编辑导语:今天是一个信息爆炸的时代。每天都有无数的信息刺激着我们的眼睛。对于品牌来说，抓住用户的注意力就相当于做出了成功的内容。那么，优质内容的特点是什么呢？本文作者从2021年上半年十大刷屏案例入手，为读者揭开背后的玄机。让我们来看看。

《哈佛商业评论》曾指出，在商业语境中，内容涵盖了所有与消费者相关的产品和服务:可以是一个游戏、一个话题、一个综艺节目、一场直播，包括消费者沉淀下来的体验和感受。对于企业来说，内容已经成为产品和服务之外的“第三传播元素”。

在现在这个信息爆炸的时代，内容的重要性更加鲜明。在海量、冗杂的信息中，如何抓住用户的注意力成为品牌必须思考的问题。使用优质的内容，无疑是吸引用户眼球，占领用户心智的唯一法宝。

以上，基于对上半年众多案例的观察，Fmarketing根据自己的视角和判断，评选出上半年10大刷单营销事件。这些案例的关键点是什么？

1.新颖，好玩，有趣

在现在的社交媒体时代，面对需求旺盛的年轻受众，严肃的营销方式早已无法吸引他们的注意力。对于品牌来说，要想抓住用户的注意力，就要通过有趣新奇的方式吸引用户的注意力，然后由用户的被动传播变成主动传播，从而提升品牌的曝光度和影响力。

支付宝的“你在吗”密码就是典型的例子。创意玩法并不复杂。但它的创新之处在于歌曲的随意性和质朴的情话，让人感觉像个盲盒。没有人能知道他们的歌会是哪一首，这种随机性带来的新鲜感也引起了网友的自发传播。据悉，这项由支付宝为情人节推出的手拉手口袋铃声活动，在18小时内吸引了150万用户，节后出现了新的用户活跃度高潮。

2.适当地利用形势

在现在这个信息爆炸的时代，适当的顺势而为往往能事半功倍。比如妇女节这个时间点，#性别不是边界线偏见而是#的话题无疑更容易引起关注和讨论。武陵口罩利用春晚大IP引爆网络。

3.情感营销

“情感营销”一直是品牌营销的常用方式。这种营销中的情感博弈，在每一个营销案例中都很常见，但屡试不爽。1月底，刘德华定居Tik Tok，并发布了Tik Tok的首张视频。视频中，刘德华再现了《无间道》中天台飙车的经典一幕。其粉丝增速惊人，五天3200万粉丝，两周5000万...背后的感情无疑是关键。

出道40年，勤奋的华子唱出了无数经典歌曲，塑造了无数令人难忘的荧幕形象，影响了一代又一代用户。

4.土味，洗脑

在信息爆炸的时代，人们已经对常规的广告信息麻木不仁。反而一些标新立异的本土营销给人一种别样的新鲜感。比如从去年的家乡鸡土味大会到今年的米雪冰城土味洗脑神曲，这种土味、自嘲等反潮流、不落俗套的表达方式也切入了Z世代的口味，引起了他们的转发和互动。

5.互动和共同创造

在当前的社交时代，品牌营销要想取得意想不到的效果，需要调动用户的参与热情，吸引他们参与共创，从而实现更广泛的传播。《米雪冰城主题曲》的火爆离不开KOL和KOC的二次元内容创作模式，这些歌曲也成为了触发社交媒体二次元创作的重要“工具”。

集体“小”奶茶能流传甚广，也得益于众多品牌的集体参与。也让小巧可爱的杯身增添了“社交”属性。在没有社交价值的当下，导致很多用户在社交媒体上晒图，成为热点事件。

1.技术驱动营销，将内容和技术结合的更加紧密。

随着信息技术的飞速发展，技术驱动营销不再只是一句话空，而是真正的落实。现在的技术不仅可以针对消费者，实现精准营销，还可以通过技术和大数据精准判断用户的喜好，为生产内容提供洞察和策略。

这也是行业的大趋势。越来越多的数字营销公司将“技术+内容”作为核心竞争力。一方面，通过技术可以准确洞察消费者的喜好，进而生产出消费者喜欢的内容；另一方面，好的内容会在大数据的赋能下精准地推送给目标用户，让效果更好。

2.网络名人经济，KOL价值更突出

网络名人经济蓬勃发展，网络名人带来的商品受到品牌商的青睐。在各大社交平台上，网络名人通过各大社交平台的引流，借助直播、短视频、评价文章等内容形式，在种草、比较产品、点击购买等消费路径的各个环节影响了消费者。网络名人经济+内容营销无疑为品牌建设和效果营销提供了新的价值。

其中，KOL价值更为突出。微博，小红书等。都在构建KOL内容营销矩阵。面向KOL的营销不仅是与消费者沟通的重要方式，也是品牌价值的传递和品牌公信力的建立。

3.短视频爆款已经成为品牌触达三四线用户的主要媒体形式。

随着经济环境的影响，市场竞争日益激烈，短视频成为信息流广告的重要形式。结合庞大的精准营销市场空，用户时间的碎片化推动了短视频内容的快速发展。

尤其是以Tik Tok、汽车快消为代表的短视频平台，拥有深厚的用户基础，正在成为品牌最终的重要媒体形式。同时，短视频受众接受门槛更低，成为品牌触达三四线下沉市场的重要媒体形式。

4.平台垂直细分，内容更加个性化。

目前有很多社交平台和视频平台，各有特色，覆盖不同的用户，比如Tik Tok和Aauto Quicker。虽然都是以短视频为主，但内容差异很大。这就需要品牌在广告投放时，根据自身的定位、算法或标签数据，向用户分享或推广个性化内容，个性化投放可以提高内容的有效触达，增强品牌与用户的情感共鸣。

5.内容营销+社交网络更受欢迎

内容营销的本质是营销，不是销售，但好的内容最终还是要落在大传播上，才能达到预期的目的。如今，社交已经成为一种重要的沟通渠道。通过好的内容吸引用户的注意力，然后借助社交合作完成传播、转化、交易、沉淀，可以实现社交的裂变式传播和增长。

6.IP内容营销

在泛娱乐的发展中，联手各类IP成为品牌营销的一种好方式。有了IP积累的粉丝基础，品牌更容易快速吸引受众的眼球，实现情感共鸣。因此，越来越多的品牌开始结合各种IP推出相关产品。作为国内知名的“网络名人博物馆”，故宫博物院凭借各种“孟梦大”文化创意产品形成了自己的IP，同时也吸引了众多品牌与之跨界合作。更令人震惊的是产品的受欢迎程度。

借助当下热门IP资源，围绕强势IP内容构建营销生态链，进行精准事件营销，成为众多企业在传统经营困境中寻找突破口的新途径，也是品牌商和广告主最迫切的趋势。

7.直播电商将趋于理性和规范。

电商直播发货无疑是今年内容营销不可回避的问题。随着众多网络名人明星、企业家等的涌入，直播外卖成为人们关注的焦点。不少业内人士高呼，“电商直播将成为企业营销的标配”。

然而，随着直播的深入，行业乱象也开始显现:刷量、虚假宣传、错货等问题层出不穷。这也引起了营销人员对电商直播的重新思考。与此同时，品牌不再仅仅将电商直播作为投放渠道，而是期待它在带动销量的同时，为品牌带来长期价值。

8.体育营销迎来爆发。

四年一度的奥运会一直是品牌营销的重要阵地。但疫情之下，很多品牌都减少了营销预算。但是，主场冬奥会相信品牌不会放弃。目前，许多企业已经发布了冬奥会的营销策略。

例如，今年4月，燕京啤酒发布了2022年冬奥会营销口号“遇见冰雪，你好冬奥”，并推出了冬奥会定制产品。相信在接下来的半年时间里，品牌围绕冬奥会的投入会不断加大，掀起冬奥会的营销热潮。

作者:F姐工作室；微信官方账号:Fmarketing

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