文| Mia，死胡同

“现在北京分两种人，去过环球影城的和没去过的。”随着“霍格沃茨通州分校”的正式开业，北京黄牛的盛大狂欢来了:从内测5000-7000元门票，到试运营2000-4000元门票，再到第一天剪彩、8点入场、享受包价游(12点开门)的嘉宾门票上万元。据环球影城一位安全风控工作人员介绍，他们负责“抓”那些出售邀请码的员工。

从陌生朋友，亲戚朋友到黄牛，不到一分钟，我的朋友圈收获了史上最多的赞和评论。——这大概就是传说中的“社会牛逼病”吧。

9月13日，开放门票的前一天，北京环球度假酒店的搜索量较前一天增长了900%。14日凌晨，北京环球度假区APP、小程序平台集体崩溃。开售半小时后，环球影城一天就卖出了10万张票。去哪儿旅行app北京环球度假区页面访问量瞬间增长20多倍，多个频道自动退票...整个中秋节，北京因为环球影城登上了最热门目的地的榜首。20日开园的消息排在热搜第一，雨也挡不住游客的热情。

从社交媒体经济学的角度来看，北京环球影城已经成为一种“新的社交货币”。娱乐独角兽的两位记者米娅和牛有幸通过其他渠道率先入园。他们在体验快乐的同时，也为读者呈现了一份独家报道，讲述了在公园游玩的整个经历，以及我们对这个超级IP行业的观察和了解。

当“我”化身「哈迷」和普通游客：人均消费一千五的购买快乐之日

“哈迷”的居家体验报告”

早上6: 30，我们穿着霍格沃茨校服魔法袍，拿着魔杖，从市区打车过来。按照Tik Tok的策略，我们在早上7: 30之前来到门口等待，8: 30，“第一批顶门”进入。然后直接去了第一次在世界上亮相的变形金刚公园。它拥有“六个360度”，堪比大阪环球影城的“飞行翼龙”，是能唤起个人生理的“高危”霸天虎刺激

几年前，在大阪环球影城被EVA的VR过山车惊艳之后，我对环球影城的3D虚拟现实过山车抱有很高的期望。在霸天虎旁边，《为火种源而战》也是3D过山车，体验也不令人失望。整个园区使用了40多种特效技术，从高楼跳下——现实中无法实现的场景，最大化的娱乐了电影感知和虚拟现实技术，暗自想到这也是环球影城不同于迪士尼的魅力所在。

每当你来到世界五大环球影城中的任何一个，哈利波特公园永远是最拥挤的区域。作为哈尔滨的粉丝，每次来到环球影城，都有家的感觉。细节无处不在:原著小说中的鬼魂“哭泣的桃金娘”住在学院的女厕所里，公园的女厕所里也会听到桃金娘的抽泣声和说话声。公园里有许多松树，会发出猫头鹰的咕咕声。现场地图，巧克力蛙，比比多味豆，黄油啤酒等原创物品，餐饮都要。头上的猪笼草营造出一种神奇的感觉。进入城堡后，魔法学校里的“动图”、分院帽、大厅里飘着的数百支蜡烛等经典场景被重新雕刻。

在以霍格莫德村为基础的商业区，不仅有蜂蜜公爵糖果店、猫头鹰店、摩金夫人长袍店、奥利凡德魔杖店、三把扫帚、猪头酒吧等魔法商店，，还要时刻注意保护游客的沉浸感。所有的工作人员都会称游客为“巫师”。在看到我领带的颜色后，指挥脱口而出“你好，格兰芬多”

项目整体偏向于年轻的小黄人区，由于色彩鲜艳，造型可爱，无疑是女生最喜欢的拍照打卡区。《网络名人》中的单品包括40元的Minions冰淇淋和195元的汽车形状的爆米花桶。虽然是年轻区，但诚意不打折扣。烟斗里飘出的香蕉香和厕所里的“小黄人方言”让小黄人粉丝们深有同感。

没有其他的环球影城，只有中国独有的功夫熊猫专区和作为每日花车巡游压轴的功夫熊猫巡游，充分表达了拥抱中国市场的强烈意愿。以电影中的中国元素为基础，竹林中的阿宝表演各种功夫，智能仙桃树配合360度光雕投影技术。公园里的熊猫村、平谷建筑，借鉴江南园林的小桥流水、粉墙黛瓦，从特别布置的灯笼、栏杆、游乐项目到餐饮，都是中国式的。平先生的面馆也会称呼来访者为“英雄”。

做粉丝也会解锁更多彩蛋和乐趣。比如由动画电影《Sing》衍生的Sing舞台秀，由《驯龙高手》衍生的舞台秀，看过《阿甘正传》的人都不会忘记的《阿甘正传虾馆》。餐厅由派拉蒙影视公司建立，该公司授权美国兰德里餐饮集团。它第一次降落在北京。墙上挂满了电影剧照。店里卖t恤，帽子等周边，海报现场的行李，门口“Im Forest，Forest Gump”的座位都让我们兴奋不已。

