当让众多国际时装周惊艳的“中国李宁”与中国一年一度的“双11”消费节碰撞时，其销售成绩无疑再次为品牌加冕。

随着今年“双11”战场的完美收官，李宁品牌官方电商平台再次创造历史。据统计，2019年“双11”当天，天猫李宁官方旗舰店日成交额突破5.4亿元，刷新历史纪录，店内粉丝数也突破1668万的新高。

值得注意的是，在天猫“双11”活动走过的十二年里，这是李宁品牌第十一次参与。秉承“一切皆有可能”的精神及其在国际时装周等重要国际活动中的精彩展现，李宁品牌的诸多新起点逐渐展现。

对于李宁公司来说，不断巩固专业体育用品的品牌定位，用产品价值引导人们的消费观念，已经成为公司的主要战略。在此背景下，在体育用品领域，一个极具竞争力的中国品牌脱颖而出。

拒绝打价格战。李宁以产品价值引领消费理念

梳理李宁品牌在今年“双11”的营销策略和成果，是对光鲜亮丽的销售数字和各种运营手段背后的消费理念和品牌定位的进一步深入了解。

从对当下消费习惯的把握来看，李宁品牌早就知道越来越多的人热爱运动潮流，不再单纯热衷于低价商品，更多的是追求新品、锐品、彰显个性的产品。所以从产品设计的角度来说，公司不仅需要专业的运动装备，更注重颜值和个性的表达。

在中国李宁勇国际时装周的背后，由其带动的运动时尚潮流成为了当下年轻人追捧的样本。无论是高颜值的复古运动服套装，还是极具专业性的“李宁无界”多功能训练鞋，李宁的诸多新品都成为市场爆款，在运动圈引起不小的涟漪，成为品牌在今年“双11”保持强势的重要砝码。

李宁首席产品营销官洪雨如不久前表示，李宁产品线的设计是用中国语言和中国元素来承载的。“本地的就是世界的。如果中国品牌使用其他国家的语言和文化，无论他们做得多好，他们都会跟随别人的脚步。”在他看来，新一代的中国年轻人已经培养了这种文化认同和自信。

从运营上看，李宁品牌也实现了深度精细化人群管理。后台数据分析用于指导商品计划和供应链系统，数据分析系统支持精准的“双11”备货，有助于更高的缺货率。在前台会员管理上，也做到了真正的“千人千面”，多套页面帮助消费者更容易找到自己想要的产品。

在渠道和内容经营方面，李宁品牌也以内容和多形式多渠道为特点，进一步实现产品营销，从而深度沉淀粉丝。事实上，“双11”已经不仅仅是“打折”、“促销”的代名词，而是真正发展成为一个消费事件。所以李宁品牌，通过图文、拆封评价、穿着、直播等手段。，让消费者知道首先是产品，其次是价格，引领当代成熟的消费理念。

李宁品牌创始人李宁先生不久前说，过去很多人买的都是便宜。在这样的背景下，他们开始想办法寻找愿意做价值消费的潜在群体。正是李宁背后的中国文化自信，让越来越多的群体愿意做这样的价值消费。

极具竞争力的中国体育品牌即将崛起

虽然“双11”已经结束，但对于李宁公司来说，几个新的起点刚刚落下，而这也成为其不断前进的动力和方向。

今年10月1日庆祝建国70周年，李宁品牌的身影格外显眼。据了解，从日常训练到最后的完美呈现，李宁品牌为多组旅行团提供了优质及时的运动装备保障。

尤其是被誉为跟团游小白鞋的“李宁无界”，更是集合了其超高颜值、百搭造型、舒适脚感三大突出特点，成为跟团游团队的一大亮点，为庆典游行增添了一抹别样的色彩。

在不久前的第七届军人世界运动会上，李宁品牌是中国代表团的体育器材独家合作伙伴，为运动员助威加油。

从体操王子李宁的创立，到中国体育品牌的标签，再到职业体育和潮流体育的双重努力，承载着一代人体育记忆的李宁品牌一直在不断突破自我，受到消费者的喜爱。

值得注意的是在李宁公司的发展战略中，电子商务不仅是重要的产品销售平台，也是用户与品牌产品、市场活动、明星、事件互动的综合体验平台。

因此，一年一度的“双11”活动的成绩成为了检验公司发展状况的重要参考标准。除了“双11”良好的销售报告，最近李宁公司在资本市场也表现出强劲的势头。

李宁公司不久前发布的三季报显示，报告期内，公司同店销售额同比增长10%-20%，零售额同比增长30%-40%。这一亮眼的数据无疑印证了李宁作为中国运动品牌领导者的业绩是有驱动力的。

多家证券公司对上述业绩给予积极评价，看好公司作为地方龙头持续改善带来的营收增长和利润回升，维持“买入”评级。今年9月中旬以来，公司股价也保持基本上涨态势，10月17日达到每股27.65元的新高。

就公司未来发展而言，正如李宁自己所说，人们的消费观念正在发生变化，向运动时尚发展。未来，公司将继续坚持“单一品牌、多品类、多渠道战略”，将李宁打造成为体育用品领域极具竞争力的中国品牌。

(文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。)