距离天猫双11正式开幕还有不到一周的时间，留给蔻驰的时间不多了。
来自美国的奢侈品牌MichaelKors，正计划发起一场针对“前辈”的蔻驰“战争”——这两个价格相近、风格相同、与“奢侈品”定位相同的美国品牌，分别属于两个奢侈品集团；中国迅速扩大的轻奢消费市场，正在成为奢侈品巨头财报中不可忽视的利益增长点。
“冒犯者”MK抢在天猫双11之前，推出1400多款商品参与活动，首页挂出了“低至8折”的海报。一款原价6200元的包包，经过一系列折扣后只有1920元，甚至低于比价网站2480元的“历史最低价”。蔻驰也不甘示弱，也打出了“低至8折”的醒目广告。
根据知名咨询公司麦肯锡的报告，中国已成为全球增长最快的奢侈品消费市场。2018年，中国人在国内外的奢侈品消费达到7700亿元，占全球奢侈品消费的三分之一。到2025年，奢侈品消费总额预计将增至1.2万亿元。从2012年到2018年，全球奢侈品市场超过一半的增长来自中国。与动辄上万元的“奢侈”品牌不同，像MK、蔻驰这样几千元的“奢侈”品牌，占据的是年轻消费者和更大的市场。据悉，仅MK和coach品牌就占据了天猫线上奢侈品牌箱包市场近一半的成交额。
中国“奢侈品一哥”的称号，意味着每年将为品牌带来100亿甚至1000亿元的收入，这也让两个品牌的竞争更加激烈。7月，MK宣布Leo和lareina成为大中华区代言人；同月，蔻驰签约中国高人气名模刘雯为代言人。随后，蔻驰在8月经历了“t恤事件”，在中国市场的品牌形象迅速下降，刘雯单方面宣布解约。MK乘胜追击，宣布9月11日天猫官方旗舰店盛大开业。10天后，处于低谷的蔻驰也入驻天猫，开始试运营。
一系列针锋相对的举动，说明竞争越来越白热化。
根据全球品牌部门的效果营销机构forwardPMX的调查，迈克高仕成为今年在线市场份额最高的奢侈品牌，占16.1%，而蔻驰位于第四位，排在奢侈品牌拉夫·劳伦和路易·威登之后。
天猫双11之后，也许这场“战争”会告一段落，胜利者会享受短暂的安宁，占据最赚钱、最有前途的中国年轻消费者；失败者也将继续开荒，开拓庞大的线上市场。
来源:中国日报。