说到底，最大的感受就是环球影城的核心吸引力在于顶级的IP和顶级的“沉浸感”[S2/]，比亲民的迪士尼更成人化，更粉丝化。我在日本的房东是资深环球影城粉丝，专门办理年卡，一年要去很多次。

但是环球影城也不是没有缺点。在我看来，仅6分钟的霍格沃茨城堡灯光秀，主要以四大标志的呈现为主，诚意和内容丰富程度远不及迪士尼半小时的烟火灯光秀，融入了《小美人鱼》、《美女与野兽》等众多经典电影情节，达到了梦幻和童话的极致感。接受过全球统一培训的服务人员保持微笑和热情，但整体服务态度略显参差不齐。

还有一个问题。花车巡游“太华而不实”的中国元素，以及一些让人联想起广场舞的喜庆表演，还有之前的“土味预告”，被吐槽的土味十足的“熊猫功夫”主题房型，都反映出环球影城在理解中国人审美和本土营销上的偏差，比起迪士尼《奔跑的公主》华丽的童话风格，有过之而无不及，

“非粉丝纯玩法体验报告”

作为一个非好莱坞的电影爱好者，去北京环球影城的原因很简单，跟风，刚好有两张票。随着“环球影城”一词成为流量密码，微博、小红书、Tik Tok等平台的“逆水行舟”策略、餐饮导购、live play等(如图)。

就算没看过未来水世界，也不妨碍我欣赏未来水世界的特技表演。《好莱坞地带》灯光、摄像、拍摄，由斯皮尔伯格和张艺谋联合执导，在一个封闭的区域内，展现了火、雨、雾、风、海啸等当代电影的真实拍摄场景，好莱坞大片的即视感油然而生，也算是对过山车幕间休息的一次有趣调整。网络名人里的孩子更喜欢在好莱坞以外的地方拍照，那里有不同型号的跑车、赛车和摩托车，略显酷炫。

对于公园里的电影IP，我没有特别的共鸣和迷恋情结，也不够“入戏”。我去那里只是为了好玩。直饮水和餐厅口味也令人满意。变形金刚区和侏罗纪公园区是我和朋友们感受最强烈的游戏体验主题区。侏罗纪公园的“激流”，无处不在的恐龙主题元素，以及目前正在建设中的“飞龙之翼”，都给人一种身临其境的感觉。

在哈利波特公园，价格在275-350不等的魔杖，单价839的魔法长袍，269的猫头鹰玩偶，平均每个都要1500多，令人望而却步。对于像笔者这样的“非粉丝”来说，在哈利波特区闲逛，看别人激发魔法，与“演员”互动，成了最大的乐趣。个人认为中的游戏设定略显单调，除了过山车，是一种沉浸式的过山车。

一天下来，我和朋友们最大的感受就是“腿要断了”。一天20000+步，占据微信好友运动榜第一，没有给我和朋友在一起的成就感。在去看花车游览的路上，一个家庭的聊天对话发人深省:

孩子妈妈:“排队等几个小时买一桶195元的爆米花，这么贵。”在平时，我根本不舍得买。"

孩子父亲:“是啊，但是我一想到下面有车，好像就OK了。”

或许这就是环球影城的魅力所在。作为一个非电影迷，我和我的朋友们亲身体会到了这个超级IP的巨大流量效应和赚钱能力——平均每个入园的人花1500元，买到的是快乐。国内主题公园能有这个庞大的“游乐城”，粉丝和非粉丝都很兴奋。

北京将成中秋、国庆最热旅游地：明星效应背后的“环球”热

事实上，无论是作为影迷还是普通游客，想要参观北京环球影城的游客数量已经达到了顶峰。正如笔者上面提到的，环球影城北京门票“一票难求”的现象，自8月中旬内测门票流出后，在过去的半个月里，已经成为互联网上的一大奇观。有人预测，这种热度至少会持续到今年年底。

青木是官网第一波抢票的参与者。据他回忆，那天晚上，早在环球影城正式售票前夕，他和家人就有一部手机(一共三部)，同时在官网、美团、朱非三大app上抢票。可惜他和家人全军覆没，没能抢到一个。中秋节去北京的原计划不得不搁置。

和青木一样不幸的人还有很多。但也有一群“幸运儿”抢到了幸福频道的第一批门票。在上海一家杂志社工作的妞妞就是这样一个幸运儿。据她交代，当天的开票速度很轻。不到一分钟，官方门票好像就卖光了空，再刷新会显示网络异常。但是妞妞最后还是拿到了票，因为她在杂志社工作的朋友帮她多抢了一张票，终于实现了国庆节去北京的计划。

据旅游网相关信息报道，北京环球影城将成为今年中秋、国庆期间国内最拥挤的热门景区。在环球影城正式开业时间公布后的一个小时内，环球影城平台相关旅游产品的搜索量环比增长400%，而目前环球影城周边酒店的搜索量环比增长超过200%。

