来自动化这个过程。例如，KTD已经为谷歌和亚马逊实现了流程自动化。这大大提高了效率，尤其是如果你已经有一个大的目录。

事实上，你可以研究亚马逊或任何竞争对手的网站，查看他们的产品关键词和目录:

然后，放大左下角的“全店目录”:

假设你是卖书的，找到类别，选择最相关的子类别，然后你就可以看到亚马逊对书籍的不同分类和组织方式:

重新排列新的关键字和产品类别。您也可以深入更小的子类别来寻找想法:

对其他主要竞争对手重复这一过程。

2。关键词研究工具(SEMRush)

如果你的预算充足，或者老板给你报销，我强烈推荐使用支付工具SEMRush。它会大大提高你的关键词库。这也是目前最经济的关键词研究方法。

具体操作如下:

假设你的竞争对手是http://BustedTees.com，一家生产极客t恤的电子商务公司。首先，将域名输入SEMRush或类似的关键词研究工具，然后从左侧菜单中选择“有机研究”选项:

向下滚动可以看到http://BustedTees.com中所有关键词的排名:

你还会注意到上面截图中的“音量”“KD”等数据记录，后面会讲到。您也可以切换到“竞争对手”选项:

你会看到很多网站的列表，类似于http://BustedTees.com:

然后，您可以对这些站点重复相同的操作。使用差距分析来查看这些竞争网站的关键词排名，以及您没有的关键词:

选择唯一关键字选项:

您将获得一个关键词列表，这些关键词是您的竞争对手优化了但您没有优化的:

3。如何选择合适的关键词？

现在，你的关键词列表可能非常大。那么，如何缩小范围，集中优化最重要的关键词呢？我们可以从以下几个因素入手:

1。搜索量:搜索量越高，网站的潜在流量越多，意味着竞争越大。SEMRush可以为你提供流量数据，Google Keyword Planner这个免费工具也可以。

2。竞争度:竞争度越低，你越有可能获得关键词排名。同样，SEMRush会为你提供关键词难度/竞争力(KD)，但你也可以使用MozBar等免费工具来评估竞争力。

页面权重和域名权威是衡量网站权威的两个指标。衡量标准以质量分值的形式体现，分值范围从1到100。分数越高，网站越好，搜索排名越高。一般来说，竞争对手的网站价值越高，越难撼动。

所以你找的是高流量低竞争的关键词。

3。相关性:你的产品页面或者分类页面和搜索词有什么关系？这是一个经常被忽视的重要因素。坚持使用与你的产品完全匹配的关键词。

4。用户意图:同时要锁定商业意图明显的关键词。通常可以通过关键词本身来评价意图。比如:12码女装红色连衣裙vs. 2017流行趋势，哪个更商业化？哪些搜索者更有可能在你的网站上买东西？显然是前者。

网页的组织和结构不仅影响你的搜索引擎排名，也影响你的用户体验(UX)。事实上，要让用户和搜索引擎更容易在你的网站上找到目标产品，你需要优化很多细节。

随着产品和品类的增加，网站结构会越来越复杂。如果你能从一开始就计划好，你可以在以后节省很多时间，所以:

这一步非常重要。你不希望用户在你的网站周围找东西，你也不希望每增加一个新的产品类别都要重新组织网站结构。

众所周知，网站的权重大部分在首页，所以首页到产品页面的点击量越高，权重就会越分散。

这是基本操作。如果想进一步提高，Orainti的Aleyda Solis分享了她顶尖的电商SEO技巧和网站架构。让我们来看看。

“用供求原理来确定网站结构的层次(从类别到属性、品牌或筛选列表页面)，是值得索引和优化的，因为它们符合受众的实际需求。”

索引是搜索引擎使用的数据库的另一个名称。所以“索引”一个页面就是将它添加到数据库中。换句话说，谷歌已经找到了你的页面。

Aleyda继续说:“电子商务网站的一个通病就是内容单薄，内容重复。这种情况多是网站结构内部层级太多造成的，比如过滤器和产品属性的页面，这里产品很少，但也有其他页面。”

