一年一度的双十一购物狂欢节已经落下帷幕。据悉，今年有29万个品牌参与天猫双11，65%为中小商家、产业带商家和新品牌，为历年最高比例。同时，7万商家首次参与双十一。天猫双十一最终交易额5403亿元！较去年增长8.5%；JD.COM 3491亿元，较去年增长28.6%；拼多多尚未公布双十一结果。天猫JD.COM双十一今年继续稳步增长，反映了中国消费的活力和经济韧性。
值得一提的是，今年双十一天猫首次推出绿色会场，一口气新增50多万件绿色产品，“节能”、“低碳”、“有机”成为今年的热搜词。今年拼的天猫双十一奶粉、羊奶粉、儿童奶粉、营养品销量怎么样？
婴幼儿配方乳粉
Amami排名第一
a2、贺飞、君乐宝、金陵观、合生元、祈福、贝拉米在前20名榜单
根据今年婴幼儿配方奶粉最终销量排名，前五名奶粉分别是爱他美、a2、贺飞、皇家美素佳儿、君乐宝，进口奶粉表现依然突出，进口奶粉在前五名中占据3席。随着近两年中资奶粉的品牌影响力逐渐提升，消费者对中资奶粉的兴趣越来越大。贺飞和君乐宝今年表现亮眼，连续进入前五。相比前一阶段的预售，美赞臣厚积薄发，进了前10，而伊利和班纳更是下了大力气，进了前20。景芝从第10名跌至第15名，而Cow&Cate则跌出了前20名。
婴幼儿配方羊奶粉
加贝艾特线索
蓝河、卡洛塔尼、诺和紫在前20名
羊奶粉作为一个快速发展的细分品类，近两年越来越被消费者认可。从今年的婴幼儿羊奶粉排行榜来看，加贝艾特依然排名第一，其次是何蓝、可瑞康、卡洛塔尼和贝康诺。对比前一阶段的预售情况，百越跌出前10，BUBS、合生元、杨洋100等羊奶粉上移，美菱、美克卓强势发力，挤进前20。
特殊婴儿配方奶粉
Newcont、Newtet、雀巢、优博、贝因美都在前20名
专用配粉作为一种刚需产品，专业性强，进入门槛高，很多企业望尘莫及，而现在专用配粉的市场教育还处于起步阶段。目前特种面粉的中外资企业表现强劲，如雀巢、雅培、达能等。从这款特供粉的销售榜单来看，前10名特供粉中，纽康特、纽泰特、爱他美、诺优能、牛全兴都属于达能，雀巢、南、都属于雀巢。值得注意的是，圣元和贝因美也强势跻身前20。
儿童奶粉
君乐宝排名第一
启赋、加贝艾特、伊利、a2、海普诺凯1897、圣元、贺飞上榜前20
儿童粉作为近两年奶粉细分领域新的发展点，市场表现强劲，吸引了各大主流和潜力品牌的关注。从今年的儿童粉销量排行榜来看，前五名分别是君乐宝、启赋、美素佳儿、雅培、佳贝爱特，其中佳贝爱特是今年儿童粉排行榜前20名中唯一的羊奶粉。此外，伊利、贝拉米、Xi的安智、a2、海普诺凯1897、圣元和贺飞也位列前20名。
婴儿营养
bio island、Eric Eavre、Newmans、合生元和swisse位列前20名
随着奶粉进入红海，人们的消费意识升级，营养品行业快速成长。但目前营养市场仍处于分散状态，品牌集中度不高。从婴幼儿营养品榜单来看，营养品还是比较强势的进口品牌，排名前三的生物岛、艾瑞克Eavre、纽曼斯都是进口品牌。相比前一阶段的预售，童年发展迅速，挤进前5，swisse和合生元进入前10。
婴儿液态乳
雅培、布里弗尼、Mami艾和美赞臣位列前五名
目前，婴幼儿液态奶在国内市场仍处于试验阶段，品种较少。然而，随着“懒人经济”的兴起，液态奶越来越被消费者接受。从婴幼儿液态奶榜单来看，雅培、布里弗尼、妈咪爱位列前3，美赞臣、阿玛尼、启赋、贺飞也位列前10。
整体来看，今年双十一奶粉和营养品的销售呈现以下趋势:
1。进口品牌的线上影响力依然很强
从奶粉榜单来看，爱他美、雀巢、启赋、a2、皇家美素佳儿等进口品牌依然表现亮眼，各大榜单均有上榜。进口品牌在网上的受欢迎程度可见一斑。除了产品的硬核实力，其在品牌建设上的优势也不容忽视。
2。中资奶粉发展迅猛[/s2/]
贺飞、伊利金领冠和君乐宝是三大粉巨头。今年，他们进一步主攻高端和细分品类，完善产品矩阵。在消费者教育方面，线上和线下都在努力丰富消费者活动，同时不断增加线上活动。通过各种直播和综艺冠名，在线下积累了大量用户。今年他们在牛奶粉、儿童粉等领域都有不错的表现，都有上榜。
总的来说，最近两年在疫情、出生率下降等诸多因素的影响下，品牌的线上线下渠道竞争已经非常激烈。但如何加强品牌力、提升团队力、提升服务力，才是提升渠道渗透率、扩大市场份额的关键。
