今天江南“不雅”童装设计的故事被广泛报道，儿童研究所俱乐部先给大家讲讲事情的始末。

其实在问题爆发之前，江南布衣童装的设计问题一直存在。正是因为后知后觉，仔细想想又害怕，让很多用户无法接受。

就像这次的导火索:9月19日，一位家长发帖称，后知后觉，自己孩子的衣服上写满了:欢迎来到地狱，让我摸摸你，配有诡异莫名的图片，让人十分气愤。

这条裙子是一年前买的。让一个4岁的孩子穿这样的衣服这么久，真的很吓人。

随后，该客户前往江南布衣索要说法。结果江南布衣给出了允许无条件退款的回复。

直到越来越多的家长发现自己买的童装有很多英文和类似暴力甚至性暗示的图案，江南布衣终于站出来说:涉案服装是2019年款，有问题的衣服全部下架。

但是，只下架了一部分。儿童研究所俱乐部发现，江南布衣童装旗舰店仍有有争议的设计童装在陈列销售。

据了解，江南布衣是国内知名品牌。天眼查资料显示，江南布衣成立于1997年，2016年在港股上市。是台港澳独资企业。法定代表人林力占股51.7%，国籍为圣基茨和尼维斯。

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江南布衣，童装，广告都有问题

随着事件的发酵，越来越多江南童装设计的问题浮出水面。我们发现这几年童装设计越来越黑，和成人江南服装的设计不一样。

就拿这些在官网热销的产品来说，我们发现很多都充满了恐怖、阴森等特征。

一些家长甚至在收到货物后开始说这个设计看起来有点奇怪。一些买了JNBY的家长已经开始重新仔细检查孩子的衣柜里有没有带奇怪图案的衣服。

比如独眼的兔子，莫名其妙的鬼手，被千箭刺穿的孩子，车轮刑的幽灵，整体画风充满了黑暗和负能量。

右图:奶奶请把演讲稿从我身上拉出来，里面有很多恐惧、死亡等字眼。

成人世界还是有规则和限制的，但是江南布衣给童装加上了很多限制因素。甚至之前江南布衣就有过走秀的少女裙，截取了《人间天堂》中展现淫荡的画面。想象一下，一位父母希望他们的小孩穿带有性暗示的衣服。

儿童心理学家说，6岁以下的孩子像海绵一样吸收所有外界的东西，他们没有判断能力。当这些画面形成足够多的心理暗示时，就会对这类事情变得麻木，甚至形成惯性思维。

除了童装，JNBY在童装宣传上的品味也是不可思议。儿童研究所俱乐部(ID: eryansuoclob)发现了这些图片。

无论是把手伸进对方的透明杯子里，还是拿着蘑菇遮住眼睛，纽扣都代替了眼睛。图片模糊不清，充满暗示。

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江南布衣市值暴跌13%

江南布衣的童装设计问题不仅仅是今年，可以追溯到2019年。这已经是三年的问题了，说明这不是个别设计师的问题，而是从童装设计图片、文字到产品上架的全过程，没有人提出异议，整个组织或者公司的文化价值观出了问题。

江南布衣本身就是一个以设计起家的品牌。经过20多年的发展，虽然名气不大，但在某些圈子里很受追捧，会员超过400万，其中会员贡献了70%的收入。

江南布衣9月1日发布的2021财年年报显示，2020年7月1日至2021年6月30日，江南布衣实现营业收入41.26亿元，同比增长33.13%，归属于母公司净利润6.47亿元，同比增长86.67%，基本每股收益1.30元。

财报显示，江南布衣目前包括JNBY、CROQUIS、jnby by JNBY、less、Pomme de terre五个品牌。销售渠道包括全渠道互动平台，包括中国和其他10多个国家和地区的近1，260家零售店的线下网络。包括子公司Croquis Holdings Limited、广益(中国)有限公司、杭州连城华卓实业有限公司、江南布衣服饰有限公司、杭州沃泉服饰有限公司、广州江南布衣服饰有限公司。

然而，江南布衣近年来成绩一直在下滑。2021财年财报显示，江南布衣集团活跃会员账号超过43万(去重)，微信活跃会员账号超过42万。均与去年同期基本持平。疫情发生前的2019财年，微信活跃会员账号超过45万，活跃会员账号43万。

以江南布衣为傲的活跃用户数在2019年达到顶峰后处于下降趋势，而江南布衣2021年(14.29亿元)的营销费用虽然比2020年(11.45亿元)增长了近3亿，但收效甚微。

从整体战略来看，快速发展的童装市场无疑肩负着江南布衣战略增长的重任。但是江南布衣这件事引起了这么大的轩然大波，无疑伤了很多老会员的心，只出了一纸道歉，消费者却不买账。

“我再也不会买江南布衣的童装了。”一位曾经是江南布衣的忠实用户告诉儿研所俱乐部。

俱乐部儿童研究所发现，受此事件影响，江南布衣股价也遭遇滑铁卢。截至发稿时，江南布衣股价已下跌13%，自17.22日开市以来，收盘价15元跌破14.98元收盘价，总市值77.71亿元。

鬼迷心窍的江南布衣，面临的不仅仅是营收和市值的问题，还有作为一个公司立身之本的价值观问题。

在考虑如何少花钱做品牌营销和美白之前，江南布衣要好好洗洗自己的里子。