一、百度信息流产品介绍

自从搜索引擎诞生以来，人们已经习惯于搜索我们想要的信息，所以信息流会采用以信息找人的方式来扩大信息覆盖的人群区域。百度信息流将利用AI改变人与信息的关系，驱动搜索+推送引擎的信息分发，以信息找人。

用户表达搜索需求，AI智能匹配帮助挖掘更多商机，通过全新的定向、全新的竞价、全新的创意，形成全新的广告形式。

平面广告的形式变成了全新的视频广告形式，让广告的信息量更大，更容易触及客户的痛点。

百度基于其AI技术，深挖AI大脑，将信息精准定位到意向人群，通过人群属性、搜索、行为数据、兴趣爱好等向网民进行个性化推荐。

推荐+搜索引擎从建立品牌联想、刺激品牌关系、提升品牌视觉等方面不断强化决策链的影响力，从而增加账户的客户数量。

百度信息流也会向其合作平台推广产品，如好看视频、常青藤等。一般这两个平台的流量占比都比较大。在选择推广合作平台上，基本选择这两个平台。

本文将从多个方面教你如何建立和优化账号。

二、开户前的准备

通常我们拿到账号后，首先要了解的是客户的品牌(是什么)、产品(那些是他的经营点)、卖点优势、投放目的(这次投放的目的是什么，是获得客户、扩大人气还是获得粉丝)，以及相应的考核指标。

我们要知道建账最重要的两点，一个是导向，一个是创意。针对我们可以找到我们的受众，创意可以吸引客户点击进来，从而成为我们的客户。

前者要求我们了解产品的受众和上下游产业链。根据后台的推荐词包，也可以根据客户的业务添加词，也可以在下拉框中添加一些搜索词。

后者需要我们分析产品卖点的优势，然后写出好的创意来完成转化的点击步骤，进而赢得客户。信息流需要写好创意，创意的构成是文案+图片(有时候会有视频)，所以首先标题需要新颖，吸引人。对于写标题，平时可以关注一些相关文章，提高自己的文案水平。一个好的文案是需要思考和创新的，所以。

三。帐户建立

那么我们可以从以下几个方面来设置我们的账户:

1.通过推广区域或产品业务来选择建设计划级别。

2.定位要全面。可以通过推荐意向性词语、观察星盘等方式找到自己的定位。

3.按业务细分建设，可以保证全面覆盖。因为一个计划最多可以针对2000个关键词，所以可以通过业务细分建立账户，业务下的不同词类进行细分。

具体可以按地区、时间段、业务、词性来划分。相信很多小伙伴不需要我在这里赘述太多细节。

这里要知道，对于预算较大的客户，我们一般建议需要精心建账。对于预算小的客户，建议账户不用特别详细，因为预算小的客户无法支持详细的账户流水。

四。方向

综合来说，定向可以通过以下方式获得

1.这是通过意向词的系统推荐，最简单的定向方式。

2.通过百度指数，可以分析出我们的目标受众分布的城市特点，他的排名如何，男性是否更关注女性，关注度最高的年龄段等。这些信息都可以作为后期的基础。

3.通过与客户业务相关的关键字搜索词添加导向。这种方式是探索网民的习惯，然后是我们需要的商品的定位。

4.也可以尝试兴趣导向和相关行业分析，可以通过指数或者观星获得。

动词 （verb的缩写）创造力

创造力是我们提升的关键。作为直接向客户展示的一种形式，好的创意尤为重要。创意由标题和图片组成。创意是吸引客户点击的重点。一个好的标题可以吸引更多用户的注意力。怎样才能写出高分的创意标题？

首先要站在客户的角度考虑客户真正需要什么，他们关心什么，客户对我们的产品需要什么，为什么需要这个产品。只有放弃卖家的观点，才能写出好文案。

a可以选择百度后台推荐的热门标题，进行相应的修改。

b自己写，找到客户的痛点，挖掘客户的需求。

再加上图片和标题，就不只是随便找个图了。它需要有很强的相关性。需要在排版上做相应的设计。需要重点突出，不能一下子展示给客户看。这样会造成视觉疲劳，影响客户点击。大图和三图视频完全可以填满。每一个方案都可以搭配不同的图片，从而选出优秀的素材。

六。最佳化

1.新方案的施工需要观察2-3天。如果发现点击率低于市场数据，此时就要注意了。这个计划需要更新和优化。

2.旧素材如果效果还可以的话可以暂时保留，但也要及时搭建新素材，避免网友视觉疲劳。另一方面，借助旧材料还能支撑的时间，构建新材料需要时间。信息流账号的衰退期非常长，不像竞价账号，一个计划下来可能2-3天就衰退了，所以要及时储备新的素材。

3.如果没有灵感，不知道好的材料能不能造出来。可以参考一下之前点击率比较高的思路，就像拓片一样，根是一样的，都是形象化的变化。

4.素材更新不只是找图，而是站在用户的角度思考。同样是视频素材要对流量敏感，不能只找视频来获取新素材。你要有一定的知识储备，对视频素材要敏感，有条件的同学可以尝试自己写剧本，自己拍画面，故事要清晰。把客户的需求和故事匹配起来，就能找到客户的痛点。

5.新账户初期，因为没有数据积累，需要建立一阶和二阶运行。一阶账户贵的话，二阶账户没有数据用不完的话，就要在一开始建立一个从一阶账户自然转入二阶账户的计划，这样有助于稳定后期的成本和流量。

6.根据账号的消费量，可以看一下预估的展示人群。如果一般的意向词都满了，估计展示人群会有10w+吧

7.根据账户的日常消耗和产出调整计划预算。如果费用高，适当设置预算。如果成本低但效率高，可以复制计划运行，稍微改变一下导向或创意，质量差的成本也是一样的。类似ab测试，看看是什么原因。创意不好或者导向不好，就找出问题，进行相应的修改。

8.开户初期，账户可以出价更高。高价流量进来后，可以根据成本和展示降低或提高出价。

9.与客户保持高度的沟通，观看数据反馈，有效的使计划专注于交付，同时不断的构建新的素材，准备不同风格和颜色的创意图片和视频，不断的测试得到好的素材。

最后，祝大家都能算好账，有好效果。如有疑问，欢迎随时交流~