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文|新消费日报，作者|清醒
近两年来，中国的宠物行业经历了显著的增长。据frost &: Sullivan数据显示，中国宠物行业市场规模已从2014年的707亿元增长至2020年的2308亿元，预计2024年将达到4495亿元。2019年至2024年，年复合增长率约为17.0%。
目前来看，未来，“其他经济体”仍将是品牌和资本掘金的重点市场之一。一方面，其经济的市场容量和市场规模毋庸置疑。另一方面，随着消费的升级，宠物市场的各个细分市场也逐渐兴起，新老品牌纷纷入局，宠物营养品是其中最火热的细分市场之一。
比如从几年前的一款简单的发乳，到各种维生素、钙片、营养膏等等，宠物食品附带的宠物营养品似乎正在成为一片新的蓝海。
一、从营养膏到维生素，宠物营养正在成为细分的蓝海。
“宠物营养正在成为新蓝海”，这一观点最直观的感受来自7月份披露的宠物领域代表性融资。两大宠物品牌“宠”和“宠”相继完成新一轮融资，两者都专注于同一个宠物细分市场:宠物营养。
一方面，宠物产业集团“宠宠”获得青山资本近千万人民币融资，而作为“宠宠”主力品牌的宠物食品品牌“萌宠中央”是一个订阅式宠物定制营养品牌。它于2020年5月首次推出。目前不仅覆盖功能性食品领域，而且有标准化的包装和零售产品，还专门开发了全定制的宠物营养小程序，基于大数据算法，引导用户通过订阅定制宠物营养另一家获得融资的“幸运”集团，拥有类似“威视”这样的头部营养品牌。
此外，据《新消费日报》不完全统计，截至目前，宠物营养相关的10个品牌完成融资，除了“宠物”和“宠物运气”。
其中，一直深耕国内高端宠物食品的品牌Patel Noel在5月宣布孵化新品牌Patel+，布局宠物营养保健市场。此外，浙江大学-Pat联合R&D中心与浙江大学联合成立。未来项目的研究范围包括宠物营养与饲料的研发、宠物饲料加工技术、宠物健康管理、宠物知识的普及与推广等。
此外，作为国内最早的宠物营养贴品牌，红瑞生物(Reddog红狗)也在今年年初获得了资本的青睐，完成了近2亿元人民币的天使轮融资。事实上，从表中的“备注”项可以发现，他们都把品牌重点放在了“宠物保健品”的研发上，包括“宠物”、“派特诺尔”、“红瑞生物”、“豆柴”等。
由于“宠物营养品”或“宠物保健品”可以存在于宠物食品之下，所以一些主食也加入了一些“营养原料”作为产品的特色买点之一。
新消费日报注意到，第一年一度火热的“什么都可以是玻尿酸”的潮流也吹进了宠物领域。在今年4月举行的北京国际宠物用品展览会上，食品领域出现了一种“玻尿酸主食”。
据悉，这款宠物食品由海宝仕与功能食品品牌麻瓜合作生产，海宝仕是国内玻尿酸龙头企业，也是华西生物孵化推出的宠物品牌。
除了上述宠物营养产品在宠物市场的“大动作”，新消费日报还观察到，不少企业都盯上了这片新蓝海，已经在投入相关产品的研发和生产，随时准备进入市场。
5月31日，艾维克(南京)生物科技有限公司与龙沙(中国)投资有限公司在苏州举行宠物联合保健项目签约仪式。双方将共同打造国内首款含UC-II成分的宠物关节保健品，填补非变性II型胶原蛋白成分在宠物领域的应用。/[k0/]白色。
6月初，在首届沪上TOPS博览会上，小米生态宠物科技品牌Pawbby与中国宠物食品行业头部品牌雀巢官能达成战略合作，双方将共同布局宠物的科学智能生活。可见，如今“宠物营养”这件事，已经不是一个发乳那么简单了。
第二，是谁按下了宠物营养的快进键？
从上述市场的各种现象和企业的相关动作中，不难发现，宠物营养品这一细分市场正在成为品牌进入的热门赛道，一度被认为是“新蓝海”。那么，是谁按下了宠物营养的快捷键呢？
1。它并没有失去其经济上的受欢迎程度，它是一种新的趋势，以完善和宠爱
“养宠物的人越来越多的趋势是，我们关注宠物轨迹的底层逻辑。这些用户对宠物健康生活的日益关注，是宠物营养值得关注的原因。”青山资本投资研究所所长于今曾在接受媒体采访时表示，宠物营养品等功能性食品市场在消费品类别中出现了罕见的高增长率。
与此同时，艾瑞咨询7月刚刚发布了《2021年中国宠物消费趋势研究报告》。其在《宠物消费热点》中指出，随着宠物饲养精细化趋势的深入，宠物消费的品类越来越丰富，宠物零食为宠物主人提供了更多的选择，加速了他们的高频购买甚至冲动消费。此外，受疫情影响，51%的宠物主人更关注宠物的健康，在养宠物的观念上，50%的宠物主人表示要“健康地养宠物”。
因此，在宠物市场头部附加的宠物食品这一品类下，通过为毛孩子选择合适的“宠物营养品”来“提炼”宠物，无疑是宠物主人最简单、最直接的选择。
这也就不难解释为什么在所有细分的赛道中，宠物营养品是最受消费者欢迎，最容易被消费者接受的赛道之一。
2。观念变化的背后是消费群体的变化
市场新趋势、新需求、新思想的出现，背后总是消费群体和消费观念的变化。
