雷建平9月17日报道

内衣品牌公司维多利亚的秘密。，简称“维密”)于日前在纽交所正式单独上市。截至目前，公司市值已达54亿美元。

上市的“维密”负责包括维多利亚的秘密内衣、内衣品牌PINK和维多利亚的秘密美容在内的相关业务。

Vimi成立40多年了。1977年，毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在旧金山开了第一家内衣店，取名为“维多利亚的秘密”。

1982年，拥有5家维密店的罗伊·雷蒙德(Roy Raymond)因为激进扩张导致资金链断裂，将店铺卖给了L Brands。此后，在比女人更懂女人的营销天才Les Wechs的带领下，维密一步步发展起来。

1995年，Les Wechs开始了维密秀，成为“性感帝国”，还有吉赛尔·邦辰、米兰达·可儿等一大批超模。

其中，米兰达·可儿嫁给了Snapchat的创始人埃文·斯皮格尔。奚梦瑶也因为维密而成名，并嫁给了赌王的儿子何猷君。

维密在2015年开始走下坡路。2017年维密上海秀收视率下降30%。2019年，冷清的维密秀被叫停，这场流行的性感盛宴进入了历史的尘埃。

2020年突如其来的疫情对维密打击很大。维密一度走到破产的边缘。

2020年2月，PE(私募股权投资公司)巨头Sycamore Partners宣布以高达5.25亿美元的价格从L Brands集团收购维多利亚的秘密55%的股权。

但这笔交易被取消了，理由是L Brands从2月下旬开始关闭了维密的大部分门店，违反了协议。此后，L Brands向美国证券交易委员会(SEC)提交了维密独立上市的申请。

维密坚持使用苗条性感的模特，一度被认为会对达不到超模标准的女性消费者造成心理压力。

维密新造型变化较大，体现出多元化的时代特征，包括使用大码模特、变性模特等一系列不同于以往“维密天使”的女性形象，拍摄广告视频，并逐步调整品牌形象，希望撕下她身上的“性感”标签。

目前，大中华区是维密战略上最重要的海外市场之一。

2020年4月，维密官方宣布任命当红艺人杨幂、周冬雨为品牌代言人，这也是维密历史上首次任命非超模代言人。

经过一系列调整，维密的营收和利润在2021年出现反弹。

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