除了占总收入30%的门票，酒店、餐厅、周边等。都在不断扮演着“吸金机”的角色。公园内的靳诺度假酒店和环球影城酒店享有提前入园的特权。据了解，目前在北京环球影城app上，单日酒店入住价格2226/天、豪华大床房3180/晚的酒店，截止到10月14日前夕已经售罄，国庆期间2万晚的“靳诺套房”售罄。“有那么多有钱人”的网友，情绪饱满，社交平台。

从用户角度来看，除了作者和青木、妞妞等普通游客，全娱乐明星和艺人集体抢先一步，引发粉丝偶像化，成为试运营中的一大景点。【/S2/】9月14日，开具发票时，#北京环球影城在微博热搜中以“入园”为题偶遇关晓彤#、#张若楠环球影城旅游照#、#魏大勋环球影城piog#等众多明星。9月14日上午，微博热搜也叫“被环球影城承包”。

“开园前，公司的一二三线艺人都是环球影城请来的。”一位明星经纪人告诉记者，同时也从侧面印证了这种看似全城的明星“自来水”效应，其实是北京环球影城前期营销布局中的重要策略。

无论是基于迎合中国市场的电影IP、特别设计的“功夫熊猫”主题乐园，还是已经有好莱坞五大电影(《哈利波特》、《卑鄙的我》、《侏罗纪公园》、《变形金刚》、《未来水世界》)IP做后盾的强大背景，北京环球影城显然拥有普通主题乐园无法比拟的IP优势，而这也成为其在中国持续“挣钱”和成本回收的动力。北京环球影城正成为新的网络名人打卡圣地。

曲折的20年筹建史：年入300亿“印钞机”最快四年可回本？

“从十年前上学开始，就一直听售楼小姐说，我们通州以后会有环球影城，周边房价会涨。过了这么多年，也算是来了。”不仅是黄牛，通州政府、当地购房者、酒店餐饮从业者、人民宿主管理者都趋之若鹜。预计环球影城至少能为通州带来500亿的GDP增长，年接待量有望达到800-1000万。

《2019年开园》等多部网传日期一再推迟，疫情使得其开园日期比原计划晚了很多。“全球热潮”的背后是曲折的20年筹备历史，每个项目本身的一期建设，以及政府对交通等配套设施的投入，总投资超过1000亿元。

环球影城的初衷是登陆上海。2001年，环球影城开始寻找登陆中国的机会，分别与北京和上海进行了接触。2002年12月7日，法国维旺迪集团、上海外高桥集团、锦江集团正式签约在上海建设环球影城主题公园，但因收购和宏观调控变化夭折。2007年，环球影城落户北京通州的消息传出，被列入2008年、2009年北京市重点建设项目前期推进。2009年2月，BTG透露已经与环球影城签署了合作意向书。但当时环球影城项目因文化战略安全原因未获国务院批准。2014年10月13日，北京环球主题公园项目正式获批。据悉，目前尚未完成的二期、三期可能会引入孙武空等中国文化IP，以及水上乐园的建设。

与奥兰多环球影城和好莱坞主题公园的全资和独立运营不同，北京环球影城采用了与日本大阪环球影城相同的合资模式。由首环投资与康卡斯特NBC环球影业旗下的环球主题公园及度假村集团共同开发运营。前者成立于2013年，拥有四家国有股东:北京通州现代国际新城投资运营有限公司、北京北控置业有限公司、北京文化投资发展集团中心、北京首都旅游集团有限公司。

双方成立了两家合资公司，一家是投资公司，负责项目开发建设，首环投资占70%，环球影城占30%。一家是运营公司，负责项目完成后的日常运营，首环投资占30%，环球影城占70%。不难看出美国主要负责品牌运营，而中国拥有更大的投资决策权。近期，ST北文、BTG酒店等“全球概念股”在资本市场颇受欢迎。

据北京通州预测，三期建成后将成为全球最大的环球主题公园度假区，预计年接待3000万人次。中国建设投资研究报告预测，北京环球成熟后年营收将达到250-300亿元。按照环球影城的利润率，北京环球影城大概需要四年时间才能恢复原值。

对于本土公园而言，巨头的到来，不仅是吸引游客的“危”，更是思考项目差异化等转型升级策略的“机”。虹吸效应下，北京欢乐谷等地方公园将受到较大冲击。中国主题公园研究院院长林焕杰在接受采访时表示目前国内主题公园门票收入占比70%左右，二次消费占比30%以下，这种收入结构与国际公园成反比。一切还是回归IP能力的拷问[/s2/]。对于本土文化旅游行业来说，上海迪士尼、北京的环球影城作为外资企业，深圳正在建设的乐高乐园，是闯入的“狼群”，也可以成为一面知道得失的镜子。