一方面，Z世代无疑是当前消费市场不可忽视的重要力量。无论是单身经济、孤独经济还是陪伴经济，宠物都是年轻人身边的主角。《2020中国宠物行业白皮书》显示，宠物主人以女性为主，80后、90后是主力军。90后对于宠物主人的潜力更大，年轻人仍然是当前和未来消费市场的主力军。与此同时，报告显示，新一代养宠物者具有“双高”属性，即高学历、高收入。其实他们的消费能力是不可小觑的。
Tik Tok电子商务和巨人数据在5月联合发布了2021年Tik Tok电子商务宠物经济洞察报告。报告显示年轻、高消费群体已成为Tik Tok电商宠物产品的核心消费力量。在Tik Tok电商的宠物用品消费群体中，18-30岁的用户占比超过50%，高线城市占比超过60% 。
另外，值得注意的是，对于宠物品牌来说，宠物市场是一个不需要过分区分消费者是不是“男女老少”的巨大市场，所以“银发族”也是重点人群，他们的养宠观念也在发生变化。
Cature Shell创始人崔永坤曾在MBS2021中表示，由于城市的中心化，年轻人不断向一二线城市迁移，他们的父母也会缺少陪伴。男同性恋也可能喝酒，打牌，找乐子。妈妈们变得有些孤独，所以她们的选择是养一些小狗。
3。依托社交平台的营销手段，再次成为一个圈外加速器
事实上，在《新消费日报》看来，需求的产生和变化永远是新品牌出现的“内因”，而在宠物营养的新赛道上，以Tik Tok为代表的新兴媒体也是其重要的加速器之一。
开篇提到，几年前，人们对宠物营养的认知还仅仅停留在发乳阶段，但最近两年，包括维生素、卵磷脂、益生菌等在内的宠物营养产品开始逐渐出现。在某种程度上，这离不开以Tik Tok为代表的新一代社交媒体的帮助。
这张照片取自Tik Tok
以营养头部品牌“威士”为例。2020年7月开始全面拥抱Tik Tok，以头腰人才的力量种草布局，提升品牌声音。2021年，人才合作水平整体提升。随着新品发布、代言事件、618预热，4、5月份人才合作以50w-300w为主。据悉，2020年8月字节上线后，4个月内从0到1,000 W的消耗。字节放进去后，“微视”类别的元素数量冲到了站内Top1。
作为微视的目标用户，我相信很多宠物主人都会在打开Tik Tok后看到自己宠物博主种草的视频。截至目前，Tik Tok威视官方账号拥有近104万粉丝，周一至周日保持品牌自播。
三、宠物“保健品”，真营养还是智商税？
那么，在如此热闹的宠物营养市场中，相关产品能给自己的猫和孩子带来多少营养呢？
至于宠物的营养保健品是不是智商税，宠物圈里“打击奸商升级的人”@斜对面的老阳的一些评价，或许能给宠物主人一些参考。
早在2018年，宠物营养膏开始流行的时候，老阳就发表了一篇题为《我约！老太婆的蛋糕里没有老婆，营养膏里没有营养！文章，对市场上知名的营养膏产品进行了评估，并得到权威机构检测报告的支持。
最后，它在文章中说:“俗话说，病从口入。如果你害怕缺乏营养，那就吃安全的主食。宠物保健品的家应该是垃圾回收站，而不是你家狗狗的肚子！!"
来源:斜对面的老阳。
其实就笔者个人经历而言，我确实是因为一些宠物博主的评价文章而放弃了给主人购买“营养品”或者“保健品”的想法。会选择更“天然”的方式给主子补充营养，比如用水煮蛋黄代替卵磷脂，或者用少量酸奶代替单独购买的益生菌。
当然，作为自媒体博主或消费者，没有人能检验市场上的每一种“保健品”或“营养品”，也不能一棍子打死“营养品”，一概而论。毕竟，无论你给主人选择哪种“保健品”，出发点都是希望自己的毛孩子能更健康地成长。
除此之外，其他的宠物“营养产品”如发乳、维生素、卵磷脂、益生菌，或者“保健品”，包括一些主食、生鲜，一些品牌也把“营养元素”作为卖点之一。
就像上面提到的“玻尿酸猫粮”，我们不知道它是否真的能保护宠物关节，抚平宠物皮毛，甚至修复伤口，预防皮炎。
四。结论
在了解了市场现状，赛道兴起的原因，以及对营养品有用性的讨论之后，每一个宠物主人都会对宠物营养品有自己的看法和选择。但对于品牌来说，宠物营养可能仍是现阶段可以进入的热门细分赛道之一。
亚宠研究院6月发布的《2021年中国宠物行业发展趋势报告》显示，在过去的一年里，宠物主人在宠物主食上的花费最多，占69%，其次是宠物零食，占52%。同时，宠物主人在选择包括主食和零食在内的宠物食品时，原料和配方是目前最受关注的因素，占比高达92%，远超其他因素。
也就是说，食品赛道永远是宠物行业的主场，越来越多的宠物主人愿意让自己的皮毛孩子吃得更好。随着“成分党”的盛行，消费者可能会试图让“宠物营养品”充满机会，加速其发展。
但最后还是要说，关于“吃”，不管是对人类还是对宠物，不要让营销噱头大于品牌。对于食品来说，无论是主食、零食还是营养品，产品质量永远是王道。
品质、产品、营养也可以是可持续的生意，但只有噱头，不管产品，只能搬起石头砸自己的脚。
部分引用:
