文|华商之策，齐

老鹰标志，烫金标志...构成了BOYLONDON的代表元素。曾经风靡中国的大街小巷，引领潮流者甚至有一件，被称为时尚必备单品。

就是这么受欢迎的品牌，最近却宣布网店要关门的消息。BOYLONDON在天猫和JD.COM的官方商店都标有“限时特卖，不留任何东西”的字样。根据淘宝旗舰店发布的倒计时图，网店预计12月底正式关闭。

这一举动让人怀疑BOYLONDON在中国的运营是否存在问题。

BOYLONDON成立于1976年，是在伦敦成立的亚文化品牌，代表着“朋克、先锋、自由”的精神。

经过几年的发展，以及欧美明星麦当娜、安迪·沃霍尔等人的追捧，BOYLONDON不再拘泥于小众圈子，已经从地下走向地面，进入大众视野。80年代，BOYLONDON得到了当时年轻人的认可，逐渐摆脱了亚文化品牌，改为“潮”品牌。

可惜好景不长。20世纪90年代，BOYLONDON因业务问题和产能问题暂时关闭。

1994年，为开拓海外市场，BOYLONDON将其商标转让给韩国宝成国际有限公司，此外，合同中约定，2004年到期后，商标将无偿归还给原转让给BOYLONDON的母公司。不料宝成国际因经营不善破产，破产前将商标转让给自然人金。

金接手后，整合了BOYLONDON和韩流:衣服收紧，logo变大更显眼，价格降了不少。后来，她找了排名第一的韩国组合少女时代和BIGBANG代言宣传，并在中国注册了公司，正式让这个品牌火了起来，迅速占领了中国市场。

这也开启了BOYLONDON在中国的乡村味道之路。在中国，BOYLONDON也从时尚变成了“社会人”和“精神男孩”。

直到2018年初，英国BOYLONDON维权成功，韩版退出国内市场，结束了这场持续十余年的纠纷。但BOYLONDON朴实的形象早已深入人心。

然而从红极一时到无人问津，BOYLONDON的“锅”并不能完全扣在韩版身上。

英版再次接管大陆市场，在原有设计风格上没有太大改变，但依然是烫金logo和老鹰logo。好像品牌的风格从出现到现在都没变过。款式老旧，质量没有提升，但是价格比韩版高很多，质量和价格不成正比。难怪没有消费者会买。

目前，Supreme、OFF-WHITE等国外时尚品牌如火如荼，INXX、SANKUANZ等国内时尚品牌逐渐崛起，李宁等传统服装也开辟了“中国李宁”的时尚品牌线...BOYLONDON在中国市场的发展困难重重。

再新潮的品牌，最终也会过时。如果BOYLONDON一成不变，最终会被新潮的市场抛弃。打折清仓和关闭网店可能是它最后的挣扎。

——END——

欢迎关注《华商韬略》，认识风云人物，阅读韬略传奇。

保留所有权利。未经授权禁止转载！

部分图片来自互联网

如涉及侵权，请联系删除