“内容单薄”是指与博客或软件网站相比，电子商务网站上没有太多实际的文字。想象一下，由于随机的产品属性和产品过滤器页面，创建了几十个薄的内容页面。这些页面可能只有一个或两个产品。

内容重复听起来很简单。阿蕾达解释道:

“处理这种情况的最简单和最常见的方法是不索引或规范化这些类型的页面(对于其他人来说)。因为这种方法比让这些页面的内容变得与众不同、有相关性、有竞争力更容易。虽然这可能是最直接的方法，但从另一方面来说，充分利用搜索机会，通过你的内容有效解决用户的搜索行为，并不是最好的方法。

规范化页面是告诉Google这个URL是你想要在搜索结果中显示的“主版本”。这在内容重复的情况下很有帮助，因为谷歌肯定会选择它们。如果没有规格标签，Google可能会:

请注意，如果您使用Shopify，自动生成的规范标签将被添加到页面中，以防止重复内容出现在搜索结果中。

但Aleyda建议不要局限于“无索引”或“标准化”:

“其次，最重要的是，首先，围绕你提供的每一个电商内容中具体产品的特性、类型或品牌，评估是否有足够的搜索需求(以确定是否值得索引)。如果某个特定页面上提供的内容足够多，并且与用户搜索的方式一致，那么你就要考虑是否要花更多的时间对其进行扩展和优化，使其具有相关性和竞争力。

如果没有优化，那么你需要付出更多的努力。当你通过足够多的搜索验证了需求，你就知道这是值得的。"

这个信息量是非常大的，尤其是对于初学电商搜索引擎优化的人。幸运的是，Aleyda给我们留下了这张有用的图表，帮助我们更清楚地看到她的旅程:

还有一点，并不是网站结构的每一层都值得索引和优化。应该有策略，参考上图。

如何优化网站最有价值的两个页面:

从基础开始。

1。基本原则

推荐MFSHOP，使用其内置的搜索引擎优化功能。有些是自动的:

但是有些功能需要您的优化技能:

当优化你的标题标签和描述时，注意这些是给谷歌的。所以，首先，第一页排名。其次，让用户点击你的网站。

“优惠”、“X折”、“免费送”、“多选”等修饰语可以起到促进作用。为什么？因为点击率(CTR)是谷歌排名的重要因素之一，仅仅迎合占主导地位的搜索引擎是不够的。你还必须引起用户的兴趣。

这些修饰语也可以帮助你与其他长尾关键词竞争。

1。选择正确的URL

根据Rand Fishkin和Moz团队的说法，为了获得最佳排名，需要遵循一些URL指南:

在为产品页面和类别页面选择URL时，请记住这些原则。

2。用冗长的产品描述代替薄薄的内容页。

Google等搜索引擎通过抓取页面上的内容来决定页面的关键词排名，以及每个关键词的排名应该有多高。

所以，如果你的产品页面只有一个简短的描述，谷歌是无法做出判断的。

这就是为什么产品页面现在有更长的描述、评论等等。

对你的产品写一个长而深入的描述，这样谷歌才能发挥更有效的作用。如果你的目录很大，集中在你的顶级产品，或者在第一页底部或第二页顶部的产品。

你写得越多，你使用关键词的机会就越多，谷歌对你的页面排名就越准确。

另外，只要你有一个高层次的描述，用户就不会讨厌多余的产品信息。

3。使用潜在语义分析(LSI)关键词

LSI是与主关键字语义相关的关键字。

你可以通过亚马逊(或其他竞争对手)或谷歌关键词规划器的快速搜索找到它们。

在亚马逊上。搜索你的核心关键词，寻找不断出现的次要关键词。例如，假设您想销售混音器:

“14速”、“450W”和“48oz玻璃罐”都多次出现，这表明它们是强大的销售因素，可能是搜索词的常见元素。

你也可以通过Google Keyword Planner找到你的关键词，得到LSI关键词的思路:

如果你想从主关键词获得流量，可以尝试在第一页提到相关的第二个关键词。所以，必要的时候不要忘记LSI关键字。

电子商务搜索引擎优化有很多内容，比如技术搜索引擎优化，链接建设，电子商务内容营销等等。

然而，这三个基本步骤可以让你的网站走上正轨。