2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。截至11月11日23点59分，JD.COM双11累计订单金额再创新高，突破3491亿元。这样，天猫JD.COM双11总销售额超过8894亿元。

据财新。com，疫情之下，天猫和JD.COM的销售数据再创新高，但增速放缓。

11月12日凌晨，天猫公布11月1日-11月11日成交额5403亿元，对比2020年双十一4982亿元的同口径数据，2021年增速仅为8.45%。

此前，双十一天猫成交额保持两位数增长。同一时间段，JD.COM双十一总交易额为3491亿元，较2020年创纪录的2715亿元增长约28.58%，低于2020年32.83%的增幅。

对于此次大促，证券时报报道称，“双11”决战已经鸣金收兵。各大电商平台和品牌商家的战绩将陆续出炉，极有可能再创新高。但经过“第一分钟用X元破纪录”、“第一小时用X元破纪录”、“第n小时破去年全天纪录”等多年的时间轴战报，大众早已厌倦再创新高。

在新发展理念的指引下，“双11”不应再以成交额为常态，而应加快从营销导向向技术导向的切换。希望有一天，“双11”从流量战、销售战变成“科学量战”，成为平台和商家展示过去一年“创新、协调、绿色、开放、共享”成果的节日。

从2009年双11诞生到现在已经13年了。自然界中，这个年龄的猫狗都老了；在电商领域，天猫京东。COM的“猫狗大战”也面临着“能不能打”的问题。多年来，“双11”的“成交额崇拜”收获了无数曝光，但同时也步入了沾沾自喜、高处不胜寒的窘境:一方面，每年都在刷新“数字”纪录；另一方面，这将增加明年打破记录的难度。但问题是，在模式上再有一个突破性的创新有多容易？

对于平台来说，最简单的办法就是调整统计口径。对于用户来说，感觉“双11”越来越长；对于行业来说，成交额的分析比较越来越难，不仅无法进行平台之间的横向比较，也越来越难以进行同一个平台的纵向比较。今年“双11”，时间轴战报进一步淡化。显然，平台正在加速自我“解锁”。

事实上，“离职崇拜”不仅在数字增长上不可持续，还与诸多乱象有关。

来源:快科技